Armadillo是一家位于英國巴斯的市場咨詢公司，專注于客戶關系管理（CRM）業(yè)務，其客戶包括迪斯尼及麥當勞這些著名企業(yè)，近日，在該公司迎來25周年之際，他們更換了新的品牌形象，新形象由同樣位于巴斯的品牌設計公司Supple Studio設計。

設計公司談到了這次的品牌更新：

Armadillo的業(yè)務是以數(shù)據(jù)作為基礎開展的，通過對客戶的數(shù)據(jù)及信息搜集形成富創(chuàng)意及成效的商業(yè)解決方案。

我們的設計策略是基于“將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意圖象”這個創(chuàng)意點，而最終形成的品牌形象就是將數(shù)字1和0——計算機最基礎的數(shù)字——作為一個元素來形成Armadillo的品牌字體及一系列的插圖。

我們知道，計算機的二進制是電腦計算應用最廣泛的數(shù)制，而二進制只需要1和0這兩個數(shù)字符號，對于一家CRM公司的品牌，采用1和0兩個數(shù)字，雖然會讓人以為是一個與電腦及編程相關的企業(yè)，但現(xiàn)在的數(shù)據(jù)分析及研究確實需要借助計算機來進行，而拋開二進制這個術語，1和0給人最直接的印象就是兩個數(shù)字，而“數(shù)字”與數(shù)據(jù)同樣緊密相關。在該公司的網(wǎng)站上，有一個公司60秒的業(yè)務介紹視頻，而這些視頻的插圖，均由1和0構成：

在上面的視頻中，插圖的設計非常成功地達到了設計公司的初衷：將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意圖象。而下方的應用物品的設計，我則感覺可以作進一步的改善（如名片及顏色搭配）。

總的來說，這個品牌及延伸形象利用1和0（準確來說包括了半圓及四分之一圓）的元素構成了一個令人印象深刻的設計，充分體現(xiàn)了一家現(xiàn)代商業(yè)咨詢公司的業(yè)務及專業(yè)感，而標志字體上的1和0的設計，我個人感覺雖然其構成多少顯得有些勉強（主要是i與l的區(qū)分），但同時這種觀感也給人一種前衛(wèi)及大膽的印象，在氣質(zhì)上（氣質(zhì)很重要）契合我們這個信息時代。

原文地址：www.logosky.com 陳漢聰