MullenLowe廣告集團（MullenLowe Group） 是一個全球性的整合營銷傳播網絡，總部設在倫敦。它隸屬于美國第二大、世界第四大廣告與傳播集團 Interpublic Group of Companies（IPG）。 2015年5月，美國創(chuàng)意機構 Mullen與全球創(chuàng)意網絡睿獅廣告?zhèn)鞑ィ↙owe and Partners）式合并成立MullenLowe Group。MullenLowe Group的「挑戰(zhàn)者章魚」標志由MullenLowe巴西的創(chuàng)意團隊設計，「挑戰(zhàn)者章魚」完美體現了一個秉持挑戰(zhàn)者態(tài)度、不懼冒險的創(chuàng)意公司的品牌定位，并凸顯了提供多元化傳播的一站式解決方案的競爭優(yōu)勢。

2023年6月5日，MullenLowe集團再次宣布重塑品牌，「挑戰(zhàn)者章魚」脫掉了拳擊手套，并進化成一個可以無限變化的抽象化圖形。2016年推出的逼真的章魚圖標如今看上去有些過時，但章魚的這個想法依然很新鮮。章魚以其超強的智慧和奇異的重塑基因能力等特征仍然是創(chuàng)意公司的重要象征。

來自MullenLowe 美國的創(chuàng)意團隊認為標志應該需要更具活力，更具運動感和重塑感。他們通過兩種方式實現了這一目標。首先，通過創(chuàng)建更抽象、更流暢的設計；其次，通過以多種形式而不是單一的靜態(tài)圖像來表達設計。也就是說，新標志不遵循邏輯規(guī)則，擺脫了任何類型的對稱性要求，沒有拐角或終點，它會以不同的方式變化、移動和表現，擁有無限重塑自我的自由。

下面的26個白底黑字以及黑底白字的延展版本展示了表達的范圍（曾測試了多個色彩，最后發(fā)現黑白色更容易讓人產生強烈的感覺）。

設計團隊開發(fā)的新標志應用程序也將上下，該程序允許該公司在全球的 4,000 名員工創(chuàng)建屬于自己的獨特符號，可將其用于名片和電子郵件的簽名。另外，新識別系統(tǒng)還支持將章魚設計與字標設計相結合而創(chuàng)建的自定義字體。