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近幾年來(lái)，由于歐債危機(jī)的影響，關(guān)于希臘的新聞幾乎都是負(fù)面的，為了重振經(jīng)濟(jì)，希臘旅游部門也為這個(gè)國(guó)家重新制定了形象策略，希望讓更多的人入境旅游。該標(biāo)志通過(guò)征集而被采用，據(jù)說(shuō)獎(jiǎng)金高達(dá)1萬(wàn)歐，設(shè)計(jì)者未知（如果中獎(jiǎng)?wù)呤潜緡?guó)人，也算是又為本國(guó)創(chuàng)造了一萬(wàn)元GDP了）。這個(gè)標(biāo)志其實(shí)從年初就已經(jīng)開始在使用，同時(shí)逐漸代替以下原來(lái)的舊形象標(biāo)志。原來(lái)的標(biāo)志，更象是一個(gè)科技類的標(biāo)志，特別是字體的選擇，看不出一個(gè)文明古國(guó)的形象。

希臘文明，可以說(shuō)是西方人的精神家園，在建筑、雕塑、音樂、文學(xué)等等藝術(shù)方面，都給西方文明帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響，不僅如此，希臘也可以說(shuō)是民主體制的發(fā)源地，所以當(dāng)時(shí)雅典人就被稱作“雅典公民”。他們似乎沒有在過(guò)河時(shí)摸一下石頭，就已經(jīng)完成了國(guó)家體制的各種探索。

在關(guān)于新形象的說(shuō)明中，旅游部門不希望別人以為希臘只有陽(yáng)光與大海，曾經(jīng)的輝煌也給了他們底氣，盡管是在國(guó)家困難的時(shí)候，如在說(shuō)明中，他們就自豪地宣稱，希臘是世界的目的地，僅僅來(lái)過(guò)一次是無(wú)法領(lǐng)略希臘的魅力的，他們列舉了曾經(jīng)的文明成就對(duì)世界的影響。于是，在最后，提煉出了宣傳語(yǔ)：ALL TIME CLASSIC（經(jīng)典永恒）。

我們沒有必要談?wù)撘粋€(gè)標(biāo)志值一萬(wàn)歐是否值得的事，這個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志確實(shí)給我留下了印象，無(wú)它，如果你隨便搜索一下“旅游標(biāo)志”的圖片，出來(lái)的東西，大部分都是同一類風(fēng)格：用彩墨元素勾勒出一些山和水或當(dāng)?shù)氐哪承┟麆俟袍E，這種風(fēng)格，在外國(guó)很多旅游標(biāo)志中也基本是這樣，但這個(gè)標(biāo)志拋棄了這一路數(shù)，事實(shí)上，勾勒出某個(gè)名勝古跡的圖案反而使意義變得狹窄，希臘文明并不是一座神廟、一尊雕像、一個(gè)荷馬詩(shī)人就可以概括的，采用藍(lán)白為主調(diào)，也呼應(yīng)了當(dāng)?shù)氐牡刂泻＃ɑ驉矍俸＃┑男蜗?，只是字體沒有讓人弄懂，其品牌形象的字體估計(jì)是采用了bodoni classico字體，而BODONI字體是意大利人BODONI創(chuàng)作的，而下面應(yīng)用中的一些字體，又采用了估計(jì)是franklin gothic condensed字體。

ALL TIME CLASSIC，我喜歡這句口號(hào)，如果你對(duì)希臘文明了解得越深，你越會(huì)認(rèn)同這句話。但經(jīng)典的東西總是脆弱的，希臘文明被北方的蠻族馬其頓摧毀了，后來(lái)羅馬文明文明也來(lái)了，但最后，羅馬文明同樣被來(lái)自北方的落后民族所毀滅。但摧毀的，只能是一些廟宇或生命的東西，那些無(wú)形的各種文明財(cái)富，卻一直流傳至今，經(jīng)久不息。

文：www.logosky.net 陳漢聰