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Marshmallow創(chuàng)立于2017年，總部位于英國倫敦，是一家保險科技公司。倫敦設(shè)計公司 Ragged Edge 最近為這家保險公司重新設(shè)計了品牌形象，推出了一套受卡通吉祥物形象啟發(fā)的圖形人物識別系統(tǒng)。

Marshmallow的目標客戶是傳統(tǒng)保險公司難以服務(wù)的客戶，如移民和外籍人士，這些客戶的背景、經(jīng)歷和情況非常復雜，難以用傳統(tǒng)的方法來確定他們需要支付的保險費用。根據(jù)該 Ragged Edge 聯(lián)合創(chuàng)始人Max Ottignon的說法，Marshmallow希望幫助他們重新審視和調(diào)整其當前提供的產(chǎn)品或服務(wù)，以更好地滿足客戶需求，改善業(yè)務(wù)績效，并實現(xiàn)更快的增長。

為了實現(xiàn)Marshmallow成為那些在事業(yè)或生活中正處于上升階段，追求成功并取得進展的人們首選的保險公司，Ragged Edge負責進行了全面的重新品牌塑造，從品牌戰(zhàn)略到視覺和語言識別，Ottignon表示。該公司還希望團結(jié)內(nèi)部團隊，圍繞一個共同的使命工作來增強團隊的凝聚力，激發(fā)成員的合作精神，并確保他們在追求共同目標時共同努力。

新品牌圍繞「珍視差異¹」的理念構(gòu)建，根據(jù)Ottignon的說法，這個品牌理念對那些因為他們的多樣性背景、經(jīng)歷和情況而經(jīng)常受到懲罰或不公平對待的受眾是相關(guān)的。這一理念旨在創(chuàng)造一個包容和公平的環(huán)境，讓人們不受歧視，無論他們的背景如何。

重新設(shè)計一個能明確、包容和充滿同情心地傳達Marshmallow獨特的理念，同時又能夠在視覺上醒目和與眾不同的標志，是一個具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。為了能和競爭對手區(qū)分開來，Ragged Edge的設(shè)計團隊開發(fā)了一個可愛而又獨居個性的卡通吉祥物形象。這個吉祥物也成為該品牌更廣泛圖形系統(tǒng)的核心。

這些角色由各種形狀構(gòu)成，旨在傳達在確定保險報價時，Marshmallow考慮了各種不同的客戶經(jīng)歷和情況。圖形的設(shè)計從創(chuàng)建個別字符開始，然后擴展到構(gòu)建整個品牌的基礎(chǔ)圖形系統(tǒng)。目標是確保品牌在各種接觸點上都能夠自由擴展，并保持一致性。

新開發(fā)的品牌定制字體「Marshmallow Youth」 是All Caps字體庫中的圓形Youth字體的定制版本。之所以選它，是因為它具有大膽、富有趣味的特點，這非常適合品牌的當前所表達的語氣。Ragged Edge與All Caps合作進行了修改，以提高可讀性，使之盡可能適用于英語熟練程度不同的人群。