麥當(dāng)勞的金色拱門可以說是世界上最知名的標(biāo)志，這家快餐連鎖巨頭肯定不會亂用其著名的M符號，但事實并非如此。

1月11日，英國麥當(dāng)勞（McDonald’s UK）更新了其在所有社交媒體平臺的頭像，并發(fā)布了一條簡短的視頻，視頻中將著名的金色M拱門縮短后用更寬的間隔隔開，變成了類似微笑的表情符號「??」。

金色的M在背景音樂的襯托下，反彈出兩個分開的符號，變成了一個微笑的表情。英國麥當(dāng)勞并沒有說明改變LOGO的用意，因此很多英國消費者在迷惑不解的同時也充滿好奇。

有人猜測麥當(dāng)勞是想告訴顧客，特色餐「傳奇雞堡（Chicken Legend）」即將回歸。

2021年10月，由于供應(yīng)鏈問題，英國麥當(dāng)勞從外賣菜單中刪除了受歡迎的當(dāng)?shù)靥厣汀競髌骐u堡」而引起顧客不滿。當(dāng)?shù)厮偈硱酆谜呒娂娮タ?，抨擊麥?dāng)勞「失去秩序」，甚至威脅要為了「傳奇雞堡」掀起抗議游行。

其實，這是李奧貝納廣告公司（Leo Burnett）為麥當(dāng)勞打造的最新廣告活動。由埃德加·賴特 (Edgar Wright) 執(zhí)導(dǎo)的視頻短片中雖然沒有出現(xiàn)麥當(dāng)勞的產(chǎn)品，但每位上班族揚起眉毛的表情交流，仿佛在告訴我們，想吃麥當(dāng)勞？下班一起去！在社交媒體上，麥當(dāng)勞更改LOGO，以進一步強調(diào)這一新活動。

這并非麥當(dāng)勞首次拿自己的LOGO做營銷創(chuàng)意。2021年9月份，麥當(dāng)勞在社交媒體平臺上宣布更換LOGO，雖然配色方案仍然有紅色和黃色，但標(biāo)志性的金拱門「M」已被巨大的「O」字母取代。

背后的原因和很好玩。短視頻博主 Emily Zugay 經(jīng)常吐槽各大知名公司的LOGO難看，并會在視頻中分享自己的設(shè)計改進方案。

Emily Zugay 為麥當(dāng)勞設(shè)計的新LOGO

麥當(dāng)勞看到這位視頻博主為其設(shè)計的LOGO后，沒有指責(zé) Emily Zugay 破壞它的商標(biāo)，反而將 Emily Zugay 設(shè)計的方案迅速拿來換成了自己的社交媒體頭像，而且還在簡介特別感謝 Emily Zugay 為其設(shè)計了新LOGO。