查茨沃斯莊園（Chatsworth House）是位于英格蘭德比郡的一處莊園，自1549年以來(lái)，查茨沃斯莊園就是德比郡公爵的莊園。建筑位于連綿的綠地之中，建筑內(nèi)則收藏有眾多珍貴的繪畫(huà)、家具、17世紀(jì)之前歐洲畫(huà)家的繪畫(huà)、新古典主義雕塑、書(shū)籍和其他文物。

為了能夠更加重視他們對(duì)英國(guó)和更廣泛世界的文化經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，以及他們旨在為社區(qū)和環(huán)境帶來(lái)的長(zhǎng)期利益。查茨沃斯莊園邀請(qǐng)Pentagram 的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為其制定新的整體品牌戰(zhàn)略。通過(guò)拋棄20世紀(jì)80年代的建筑形象標(biāo)志，轉(zhuǎn)向既古老又充滿(mǎn)活力文化主題，讓該家族豐富的紋章在新品牌形象中發(fā)揮出關(guān)鍵作用。

蛇是該家族的象征，經(jīng)常出現(xiàn)在家族紋章中，查茨沃斯、博爾頓修道院和利斯莫爾莊園的裝飾中也大量發(fā)現(xiàn)了石刻蛇。作為紋章符號(hào)，蛇象征著控制和智慧、更新和成長(zhǎng)。

新標(biāo)志以手繪的蛇為特色，同時(shí)還開(kāi)發(fā)了幾種蛇圖像的變體，可用于代表查茨沃斯莊園的四個(gè)關(guān)鍵部分（查茨沃斯、博爾頓修道院、利斯莫爾城堡和德文郡集團(tuán)本身）。使用同一物品的多種變體來(lái)創(chuàng)建一個(gè)有凝聚力的品牌結(jié)構(gòu)對(duì)于該行業(yè)來(lái)說(shuō)是很不尋常的，它將傳統(tǒng)與現(xiàn)代方法完美地結(jié)合在一起。

設(shè)計(jì)中使用的主要字體是 Rui Abreu 的 Azo Sans。這是一種干凈、易讀的幾何無(wú)襯線字體，靈感來(lái)自 20 年代的建構(gòu)主義字體。其獨(dú)特的特征和特殊的細(xì)微差別軟化了嚴(yán)格幾何的嚴(yán)肅性，并使大文本閱讀起來(lái)更加愉快。

其調(diào)色板在業(yè)內(nèi)也相當(dāng)罕見(jiàn)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成了顯著差異。涼爽、樸實(shí)和寧?kù)o的色調(diào)體現(xiàn)了查特沃斯豐富的歷史，反映了它與自然和地球的聯(lián)系。這些顏色的靈感來(lái)自于不同的風(fēng)景、文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)，傳達(dá)出真實(shí)和永恒的感覺(jué)。莊園藍(lán)是一種優(yōu)質(zhì)顏色，在查茨沃斯莊園隨處可見(jiàn)，可用作基色。此外，還可以根據(jù)需要使用明亮的強(qiáng)調(diào)色，增添現(xiàn)代活力的氣息。