AHM是一家位于澳大利亞的健康保險(xiǎn)公司。四十多年來，一直在向澳洲民眾提供健康保險(xiǎn)。AHM擁有超過40萬會(huì)員，有澳洲居民，也有海外留學(xué)生。最近，AHM邀請Interbrand（圖片）在墨爾本的公司將自己的形象標(biāo)志進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。新的形象傳遞出AHM安全，實(shí)惠的保險(xiǎn)產(chǎn)品。這也是新形象只用了黑色和白色的原因之一。這樣以來，在印刷中將節(jié)約成本，降低預(yù)算。

設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，一直以來，健康保險(xiǎn)都是比較昂貴的，但這些健康保險(xiǎn)有很多項(xiàng)目其實(shí)是你極少會(huì)享受到的，如某些醫(yī)院的優(yōu)惠檢查你可能永遠(yuǎn)都沒有時(shí)間去體驗(yàn)一番的。既然如此，你何必要去購買這些華而不實(shí)的健康保險(xiǎn)項(xiàng)目？ahm決定改變這種這種現(xiàn)狀。

設(shè)計(jì)公司希望新形象能夠向目標(biāo)傳達(dá)出，ahm提供的服務(wù)都是你切實(shí)需要的，要讓那些顧客感受到花的錢要物有所值。根據(jù)這些定位，設(shè)計(jì)公司所設(shè)計(jì)的新形象以簡單黑白構(gòu)成，形成一個(gè)優(yōu)惠券的形象，在這個(gè)標(biāo)志中，剪刀除了模仿優(yōu)惠券那個(gè)提示剪下來的意思外，也有“剪去那些不必要的浪費(fèi)”的含義。設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，簡單的黑白，本身就是一種不鋪張不浪費(fèi)的中央八條規(guī)定的形象。正如下圖品牌說明中所說的：低價(jià)的健康保險(xiǎn)品牌剪掉了你不需要的東西，保留那些你需要的東西。(陳漢聰12.3更新)