Jersy Island（澤西島）是英國海峽群島最南端島嶼，面積約115平方公里，從地圖上看，它離法國更近，距諾曼底海岸只有24公里。澤西島一直是英國人主要的度假旅游圣地，在90年代初，其旅游人數(shù)達到最高峰，此后旅游人數(shù)逐漸滑落。為了幫助澤西島重新定位，重塑該島的旅游新形象，由著名品牌設(shè)計公司FutureBrand聯(lián)同當(dāng)?shù)氐膬杉易稍児窘諡槠浣⒘诵碌钠放菩蜗?，包括官方網(wǎng)站設(shè)計及其它的宣傳媒介的應(yīng)用。

設(shè)計公司談到這次設(shè)計：“我們需要克服的挑戰(zhàn)就是澤西島在很多人的眼中是一個已經(jīng)過時的旅游目的地，缺乏讓今天旅游者覺得吸引的東西。我們需要重新定位，在潛在的旅游者心目中建立新的形象，體現(xiàn)當(dāng)?shù)毓鈽s與激情，更重要的是提振當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)……原來的標(biāo)志已經(jīng)使用超過十年，在形象上明顯過時，而新的形象關(guān)注的不僅僅你在澤西島可以做什么，而是你如何感受當(dāng)你身處其中的體驗……我們的靈感來自潮汐的涌動，海水的沖擊不但拍打著島嶼，深刻地影響著當(dāng)?shù)厝说纳睿彩悄阍跐晌黧w驗的精髓之處。流動的潮汐象是我們靈感的跳板，而延伸的弧線因為帶著透明的漸變，使其能夠與實際的環(huán)境能夠完全融合?！?/p>

當(dāng)看到字母J與一張海洋畫面結(jié)合時，其實我沒有想到海浪的沖擊，而是感覺這更象是一條魚或海豚在翻滾，上方象是魚尾。不過J這個字母確實是一個比較難對付的字母，原來的飛鳥并無傳達J的感覺（它更是一個y和T什么的），整體氣息上確實顯得有些老套了。其實J開始的詞在英語中的相對數(shù)量并不多，倒是在中文拼音中以J字母的文字相當(dāng)多，所以一個中國的品牌設(shè)計人員會經(jīng)常碰到如何處理這個J的問題。應(yīng)該說這個J在這里做出了新意，獨特的構(gòu)成，結(jié)合一個聽起來合理的切入點，構(gòu)成了一個顯得時尚而流動的元素。最后透明的漸變特效雖然會增加標(biāo)志使用上的一些不便，但融入背景的效果也確實從意境上體現(xiàn)了一種當(dāng)?shù)厣畹捏w驗。

另外原來標(biāo)志的字體采用經(jīng)過調(diào)整過的襯線字體，優(yōu)雅但也傳統(tǒng)，而新的非襯線字體則顯得更加干練，一洗傳統(tǒng)風(fēng)塵。

以上宣傳視頻以當(dāng)?shù)匾粋€牧羊人的講述角度來體現(xiàn)澤西島獨特的地理環(huán)境，還是蠻富有感染力的，其中的部分航拍片段也相當(dāng)精彩。

文字來源：www.logosky.com 陳漢聰

下載澤西島（Jersy Island）全新旅游形象標(biāo)識文件和旅游宣傳手冊。