點(diǎn)擊按鈕總結(jié)全文核心內(nèi)容，讓你的閱讀更高效率。

一汽巴士新舊標(biāo)志

今年6月底，廣州公共交通集團(tuán)旗下的廣州市一汽巴士有限公司發(fā)布全新品牌形象，將使用已久的「木棉」圖形更換為融合了羊、巴士等本土和交通元素「奔羊」圖案。

時(shí)隔一個(gè)多月后，母公司廣州公共交通集團(tuán)于8月初也宣布品牌換新，推出新標(biāo)志。

公交車上的「廣州」圖標(biāo)。圖源于網(wǎng)絡(luò)

值得注意的是，2020年6月初，廣州公共交通集團(tuán)曾面向社會征集企業(yè)標(biāo)志。歷時(shí)一年多的時(shí)間，該公司于今年6月1日公布了征集結(jié)果。

結(jié)果顯示，由于沒能在174位設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)投遞的200多份作品中挑選出合適的設(shè)計(jì)，故采納獎(jiǎng)為空。最終有五位設(shè)計(jì)師獲得了入圍獎(jiǎng)資格，但主辦方在公告中并沒有公開參賽作品或入圍作品的具體設(shè)計(jì)圖片。

LOGO征集結(jié)果公告截圖

8月2日，廣州公交集團(tuán)正式宣布更換集團(tuán)標(biāo)志。新標(biāo)志以「廣」字的拼音首字母「G」為主要框架設(shè)計(jì)，綠色外圈就像一條紐帶，不僅代表了道路交通和出行，同時(shí)也有低碳出行的理念。

廣州公交集團(tuán)新舊標(biāo)志

包裹中間的紅、黃、藍(lán)三個(gè)小色塊連起來看是不是像一輛公共汽車，拆分開來則代表了公司出租車的三種涂裝顏色。

廣州公交集團(tuán)新標(biāo)志

個(gè)人而言，我還是比較喜歡以「廣州」二字設(shè)計(jì)而成的漢字圖形舊標(biāo)，一眼就能識別出「廣州」的同時(shí)，還是能找到廣州地標(biāo)性建筑——廣州塔以及公交車的局部特征。

當(dāng)然，如果要代表一個(gè)集團(tuán)多元低碳的出行服務(wù)理念，新標(biāo)貌似?解釋起來會有更大的聯(lián)想空間。

廣州公交集團(tuán)舊標(biāo)志

與新圖標(biāo)一起出現(xiàn)的「廣州公交集團(tuán)」標(biāo)準(zhǔn)字雖說是從可商用的一款字體修改而來，但改的有些莫名其妙。

原本統(tǒng)一的字體經(jīng)過一番修改后，「廣州」和「公交通集團(tuán)」完全變成了兩款字形，而且五個(gè)字的字間距各不相同。拉直撇的「廣」字和三點(diǎn)同一方向且下沉的「州」字與后面四個(gè)字大相徑庭。

廣州公交集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)字

公共汽車新涂裝，圖源于廣州公交集團(tuán)

以「廣州」設(shè)計(jì)的廣州標(biāo)志，最好的例子當(dāng)屬2017年亮相的廣州城市形象標(biāo)志。將廣州二字組合成廣州塔的建筑外形，具有極強(qiáng)的辨識度和現(xiàn)代美感。

廣州城市標(biāo)志

而廣州塔自己的標(biāo)志也是以漢字「廣」為基礎(chǔ)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，簡約的線條勾勒出了建筑本身的輪廓。

廣州塔標(biāo)志

廣州國際城市創(chuàng)新獎(jiǎng)在2012年設(shè)計(jì)的標(biāo)志，創(chuàng)意與廣州公交的舊標(biāo)志有些相似。

廣州國際城市創(chuàng)新獎(jiǎng)標(biāo)志

除了文字設(shè)計(jì)，羊、木棉等主題也是標(biāo)志圖形中常見的元素。如1990年設(shè)計(jì)的廣州市徽（1998年棄用）再到廣州地鐵，都能看到「羊」的影子。

廣州市徽（1998年棄用）

廣州地鐵標(biāo)志

2010年廣州亞洲運(yùn)動會的會徽同樣以「羊」為主題，創(chuàng)作了一個(gè)造型酷似火炬的五羊外形輪廓，不僅象征著圣火燃燒的亞運(yùn)會，同時(shí)也體現(xiàn)了廣州的城市象征和美好愿望。

2010年廣州亞洲會會徽

廣州旅游推廣中心作為廣州市花的木棉，也經(jīng)常被用在標(biāo)志設(shè)計(jì)上。比如廣州旅游推廣中心的標(biāo)志就是一朵木棉花，花蕊被設(shè)計(jì)成羊的形象。

廣州旅游推廣中心標(biāo)志

再如文章開頭提到的廣州一汽巴士被換掉的舊標(biāo)志，也是一朵木棉花。

廣州一汽巴士舊LOGO

最后，你喜歡廣州公交這次換上的新標(biāo)志嗎？歡迎討論。