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瑞士郵政（La Poste Suisse）是瑞士聯(lián)邦政府旗下的郵政部門，成立于1849年?？偛课挥谌鹗渴锥疾疇柲幔侨鹗孔畲蟮泥]政和物流服務提供商之一。自成立以來，瑞士郵政一直致力于為全國各地的居民和企業(yè)提供高質量的郵政服務，包括郵寄信件、包裹、快遞以及支付服務。

隨著時代的變遷，瑞士郵政的品牌形象也經歷了不斷的變化。在過去的170多年里，瑞士郵政的標志、品牌顏色和廣告宣傳語等各個方面都發(fā)生了變化，以適應不斷變化的市場需求和消費者偏好。無論是早期的郵遞驛站標志、20世紀初期的瑞士郵政標志，還是現(xiàn)代的郵政品牌，瑞士郵政一直保持著創(chuàng)新和變革的精神，與時俱進。

瑞士郵政標志歷史

瑞士郵政的第一個標志采用紋章形式，以瑞士十字為主要元素，紅色的盾牌則裝飾著郵筒喇叭、高山玫瑰和橡樹葉。在1930年之前，這個標志一直占據著信封、郵政巴士和公共區(qū)域的主導地位。

在1920年，瑞士郵政推出了新版紋章圖標，保留了第一個版本的元素，同時在頂部增加了由22顆星星組成的拱門，代表著瑞士22個州。

1928年，郵政和電報、電話部門開始融合，瑞士郵政的標志得以再次更新，更新后的標志設計語言明顯減少，但瑞士十字和郵政號角依然的核心元素。

1932年，郵政電報和電話業(yè)務合并后，瑞士郵政的統(tǒng)一品牌正式面世。這一版標志進一步簡化，只保留了黃色的號角和瑞士十字元素。1937年，瑞士郵政、電報和電話管理局的縮寫名稱PTT首次出現(xiàn)在標志中，成為標志不可或缺的一部分，一直延續(xù)到1997年PTT解散。從1941年開始，瑞士郵政歷史上首次將郵政號角從標志中刪除，新版標志呈現(xiàn)正方形，瑞士十字仍然是標志的主要元素。

在上世紀70年代初，瑞士郵政首次探討了企業(yè)形象和企業(yè)設計等概念。這時，郵票圖形藝術家Martin Altenburger設計了一個新的標志，而字體設計師Adrian Frutiger則為該標志設計了字體。1982年，經過批準后，新標志開始在郵政的各個方面使用。十年后，該標志被規(guī)定強制用于郵政各個方面。

接下來是1994年。當時，郵電PTT進行了拆分，瑞士郵政推出了三種語言的品牌「Die Post PTT」和獨立的品牌「Telecom PTT」。然而，這些品牌標志只是一個暫時的解決方案。隨后的1997年10月1日，Telecom PTT正式獨立，改名為「Swisscom」。瑞士郵政公司也對其名稱進行了修改，將「Post PTT」改為現(xiàn)在的「Die Schweizerische Post」。

1998年，瑞士郵政的標志中首次去掉了PTT字樣，標志更加開放和現(xiàn)代化，象征著瑞士郵政公司朝著未來發(fā)展的動力。2001年，隨著郵政市場的開放，瑞士郵政擴大了其服務范圍，推出了多種品牌服務。黃色成為了其核心業(yè)務的識別色，使其更加易于辨認和記憶。

瑞士郵政舊標志

在2009年，瑞士郵政為了加強其整體品牌，整合了傘形品牌「Die Post」以及兩個服務品牌「PostBus」和「PostFinance」。五年后的2014年，瑞士郵政在傘形品牌的標志中加入了新的宣傳口號「Gelb bewegt」，這旨在強調其創(chuàng)新服務創(chuàng)造真正附加價值的意愿。

瑞士郵政新標志

瑞士郵政為紀念成立175周年，從2023年開始使用全新的標志。新標志由抽象化的紅色瑞士十字和一個黃底黑字的「P」組成，黃色仍然是瑞士郵政標志和整個品牌的主要色彩元素。

新標志不僅將瑞士各語言區(qū)域（德語、法語、意大利語和羅曼什語區(qū)）平等地連接起來，還反映了自快速數(shù)字化以來瑞士郵政所經歷的進一步發(fā)展。

郵政號角是瑞士郵政不可分割的顯著標志之一，在此次品牌更新中，該符號不會消失，將有超過2200輛汽車醒目地展示這一特色符號。

瑞士郵政局長 Roberto Cirillo 在談到這次變化時強調，今年是瑞士郵政成立175周年，是對標志進行現(xiàn)代化改造的最佳時機。新標志在數(shù)字世界中更容易使用，簡潔明了，可以立即識別。此外，簡化后的標志可以節(jié)省開支。

圖左舊，圖右新

據介紹，瑞士郵政去年的盈利2.95億法郎（約合22億元），比 2021 年減少了 1.57 億瑞士法郎?，F(xiàn)在通過換標、提升效率的方式來縮減成本，希望在年底前節(jié)省 1 億瑞士法郎（約合7.6億元）。

設計公司：Jung von Matt