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繼麥當勞和星巴克在俄羅斯改頭換面之后，快餐連鎖店肯德基也被曝光在俄羅斯注冊了全新的商標。今年3月，百勝餐飲集團暫停了俄羅斯 70 家肯德基餐廳的運營。10月底，百勝集團簽訂了一項買賣協(xié)議，將俄羅斯的肯德基餐廳及其運營系統(tǒng)和主特許經(jīng)營權(quán)出售給當?shù)靥卦S經(jīng)營商 Smart Service 公司。交易結(jié)束后，百勝集團將停止在俄羅斯的企業(yè)存在。

據(jù)悉，轉(zhuǎn)讓后的肯德基將和之前的麥當勞的操作一樣，肯德基將在俄羅斯更名為「Rostic’s（Ростик’с）」，而且還會采用全新的標志。無論是名字還是標志，均與現(xiàn)在的肯德基沒有直接關(guān)系。近日，該公司已經(jīng)在俄羅斯專利商標局（Rospatent）提交了新商標名稱「Rostic’s」和標志的注冊申請，同時該公司還注冊了 Rostmaster Cheese、Maestro、Shefroll 和 Chef Basket 等品牌。

從申請的圖形樣式來看，其設計依然以黑白紅三色為主，其核心圖案變成了一只黑色的雞，而不是大家所熟知的微笑的肯德基上校的肖像，雞的兩側(cè)標有類似「<>」的紅色符號。該商標的注冊范圍包括生產(chǎn)和銷售雞肉食品、炸薯條、雞肉披薩、漢堡包、醬汁、魚、飲料、調(diào)味品等。目前還不確定最終是否會使用這款標志，因為當前還在商標注冊的審查階段，之后還有合法性審查，然后才有可能注冊成功。

新餐廳預計將于2023年初開業(yè)，雖然名字和標志變了，但新東家在此前的買賣協(xié)議中表示，新餐廳將保留肯德基的菜單和食譜，也會保留整個俄羅斯團隊的工作崗位。

不過對于俄羅斯民眾來說，Rostic’s 并不是個陌生的名字。1993年，第一家 Rostic’s 餐廳就在莫斯科紅場著名的購物中心Goum開業(yè)。不到十年的時間，連鎖店的數(shù)量發(fā)展到了40多家。直到2005年，百勝集團與Rostic’s餐廳達成品牌戰(zhàn)略合作，隨后將品牌名稱變更為 Rostic’s-KFC。2010年，百勝完全收購該品牌后與肯德基合并， Rostic’s從此消失在大眾視野中。

對于名字來說，大部分網(wǎng)友表示支持，認為是國產(chǎn)品牌的一次全新回歸。但對于曝光的正在注冊的商標設計來說，部分網(wǎng)友卻持反面意見。有網(wǎng)友評論稱沒有肯德基上校好看，不像是一個餐飲的標志，更像是某種香水的標志。

其實早在兩三個月前，俄羅斯的設計師們就開始為新的肯德基餐廳策劃設計了一系列概念品牌形象設計。雖然這些展示在網(wǎng)絡上的設計方案不大可能被肯德基的新東家采納，但我們還是可以從中發(fā)現(xiàn)一些設計師獨特的想法和有趣的設計。

今年8月初，莫斯科設計工作室 Logotipper.Agency 為肯德基設計了一套更新后的品牌視覺概念，他將肯德基上校的頭像換成了一個正在思考的男士。部分網(wǎng)友覺U盾這個方案很糟糕，雖然看上去很酷，但更適合某種蘇聯(lián)食堂，而不是KFC。無聊又幼稚。這就是新手設計師普遍的樂趣。

被噴不怎么好看后，這家工作室不甘示弱，又做了一套。這次他以肯德基的新名字 Rostic’s 展開設計，紅色的大公雞結(jié)合了大寫字母R和火焰（雞冠）的元素，同時還參考了之前消失的俄羅斯快餐連鎖餐廳 Rostic’s 的標志設計，提醒消費者，Rostic’s以一種全新的樣子回來了。