上周二（6月27日），菲律賓旅游部（DOT）公布了該國(guó)全新的旅游品牌LOGO和口號(hào)——「愛(ài)上菲律賓（Love The Philippines）」以取代使用了11年之久的口號(hào)「更多歡樂(lè)菲律賓（It’s more fun in the Philippines）」和2019年啟用的旅游形象標(biāo)志——菲律賓編織圖標(biāo)。

新標(biāo)志由各種圖案和色彩拼貼成大寫(xiě)的「LOVE」字樣。每個(gè)小方塊中的圖案體現(xiàn)了菲律賓的自然景觀、動(dòng)植物和多樣的歷史文化。主標(biāo)下方的文字沿用了2019年推出的品牌定制字體「Barabara」，該字體的創(chuàng)作靈感來(lái)自吉普車(chē)和傳統(tǒng)紗麗服裝店上使用的標(biāo)志性標(biāo)牌。

從主題口號(hào)「玩樂(lè)」到「愛(ài)」的變化過(guò)程可以看出，菲律賓旅游部的目的是推廣該國(guó)及其旅游產(chǎn)品，而不僅僅是娛樂(lè)。馬科斯總統(tǒng)在講話中表示，隨著菲律賓持續(xù)從疫情中恢復(fù)過(guò)來(lái)，「愛(ài)上菲律賓」的口號(hào)標(biāo)志著菲律賓旅游業(yè)進(jìn)入了新紀(jì)元。這源于你、我和我們所有人對(duì)菲律賓的真誠(chéng)之愛(ài)。

菲律賓旅游部長(zhǎng)克里斯蒂娜·弗拉斯科（Christina G.Frasco）強(qiáng)調(diào)了菲律賓豐富的文化和多樣性，因?yàn)榉坡少e向世界展示的「不僅僅是樂(lè)趣和冒險(xiǎn)」，并指出菲律賓是「超級(jí)多樣性的發(fā)源地」。她表示，菲律賓是世界上18個(gè)生物具有多樣性的國(guó)家之一，因?yàn)樗鼡碛小干詈竦臍v史淵源、豐富的風(fēng)味和美食，多樣的土著人民和小區(qū)」。

馬科斯總統(tǒng)公布這一口號(hào)和標(biāo)志后，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民反應(yīng)不一。 阿爾拜省眾議員喬伊·薩爾塞達(dá) (Joey Salceda) 對(duì)政府耗資 2.5 億比索（500萬(wàn)美元）的新旅游宣傳口號(hào)和標(biāo)志不太滿意，因?yàn)樗J(rèn)為它們沒(méi)有以阿爾拜省深受喜愛(ài)的馬榮火山為特色，馬榮火山是該國(guó)的標(biāo)志性頂級(jí)旅游景點(diǎn)之一。