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英國汽車協(xié)會（The AA）由一群汽車愛好者于1905年創(chuàng)立，最開始主要的職能是幫助司機(jī)避開警察設(shè)置的超速陷阱。如今，AA已經(jīng)成為一家倫敦證交所的上市集團(tuán)公司，業(yè)務(wù)涵蓋道路救援、汽車保險、汽車檢測、按揭貸款以及駕駛培訓(xùn)等。

設(shè)計公司 Elmwood 在倫敦的辦事處幫助英國汽車協(xié)會（The AA）開發(fā)一個符合新時代需求的新品牌形象，使其品牌具有未來性，并將其焦點擴(kuò)展到包括整個駕駛生命周期，而不僅僅是道路救援。

英國汽車協(xié)會既是一個具有悠久傳統(tǒng)的品牌，又是一個積極的創(chuàng)新者，引領(lǐng)著勇敢的新駕駛世界，涉及電動汽車和無人駕駛汽車。Elmwood需要為其創(chuàng)建一個符合 AA 更廣泛目標(biāo)的品牌，在不影響品牌傳統(tǒng)和識別系統(tǒng)的完整性的情況下挖掘新的品牌元素。

新標(biāo)志將兩個互聯(lián)的A字母更緊密地連接，傾斜度放大，字體邊緣軟化，以支持更數(shù)字化優(yōu)先的視覺形象發(fā)展方法。同時還基于新字標(biāo)開發(fā)了一套名為 AA Sans 的定制字體，使其具有古怪、俏皮和運(yùn)動的感覺。

Elmwood 創(chuàng)意總監(jiān) Kyle Whybrow 表示，新的擴(kuò)展色彩調(diào)色板來自「完美駕駛?cè)照{(diào)色板」，包括美麗的天藍(lán)、日落和日出。

除了刷新視覺識別系統(tǒng)，英國汽車協(xié)會還與聲音品牌和音頻制作公司Sixième Son合作開發(fā)了新的聲音標(biāo)志，旨在捕捉The AA的基因、傳承和前瞻精神，希望借助新的聲音標(biāo)識來支持其繼續(xù)成為英國道路用戶信賴的品牌。

通過運(yùn)用強(qiáng)烈的低音和打擊樂器，聲音品牌充滿活力，試圖讓服務(wù)對象與協(xié)會在一起時傳達(dá)一種安全感。該聲音還試圖傳遞一種樂觀和快樂的感覺，與品牌的黃色、陽光般的標(biāo)志相呼應(yīng)。

聲音標(biāo)識在不同接觸點上也具有一定的靈活性。例如，電視廣告中加入了鼓掌聲以支持文字轉(zhuǎn)換為聲音標(biāo)識，并且其客戶服務(wù)熱線有兩種不同的適應(yīng)版本。呼叫中心的版本平穩(wěn)而積極，而緊急熱線的聲音則更加簡潔，并包含了木吉他的音效。

Sixième Son負(fù)責(zé)人Laurent Cochini表示：「通過這個創(chuàng)作，Sixième Son為英國的標(biāo)志性品牌簽署了聲音標(biāo)識，展示了它在為道路救援領(lǐng)域最著名的品牌利用聲音的能力。通過結(jié)合兩個引人注意的高音音符、警笛聲來提醒我們值班時的巡邏員。深沉的低音和鼓聲，以及主音音符來突顯品牌的積極性，我們成功地表達(dá)了The AA的豐富多樣?！?/p>

當(dāng)遇到汽車問題或緊急情況時，不用擔(dān)心，一切都會得到解決。