去年年初，曾有網(wǎng)友爆料稱，在去年年初的時候，他們在泰國發(fā)現(xiàn)了瑞幸咖啡的門店。無論是店名、標志設計，還是店鋪的裝潢、咖啡杯和手提袋，幾乎與瑞幸咖啡一模一樣。惟一的區(qū)別在于，瑞幸咖啡的標志中的鹿頭面向右邊，而泰國版本的鹿頭則轉(zhuǎn)向左邊。此外，泰國版本的標志下方還額外添加了一行泰文。

在標志設計上，起初只是抄襲了瑞幸的鹿頭標志，包括顏色。2020年底，將標志顏色更改為深藍色，并增加了一行和瑞幸咖啡名稱一樣的英文字標。后來感覺還是缺些火候，干脆連瑞幸的英文字體也復制過來。目前，其官方媒體平臺使用的LOGO只有圖形，沒有文字。

本以為瑞幸咖啡的業(yè)務已擴展至泰國，誰料居然是山寨貨！在去年8月份，瑞幸咖啡發(fā)布了一份辟謠聲明，明確表示并沒有在泰國設立門店。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)的泰國門店為仿冒品。聲明中指出：「該仿冒品不僅使用了向左看的小鹿標志，還直接使用了luckincoffee的品牌名稱，給瑞幸品牌帶來了嚴重的損害。瑞幸的相關部門已經(jīng)采取了法律手段進行維權。」

近日，有多家國內(nèi)外媒體報道稱，2023年12月1日，泰國中央法庭公告宣布判決了有關審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團（50R group）侵犯商標版權案件，判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執(zhí)行。這意味著瑞幸咖啡打假未能取得成功。

正版瑞幸的聲明和官方標志

據(jù)了解，這家完全復制瑞幸咖啡品牌形象的泰國瑞幸的幕后公司為泰國皇家50R集團。該集團是一家涉足零售、新能源、旅游、房地產(chǎn)、餐飲等多元領域的泰國本土企業(yè)，有著泰國皇室和軍方政府的背景。旗下的「泰國瑞幸咖啡」已在泰國成功注冊商標（2018年申請，2020年通過），并在當?shù)匾呀?jīng)發(fā)展了十幾家門店。

泰國瑞幸咖啡商標注冊（截圖來自泰國知識產(chǎn)權廳，點擊可查看大圖）

值得一提的是，瑞幸咖啡也在今年9月份向泰國知識產(chǎn)權廳提交了商標注冊，信息現(xiàn)在，目前正在檢查相似性階段（如下圖）。

瑞幸咖啡向泰國知識產(chǎn)權廳提交商標注冊（截圖來自泰國知識產(chǎn)權廳）

有知情人士表示，盡管很多人都知道泰國瑞幸是所謂的「山寨門店」，但由于其在泰國提前申請了商標并符合當?shù)胤傻囊?guī)定，因此可以合法地開設門店。因此，品牌保護和維權面臨的復雜挑戰(zhàn)，這或許是瑞幸咖啡敗訴的主要原因之一。

以下圖片均來自「泰國瑞幸咖啡」官方博客。