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1967年，羅蘭·貝格先生在慕尼黑建立了自己的公司——“羅蘭貝格國際營銷咨詢公司”，當時公司員工只有一人。一次，在為一家名為Touropa的旅游公司解決營銷問題之后，他幸運地獲得了一個大項目——幫助Touropa、Scharnow、Hummel、 Dr.Tigges四家企業(yè)合并，打造巨型旅游業(yè)航母TUI集團，這也是羅蘭貝格公司成立之后的第一筆重要生意。此后，一些重要項目接踵而來，包括為印染企業(yè)Hoechst 的某種產(chǎn)品制定垂直市場戰(zhàn)略，以及為一家德國大銀行的財務(wù)顧問業(yè)務(wù)提供創(chuàng)新性的營銷理念。公司的業(yè)務(wù)規(guī)模每年翻番，僅僅三年后的1970年，公司咨詢業(yè)務(wù)收入就達到560萬德國馬克。到1973年，羅蘭貝格已發(fā)展成德國第三大咨詢公司。80年代至今，已經(jīng)發(fā)展為業(yè)務(wù)國際化的領(lǐng)先戰(zhàn)略咨詢公司。

2015年9月7日，羅蘭貝格管理咨詢公司發(fā)布新商標，重塑品牌標志。羅蘭貝格是源于歐洲的國際頂尖咨詢公司，其新標志由一個鈦金圖標和“Roland Berger”字樣組成。新品牌是業(yè)務(wù)調(diào)整的標志，今后，羅蘭格貝格將在經(jīng)典的戰(zhàn)略咨詢之外不斷擴展業(yè)務(wù)范圍。作為一體化的商業(yè)顧問，羅蘭貝格開創(chuàng)性地將咨詢、技術(shù)和資本結(jié)合在一起，提供高附加值的服務(wù)。其中，在歐洲推出的數(shù)字化服務(wù)平臺Terra Numerata?，充分彰顯了公司在數(shù)字化、新技術(shù)和新商業(yè)模式方面的專長。羅蘭貝格正處在近50年發(fā)展歷史上第三次重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期。在此關(guān)鍵時刻，公司對品牌標志進行更新，以更好地詮釋新的公司形象。

“我們堅信，在這個充滿顛覆的時代，羅蘭貝格的客戶需要能改變游戲規(guī)則和提供價值導(dǎo)向的咨詢，” 羅蘭貝格管理咨詢公司全球首席執(zhí)行官常博逸(Charles-Edouard Bouée)表示?！拔覀冎厮芷放茦酥?，是為了能夠取得市場先機，利用能夠改變游戲規(guī)則的真知灼見為客戶創(chuàng)造價值，有效實現(xiàn)我們的愿景和價值定位?！?/p>

閃耀的鈦金圖標象征著卓越與力度。鈦是一種堅硬的高檔金屬，可以與多種物質(zhì)合金后廣泛應(yīng)用于工業(yè)各領(lǐng)域（如交通、醫(yī)藥和醫(yī)療保健）。同時，鈦也代表了羅蘭貝格的靈活性、適應(yīng)力和韌性，以及源源不斷的動力驅(qū)動公司和不同領(lǐng)域、不同國家的客戶與外部伙伴通力合作，尋找解決之道。

除了基本款的鈦金圖標外，圖標中也可以填以顏色、圖片，甚至是視屏，從而成為一個可變符號?？勺兊膱D標代表公司多元化的業(yè)務(wù)范圍和專業(yè)領(lǐng)域，在視覺上強調(diào)了公司不斷擴展的價值定位。（上圖）

“近年來，羅蘭貝格一直致力于推動業(yè)務(wù)全球化，擴大產(chǎn)品組合，以求在傳統(tǒng)的戰(zhàn)略咨詢之外提供更多的服務(wù)，” 羅蘭貝格大中華區(qū)總裁吳琪表示?！霸谶@個不確定性增多的全球化世界中，我們的價值定位符合客戶的需求?！痹诠緫?zhàn)略發(fā)展過程中，羅蘭貝格已在市場中成功啟動了新的咨詢服務(wù)和項目。

官方新聞稿：鏈接 標志情報局綜合報道。