上周二（6月27日），菲律賓旅游部（DOT）公布了該國全新的旅游品牌LOGO和口號——「愛上菲律賓（Love The Philippines）」以取代使用了11年之久的口號「更多歡樂菲律賓（It’s more fun in the Philippines）」和2019年啟用的旅游形象標志——菲律賓編織圖標。

新標志由各種圖案和色彩拼貼成大寫的「LOVE」字樣。每個小方塊中的圖案體現(xiàn)了菲律賓的自然景觀、動植物和多樣的歷史文化。主標下方的文字沿用了2019年推出的品牌定制字體「Barabara」，該字體的創(chuàng)作靈感來自吉普車和傳統(tǒng)紗麗服裝店上使用的標志性標牌。

從主題口號「玩樂」到「愛」的變化過程可以看出，菲律賓旅游部的目的是推廣該國及其旅游產(chǎn)品，而不僅僅是娛樂。馬科斯總統(tǒng)在講話中表示，隨著菲律賓持續(xù)從疫情中恢復過來，「愛上菲律賓」的口號標志著菲律賓旅游業(yè)進入了新紀元。這源于你、我和我們所有人對菲律賓的真誠之愛。

菲律賓旅游部長克里斯蒂娜·弗拉斯科（Christina G.Frasco）強調(diào)了菲律賓豐富的文化和多樣性，因為菲律賓向世界展示的「不僅僅是樂趣和冒險」，并指出菲律賓是「超級多樣性的發(fā)源地」。她表示，菲律賓是世界上18個生物具有多樣性的國家之一，因為它擁有「深厚的歷史淵源、豐富的風味和美食，多樣的土著人民和小區(qū)」。

馬科斯總統(tǒng)公布這一口號和標志后，當?shù)鼐W(wǎng)民反應(yīng)不一。 阿爾拜省眾議員喬伊·薩爾塞達 (Joey Salceda) 對政府耗資 2.5 億比索（500萬美元）的新旅游宣傳口號和標志不太滿意，因為他認為它們沒有以阿爾拜省深受喜愛的馬榮火山為特色，馬榮火山是該國的標志性頂級旅游景點之一。