7月26日，第60屆金馬主視覺發(fā)布。金馬組委會邀請Bito團隊量身打造專屬品牌識別系統(tǒng)，以「從經典確立未來」的概念出發(fā)，強調新舊共融，展現金馬以持續(xù)前進的精神，面對充滿改變挑戰(zhàn)的未來，盛大迎接金馬60。

據悉，Bito 設計團隊連續(xù)兩年以金馬58、金馬59 的視覺設計，勇奪英國 D&AD 黃鉛筆大獎。這次金馬60，Bito 耗時一年時間，傾力為金馬設計一套識別度極高的品牌識別系統(tǒng)，以「東方視覺語言」為核心，設計包括金馬LOGO、中英文標準字、色彩系統(tǒng)、版式和動態(tài)等完整視覺規(guī)范，通過一致性的品牌形象，提高大眾對金馬五大活動（金馬獎、影展、創(chuàng)投會議、電影學院、電影大師課）的辨識度與認同感。

其中金馬最具代表性的經典馬頭LOGO，Bito 回溯由雕塑大師楊英風所創(chuàng)作的金馬獎雕塑，通過原始的馬頭造型結構中擷取線條、調整細節(jié)，將線條粗細、曲線弧度、內部間隔和紋樣，有系統(tǒng)地調整為現代版外型。強調金馬無可取代的根源，也展現不斷創(chuàng)新的精神。

中英文標準字的造型融合了象征傳統(tǒng)的「宋體」和象征現代的「黑體」，字體設計上既有著金馬 LOGO 的幾何視覺感，更著重于LOGO 的整體視覺和諧。

其中，標準字的造型是從華語電影海報的經典巨作取材，采用中文直書、英文橫書的體例，保留傳統(tǒng)璽印般的朱紅色彩，為其設定「打開、蓋章」的動態(tài)表現，留下強而有力的印象，并為金馬旗下子品牌設定各自的代表色與輔助色。

從華語電影海報經典作品中挖掘了「中文直書、英文橫書」的特色，以及文字壓印的位置，發(fā)展出一系列版型，并且延伸到動態(tài)表現，通過文字直向、橫向移動、堆疊的方式，創(chuàng)造出有多種組合動態(tài)系統(tǒng)。

同步發(fā)布的概念影片，則以林強《單純的人》為背景音樂，并邀請謝盈萱擔任旁白，道出此次全新的品牌識別系統(tǒng)，將金馬凝聚起「人與電影」的記憶重新串連，呈現在大家眼前。

金馬60主視覺矢量文件：

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