去年年初，曾有網(wǎng)友爆料稱，在去年年初的時候，他們在泰國發(fā)現(xiàn)了瑞幸咖啡的門店。無論是店名、標(biāo)志設(shè)計，還是店鋪的裝潢、咖啡杯和手提袋，幾乎與瑞幸咖啡一模一樣。惟一的區(qū)別在于，瑞幸咖啡的標(biāo)志中的鹿頭面向右邊，而泰國版本的鹿頭則轉(zhuǎn)向左邊。此外，泰國版本的標(biāo)志下方還額外添加了一行泰文。

在標(biāo)志設(shè)計上，起初只是抄襲了瑞幸的鹿頭標(biāo)志，包括顏色。2020年底，將標(biāo)志顏色更改為深藍(lán)色，并增加了一行和瑞幸咖啡名稱一樣的英文字標(biāo)。后來感覺還是缺些火候，干脆連瑞幸的英文字體也復(fù)制過來。目前，其官方媒體平臺使用的LOGO只有圖形，沒有文字。

本以為瑞幸咖啡的業(yè)務(wù)已擴(kuò)展至泰國，誰料居然是山寨貨！在去年8月份，瑞幸咖啡發(fā)布了一份辟謠聲明，明確表示并沒有在泰國設(shè)立門店。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)的泰國門店為仿冒品。聲明中指出：「該仿冒品不僅使用了向左看的小鹿標(biāo)志，還直接使用了luckincoffee的品牌名稱，給瑞幸品牌帶來了嚴(yán)重的損害。瑞幸的相關(guān)部門已經(jīng)采取了法律手段進(jìn)行維權(quán)。」

近日，有多家國內(nèi)外媒體報道稱，2023年12月1日，泰國中央法庭公告宣布判決了有關(guān)審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團(tuán)（50R group）侵犯商標(biāo)版權(quán)案件，判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執(zhí)行。這意味著瑞幸咖啡打假未能取得成功。

正版瑞幸的聲明和官方標(biāo)志

據(jù)了解，這家完全復(fù)制瑞幸咖啡品牌形象的泰國瑞幸的幕后公司為泰國皇家50R集團(tuán)。該集團(tuán)是一家涉足零售、新能源、旅游、房地產(chǎn)、餐飲等多元領(lǐng)域的泰國本土企業(yè)，有著泰國皇室和軍方政府的背景。旗下的「泰國瑞幸咖啡」已在泰國成功注冊商標(biāo)（2018年申請，2020年通過），并在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)發(fā)展了十幾家門店。

泰國瑞幸咖啡商標(biāo)注冊（截圖來自泰國知識產(chǎn)權(quán)廳，點(diǎn)擊可查看大圖）

值得一提的是，瑞幸咖啡也在今年9月份向泰國知識產(chǎn)權(quán)廳提交了商標(biāo)注冊，信息現(xiàn)在，目前正在檢查相似性階段（如下圖）。

瑞幸咖啡向泰國知識產(chǎn)權(quán)廳提交商標(biāo)注冊（截圖來自泰國知識產(chǎn)權(quán)廳）

有知情人士表示，盡管很多人都知道泰國瑞幸是所謂的「山寨門店」，但由于其在泰國提前申請了商標(biāo)并符合當(dāng)?shù)胤傻囊?guī)定，因此可以合法地開設(shè)門店。因此，品牌保護(hù)和維權(quán)面臨的復(fù)雜挑戰(zhàn)，這或許是瑞幸咖啡敗訴的主要原因之一。

以下圖片均來自「泰國瑞幸咖啡」官方博客。