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漢庭酒店是華住酒店集團的創(chuàng)始品牌，并曾一度以“漢庭”命名集團，后于2012年正式啟用“華住”作為集團名稱。2013年3月份，華住酒店集團旗下各品牌全新Logo正式對外公布，包括設計了全新的漢庭酒店LOGO（點擊閱讀當時報道）。今年5月份，漢庭酒店再次宣布對品牌形象進行升級，標志著漢庭從“功能性”到“情感共鳴”的轉換。

2013年，漢庭酒店推出了新LOGO，運用了天圓地方概念的外輪廓，用現(xiàn)代手法表現(xiàn)了漢庭的漢馬形象，含有”行”、”驛”的意思，極富快捷酒店行業(yè)特征；漢馬下面的紅色弧線象征地平線，不但呈現(xiàn)了旅行者在地平線上的非凡旅程景象，也寓意漢庭酒店以世界為版圖，不斷發(fā)展壯大。

而此次再次調(diào)整后的LOGO將繼續(xù)以“馬踏飛燕”為載體，但不同的是這匹馬轉身前驅從一匹歷史雕刻的駿馬，演變成注入蓬勃生機陪伴國民奔向未來之馬。

較之過去，漢庭簡化了馬的線條，賦予了它更多現(xiàn)代感。減去棱角，讓每一條弧線更加圓潤恬逸。這預示著漢庭的“關懷”體驗將更加溫暖舒適。新LOGO的外圍包裹的形狀實則代表著天圓地方，展現(xiàn)無盡的包容。新視覺語言將其幾何化處理，讓整體變的更修長，增強現(xiàn)代感。

原本的玫紅線條，更新為更渾厚的弧線，象征跨越地平的直線，也可視為駿馬英姿的倒影，讓漢庭成為每位旅客的居所守護身心，安然入眠。

顏色方面，過去的漢庭主色是年輕化的天藍色，新形象則使用的是海藍色作為主色。它不再是純粹的藍，而是加入更多元顏色組合成的藍，也代表著漢庭多元化的服務品質專業(yè)且博大。

字體方面，延續(xù)以往干凈簡潔的風格，將字體的整體平衡調(diào)整得更加沉穩(wěn)。從古今漢字結構“方正”出發(fā)，讓文字視覺更柔軟舒適又不失莊重。新的漢庭字體正是當代國民的形象傳遞“正直”、“體面”、“干凈且溫情”。英文則保持中文一致的邏輯，為尖銳的轉折加入柔和的弧度。

同時，此次升級還對漢庭優(yōu)佳的logo也進行了設計。新LOGO基于漢庭logo3.0的延伸和進化，首先從字形上煥然一新。不僅更加方正，圓潤，還增加了飽滿度。字與字之間的間隙也拉得更近，為了讓消費者的注意力不被分散，同時還可以豐滿整體視覺。

據(jù)悉，此次漢庭全新形象由擁有歷史文化和成就的BETC代理完成。BETC成立于1999年，位于巴黎的總部共有超過1000名專業(yè)成員。為更貼近中國市場的需求，BETC在上海也設立了設計機構。

雖然此次漢庭品牌變的更年輕時尚，但升級后的“馬踏飛燕”你覺得還是“馬踏飛燕”嗎？

相關官方新聞稿：https://mp.weixin.qq.com/s/d_WeuJqfgfx2UFw1V_UtKA