自去年2月份俄烏沖突爆發(fā)后，引發(fā)了一系列西方企業(yè)的出走潮。2022年10月，肯德基（KFC）的母公司宣布把俄羅斯的特許經(jīng)營權賣給當?shù)仄髽I(yè)，俄羅斯境內的上千家肯德基將全部改名為「Rostic’s（Ростик’с）」后重出江湖。同年10月底，Rostic’s在商標局注冊的新標志被曝光出來（查看當時報道）。

去年10月份曝光的 Rostic’s 商標（圖右）

該設計依然以黑白紅三色為主，其核心圖案變成了一只黑色的雞，而不是大家所熟知的微笑的肯德基上校的肖像，雞的兩側標有類似「<>」的紅色符號。

肯德基和Rostic’s的標志對比

4月25日，莫斯科正式宣布第一家Rostic’s餐廳開幕。隨后，Rostic’s的新LOGO也正式出現(xiàn)在大眾的視野中。與之前曝光的「黑雞」不同，新LOGO只有一個大寫的「R」字母。字母兩側的紅色圖形被保留，以一種全新但又有連續(xù)性的解決方式（配色與肯德基的紅白黑一致）來適應當?shù)氐牟惋嫹铡?/p>

標志設計方案

其實在為 Rostic’s 設計新品牌形象的時候，設計師提交了無數(shù)種方案。從上面的圖片中可以發(fā)現(xiàn)，之前曝光的「黑雞」方案也在其中，其他的則嘗試了不同的字體和圖形，但大多數(shù)都圍繞「雞」的主題展開。

Rostic’s的新標志參考了肯德基的字體設計

最終確定的「R」標其實包含了肯德基「KFC」字體的部分特征和樣式，復古的字體加上經(jīng)典的配色，能讓食客感受變化的同時還要保留了積極的情感聯(lián)想，這將有助于建立一個與俄羅斯本土受眾相關的充滿活力的現(xiàn)代品牌。

員工制服

員工制服

員工制服

Rostic’s餐廳表示，與肯德基相比，新的快餐連鎖店沒有「全面變化」。新品牌的重點是以最有效的方式重塑形象，肯德基的主要的產(chǎn)品屬性、優(yōu)勢和價值都將得到保留。因此消費者看到的新菜單僅有4項修改了名稱，產(chǎn)品風味與原來的肯德基沒有任何區(qū)別，只在不再叫做「肯德基」了。

新舊宣傳資料

據(jù)悉，Rostic‘s正計劃在俄羅斯開設多達2000家分店。