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高速鐵路歐洲之星（Eurostar）和國(guó)際高速列車服務(wù)公司大力士高速列車（Thalys） 已正式完成合并，預(yù)計(jì)到2023年10月份，大力士高速列車（Thalys）品牌名稱將消失。從2023年底開始，布魯塞爾、倫敦、巴黎、阿姆斯特丹和科隆之間的所有列車都將以 Eurostar 的名義以及帶有全新的品牌標(biāo)志運(yùn)行。
在接下來的幾個(gè)月里，新標(biāo)志將貼在所有歐洲之星和大力士列車上，但列車的外觀不會(huì)受到其他影響。據(jù)了解，之所以選擇Eurostar 品牌名稱，是因?yàn)樗跉W洲國(guó)內(nèi)外的消費(fèi)者中廣為人知。新標(biāo)志中的六芒星靈感來自連接巴黎、布魯塞爾和阿姆斯特丹的原始火車服務(wù)「北極星」，同時(shí)還向第一個(gè)歐洲之星LOGO致敬。
歐洲之星是一條連接英國(guó)倫敦圣潘克拉斯車站與法國(guó)巴黎、里爾與比利時(shí)布魯塞爾以及荷蘭阿姆斯特丹高速鐵路服務(wù)。第一班正式營(yíng)運(yùn)的歐洲之星列車是在1994年11月開始，在那之后，歐洲之星列車成為倫敦至巴黎鐵路路線之間最受歡迎的列車。大力士高速列車由布魯塞爾－里爾的HSL 1線發(fā)展而成。它由荷蘭鐵路、比利時(shí)國(guó)家鐵路、法國(guó)國(guó)營(yíng)鐵路公司和德國(guó)鐵路共同開發(fā)。
2011年4月5日，歐洲之星推出了全新的視覺識(shí)別。新標(biāo)志去掉了代表歐洲之星之前運(yùn)營(yíng)的三個(gè)國(guó)家（英國(guó)、法國(guó)和比利時(shí)）的三條線，取而代之的是一個(gè)金屬質(zhì)感的立體小寫 「e」字圖標(biāo)。公司的名字也從小寫變成了大寫。該公司表示，此舉旨在代表2011年對(duì)歐洲法律的修改所提供的新商業(yè)自由，該法律允許火車運(yùn)營(yíng)商在歐盟任何地方運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
這次品牌形象由 DesignStudio 負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)。通過一系列研討會(huì)，DesignStudio 與 Eurostar 和 Thalys 的利益相關(guān)者合作，捕捉這兩個(gè)品牌的傳統(tǒng)和精髓，同時(shí)將它們推向未來。這是 Eurostar 改進(jìn)其運(yùn)營(yíng)方式的重要時(shí)刻，視覺識(shí)別需要做出大膽的飛躍，以幫助該品牌實(shí)現(xiàn)其增長(zhǎng)目標(biāo)，并更好地反映其在通過火車旅行連接人們方面所發(fā)揮的作用。
品牌重塑的核心是一個(gè)重新構(gòu)想的符號(hào)，一個(gè)由歐洲之星的首字母「E」和星星的組合的新北極星誕生。配套的定制字標(biāo)排版以小寫斜體字母形式向 1994 年版本致敬。
由核心圖標(biāo)演變出來的「火花」旨在成為一種靈活且動(dòng)態(tài)的資產(chǎn)。它擺脫了符號(hào)的束縛，創(chuàng)建了一個(gè)圖形框架，從火車涂裝和跨車站，到包括網(wǎng)站、應(yīng)用程序、社交媒體和電視廣告在內(nèi)的數(shù)字平臺(tái)，用于整個(gè)品牌體驗(yàn)。「火花」具有多種運(yùn)動(dòng)行為，例如旋轉(zhuǎn)、擠壓和掉落到某個(gè)位置，就像導(dǎo)航指南針一樣引導(dǎo)游客游覽城市目的地。
