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高速鐵路歐洲之星（Eurostar）和國際高速列車服務公司大力士高速列車（Thalys） 已正式完成合并，預計到2023年10月份，大力士高速列車（Thalys）品牌名稱將消失。從2023年底開始，布魯塞爾、倫敦、巴黎、阿姆斯特丹和科隆之間的所有列車都將以 Eurostar 的名義以及帶有全新的品牌標志運行。

在接下來的幾個月里，新標志將貼在所有歐洲之星和大力士列車上，但列車的外觀不會受到其他影響。據(jù)了解，之所以選擇Eurostar 品牌名稱，是因為它在歐洲國內(nèi)外的消費者中廣為人知。新標志中的六芒星靈感來自連接巴黎、布魯塞爾和阿姆斯特丹的原始火車服務「北極星」，同時還向第一個歐洲之星LOGO致敬。

歐洲之星是一條連接英國倫敦圣潘克拉斯車站與法國巴黎、里爾與比利時布魯塞爾以及荷蘭阿姆斯特丹高速鐵路服務。第一班正式營運的歐洲之星列車是在1994年11月開始，在那之后，歐洲之星列車成為倫敦至巴黎鐵路路線之間最受歡迎的列車。大力士高速列車由布魯塞爾－里爾的HSL 1線發(fā)展而成。它由荷蘭鐵路、比利時國家鐵路、法國國營鐵路公司和德國鐵路共同開發(fā)。

2011年4月5日，歐洲之星推出了全新的視覺識別。新標志去掉了代表歐洲之星之前運營的三個國家（英國、法國和比利時）的三條線，取而代之的是一個金屬質(zhì)感的立體小寫 「e」字圖標。公司的名字也從小寫變成了大寫。該公司表示，此舉旨在代表2011年對歐洲法律的修改所提供的新商業(yè)自由，該法律允許火車運營商在歐盟任何地方運營服務。

這次品牌形象由 DesignStudio 負責設計。通過一系列研討會，DesignStudio 與 Eurostar 和 Thalys 的利益相關者合作，捕捉這兩個品牌的傳統(tǒng)和精髓，同時將它們推向未來。這是 Eurostar 改進其運營方式的重要時刻，視覺識別需要做出大膽的飛躍，以幫助該品牌實現(xiàn)其增長目標，并更好地反映其在通過火車旅行連接人們方面所發(fā)揮的作用。

品牌重塑的核心是一個重新構(gòu)想的符號，一個由歐洲之星的首字母「E」和星星的組合的新北極星誕生。配套的定制字標排版以小寫斜體字母形式向 1994 年版本致敬。

由核心圖標演變出來的「火花」旨在成為一種靈活且動態(tài)的資產(chǎn)。它擺脫了符號的束縛，創(chuàng)建了一個圖形框架，從火車涂裝和跨車站，到包括網(wǎng)站、應用程序、社交媒體和電視廣告在內(nèi)的數(shù)字平臺，用于整個品牌體驗。「火花」具有多種運動行為，例如旋轉(zhuǎn)、擠壓和掉落到某個位置，就像導航指南針一樣引導游客游覽城市目的地。