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過去幾年，LOGO設計領域經(jīng)歷了一些顯著的趨勢變化，其中一些趨勢可能會在未來一段時間內(nèi)繼續(xù)影響設計風格。其中簡約設計一直是LOGO設計的主流趨勢。設計師們越來越傾向于簡潔、清晰的標志，去除多余的元素，以提高可辨識性和易記性，使得LOGO在各種尺寸和媒體上都能夠保持清晰度。
Android、airtm和 Reddit 在2023年推出的3D標志
隨著3D建模和渲染技術(shù)的進步，3D立體LOGO在最近幾年又開始流行起來。安卓的新3D機器人LOGO就是一個很好的例子。它使用了3D建模和動畫技術(shù)，使標志更加生動形象。同時，它也具有互動性，可以根據(jù)用戶的視角和動作做出不同的反應，增強用戶體驗。
Patreon、LG和思科網(wǎng)訊 Webex 更具包容性的新LOGO
同時，?品牌越來越注重多樣性和包容性，這在 LOGO 重塑設計中也得到了體現(xiàn)。許多品牌開始強調(diào)不同文化、性別和背景的多樣性，以更好地反映品牌的價值觀。
另外一個值得注意的趨勢是，隨著中國經(jīng)濟的崛起和中國文化的傳播，品牌LOGO設計中頻繁涌現(xiàn)出漢字圖形化、符號化。比如今年的春晚主視覺、完美日記和恭王府博物館的新LOGO等等。這是一種具有獨特優(yōu)勢的設計趨勢，它可以幫助品牌彰顯個性、提升文化內(nèi)涵和國際影響力。
說到漢字圖形化這一趨勢，不得不提一下最近重塑形象的一個品牌。日前，信飛科技旗下的金融科技服務品牌「信用飛」宣布品牌升級，重新設計了品牌標志和品牌色，其中一個亮點就是將漢字「用」提煉并演變?yōu)閳D形符號。
據(jù)了解，信用飛是信飛科技旗下金融科技服務品牌，2015年創(chuàng)立于上海。多年以來，信用飛一直以藍色為主的品牌色和信用卡造型的品牌符號深入人心。然而，隨著公司的不斷發(fā)展，這一形象傳達的有效信息逐漸收縮。從視覺設計語言的角度來看，信用卡的體現(xiàn)在品牌形象中對品牌的業(yè)務發(fā)展有一定限制。
在此次形象大改造中，信用飛摒棄了多年來一直沿用的「信用卡」圖標，提取品牌命名「信用飛」中的「用」字，采用了一種全新文字圖形化的視覺設計方式。
從新品牌LOGO的拆解中可以發(fā)現(xiàn)，除了我們直觀看到一個具有強烈金融屬性的￥符號外，新LOGO的巧妙之處在于將品牌的口號和品牌價值進行了圖形化設計。
信用飛標識標準制圖
以品牌口號的首字「用」為切入點，將其變?yōu)橐粋€可識別的圖形符號，并呈現(xiàn)出三個重要信息：漢字、圓形的錢幣以及選擇正確的對勾。
外形呈現(xiàn)的隱性圓形錢幣清晰地傳達了金融行業(yè)的屬性。根據(jù)官方的解釋，圓形的形狀循環(huán)往復，寓意著圓滿、循環(huán)，為用戶提供全面、連貫的金融服務。
位于圖形中上方的金色對勾突顯了正確選擇的肯定性。這個元素代表了信用飛與用戶之間相互選擇、彼此信賴的依存關(guān)系。它強調(diào)了品牌致力于提供可靠、明智的服務，與用戶建立互信的基礎。
與此同時，底部的突破性圓口象征著開放創(chuàng)新和無限可能性。在LOGO的中心，金色的對勾號醒目而突出，突顯了正確選擇的肯定性。不僅代表了信用飛與用戶之間相互選擇、彼此信賴的依存關(guān)系，也是品牌與用戶共存基礎的象征。
在品牌設計中，對勾號是一個經(jīng)常出現(xiàn)的元素。在我們過往發(fā)布的一些標志新聞中，你會不時窺探到這一符號在標志中的不同表現(xiàn)。比如印度YES銀行、俄羅斯聯(lián)邦儲蓄銀行以及印度在線旅游公司 Cleartrip等多個品牌的新標志中都包含了一個簡單的對勾√。
各類品牌標志中包含的對勾符號
個人認為，就像無限大符號一樣，對勾號在品牌設計中經(jīng)常出現(xiàn)的主要原因是它具有一系列積極、肯定的象征意義，能夠有效地傳遞品牌的核心價值和信息。具體可以分為三個方面。
其一，對勾號通常被視為「正確」或「完成」的標志，這與品牌服務或產(chǎn)品的質(zhì)量、準確性以及用戶體驗的良好表現(xiàn)相關(guān)。其二，對勾號代表了可靠性和可信賴性。在品牌設計中使用對勾號，可以強調(diào)品牌在市場上的可信度，建立用戶對品牌的信任感。最后，對勾號是一個簡單而易于識別的圖形元素，這使得它在設計中非常實用。簡潔的設計有助于品牌標識的易記性和可識別性。
在品牌色的選擇上，信用飛延續(xù)了已有的品牌核心識別色藍色。
值得注意的是，不只有該品牌跟隨了這一趨勢。從汽車到金融科技，再到電視媒體、零售旅游甚至體育俱樂部，各個行業(yè)在品牌視覺升級中都不約而同地選擇了這種高度明亮的藍色。
各類品牌新舊標志中的色彩變化（左舊右新，共兩排16個品牌）
之前我也有想過，為什么大家像是商量好的一樣選擇這種顏色呢？
其實，無論是金融互聯(lián)網(wǎng)還是實體行業(yè)，這種顏色的改進都能與其創(chuàng)新和發(fā)展的業(yè)務方向是相吻合。
相比于「陳舊」的藍色，提升亮度不僅可以傳遞出一種更為積極、開放、時尚的形象，吸引年輕、注重潮流的受眾。而且在視覺上更為突出，尤其是在手機App圖標中，能夠提高品牌標志的可視性和辨識度。這對于在數(shù)字和移動平臺上進行品牌推廣以及在競爭激烈的市場中脫穎而出非常重要。
總體來看，「信用飛」在新的形象升級無論是在設計理念還是對設計趨勢的把握，都有一定的前瞻性和創(chuàng)新性。通過引入全新的視覺符號，以更好地突顯“信用”的核心價值觀。這一品牌升級旨在鞏固其在信貸服務領域的地位，將其定位為值得信任的金融科技品牌。
此外，新標志的可擴展性使得品牌能夠適應未來發(fā)展的多樣性，保持一致性并在不同業(yè)務場景中保持引人注目的形象。通過獨特性、易用性、溫暖感和現(xiàn)代感等方面的優(yōu)勢，新標志的設計充分體現(xiàn)了“信用飛”對未來發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，為用戶提供更有溫度、更值得信賴的服務。
提示：本文僅為金融行業(yè)的品牌形象視覺設計觀點討論，不涉及推介或邀約或游說任何投資服務或投資產(chǎn)品。