康菲公司（ConocoPhillips）創(chuàng)立于1875年，是一家國(guó)際能源公司，總部設(shè)在美國(guó)德克薩斯州休斯頓的能源走廊區(qū)?，F(xiàn)在的康菲石油是由美國(guó)康納和石油公司和菲利普斯石油公司在2002年合并而來(lái)。
最近標(biāo)志情報(bào)局發(fā)現(xiàn)，康菲石油在今年早些時(shí)候更新了品牌LOGO，但新舊變化甚微，如果仔細(xì)分辨的話，很難發(fā)現(xiàn)。
康菲石油當(dāng)前的LOGO于2002年兩家公司合并后推出，LOGO的公司名稱以簡(jiǎn)潔的無(wú)字體顯示，其中C和P大寫，有助于將單詞分解為兩個(gè)有意義的部分。上面的紅色形狀也有助于將「Conoco」與「Philips」分開(kāi)，因?yàn)樗慕嵌取竸澐帧沽说谝粋€(gè)和第二個(gè)單詞的起始位置。
在此次更新中，圖形和文字的排列形式保持不變。但紅色的圖形在字母中的比例增大，同時(shí)將原先銳利的尖角進(jìn)行了更友好的圓角處理，使其更具溫和現(xiàn)代。
據(jù)了解，康菲石油的新品牌形象由知名品牌機(jī)構(gòu) FutureBrand 負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)。該公司表示，全球石油和天然氣領(lǐng)軍企業(yè)康菲公司在能源轉(zhuǎn)型方面采取了深思熟慮的方法，擁有溫暖親切的企業(yè)文化，但他們的品牌并未為其贏得足夠的認(rèn)可。
雖然品牌在顏色上可辨認(rèn)為紅色，并具有獨(dú)特的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，但缺乏統(tǒng)一的視覺(jué)系統(tǒng)，導(dǎo)致溝通呈現(xiàn)出豐富多彩但不一致。在需要應(yīng)對(duì)眾多要求和受眾的情況下，康菲公司的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)需要一個(gè)工具包，以滿足內(nèi)部眾多受眾的需求，同時(shí)創(chuàng)建一個(gè)既有凝聚力又符合品牌本質(zhì)的系統(tǒng)。
通過(guò)統(tǒng)一的思維方式和不斷的迭代，F(xiàn)utureBrand 和康菲內(nèi)部團(tuán)隊(duì)共同精心打造了一個(gè)反映品牌真實(shí)色彩的系統(tǒng)。既固定又靈活，既溫暖又親切，并考慮到未來(lái)的能源轉(zhuǎn)型。
然后，我們建立了一些原則，用來(lái)在他們的溝通中應(yīng)用這個(gè)新系統(tǒng)。在這個(gè)項(xiàng)目中，我們的方法有點(diǎn)不同。因?yàn)楫?dāng)前戰(zhàn)略沒(méi)有改變，我們不得不創(chuàng)造一個(gè)有創(chuàng)意的敘述，附帶設(shè)計(jì)原則，以指導(dǎo)他們?cè)谝曈X(jué)方面的探索?？捣乒镜钠放普J(rèn)知很大程度上來(lái)自于它標(biāo)志性的標(biāo)識(shí)，但它并沒(méi)有得到足夠的突出和獨(dú)特性。我們讓康菲公司的標(biāo)志性標(biāo)識(shí)更加具象化，讓它更具觸感，正如客戶所說(shuō)，足夠「親近」，突顯了公司溫馨親切的文化氛圍。
