Caja Cusco是一家于1988 年在秘魯成立的金融機(jī)構(gòu)，向客戶提供廣泛的銀行服務(wù)，包括存款賬戶、貸款和各種支付方式，如借記卡、網(wǎng)上銀行和手機(jī)銀行。目前，Caja Cusco正在著手進(jìn)行前所未有的轉(zhuǎn)型，致力于突顯其歷史傳承的價(jià)值，并以全新的愿景和目標(biāo)重新定義自己。這一轉(zhuǎn)變涉及到重新塑造身份，以更好地適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代，同時(shí)保持文化根基。

近日，Caja Cusco 于秘魯利馬的品牌設(shè)計(jì)公司 Studioa 合作開(kāi)發(fā)的全新品牌形象正式啟用。這次品牌重塑以Caja Cusco與其客戶之間緊密的關(guān)系為靈感來(lái)源。強(qiáng)調(diào)了與客戶之間由一個(gè)個(gè)故事構(gòu)成的親密聯(lián)系，這些故事包含了關(guān)于進(jìn)步、堅(jiān)韌和夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的元素。

Studioa 設(shè)計(jì)了一個(gè)極具創(chuàng)造力的新符號(hào)，該符號(hào)基于印加帝國(guó)（Incas）文化中的圖形符號(hào)「tocapus」，tocapus是一種具有離散幾何圖案的裝飾藝術(shù)品，是印加帝國(guó)¹使用的各種紡織品的重要組成部分，特別是用于皇室服裝、手工藝品和建筑中，代表著社區(qū)歸屬和個(gè)人身份。

通過(guò)將這些古老的符號(hào)引入品牌體系，創(chuàng)造出一個(gè)更有深度和文化內(nèi)涵的品牌形象，準(zhǔn)確地傳達(dá)Caja Cusco的使命，即通過(guò)促進(jìn)包容、可持續(xù)和分散化的銀行服務(wù)，成為秘魯企業(yè)和社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)展的催化劑。

初次看到這個(gè)新標(biāo)志時(shí)，感覺(jué)它似曾相識(shí)，不論是顏色還是圖形的形狀，都與2019年11月推出的5G新媒體平臺(tái)「央視頻」的標(biāo)志非常相似。在「央視頻」的品牌標(biāo)志中，也使用了類似的紅色圓角矩形和連接形式，構(gòu)成了一個(gè)抽象化的「央」字符。

有意思的是，Caja Cusco的新標(biāo)志也是通過(guò)連接的正方形的方式在其負(fù)空間中呈現(xiàn)出一個(gè)抽象的「C」字，既符合金融企業(yè)的視覺(jué)效果，又向秘魯豐富的視覺(jué)歷史致敬。