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過去幾年，LOGO設(shè)計(jì)領(lǐng)域經(jīng)歷了一些顯著的趨勢(shì)變化，其中一些趨勢(shì)可能會(huì)在未來一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)影響設(shè)計(jì)風(fēng)格。其中簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)一直是LOGO設(shè)計(jì)的主流趨勢(shì)。設(shè)計(jì)師們?cè)絹碓絻A向于簡(jiǎn)潔、清晰的標(biāo)志，去除多余的元素，以提高可辨識(shí)性和易記性，使得LOGO在各種尺寸和媒體上都能夠保持清晰度。

Android、airtm和 Reddit 在2023年推出的3D標(biāo)志

隨著3D建模和渲染技術(shù)的進(jìn)步，3D立體LOGO在最近幾年又開始流行起來。安卓的新3D機(jī)器人LOGO就是一個(gè)很好的例子。它使用了3D建模和動(dòng)畫技術(shù)，使標(biāo)志更加生動(dòng)形象。同時(shí)，它也具有互動(dòng)性，可以根據(jù)用戶的視角和動(dòng)作做出不同的反應(yīng)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

Patreon、LG和思科網(wǎng)訊 Webex 更具包容性的新LOGO

同時(shí)，?品牌越來越注重多樣性和包容性，這在 LOGO 重塑設(shè)計(jì)中也得到了體現(xiàn)。許多品牌開始強(qiáng)調(diào)不同文化、性別和背景的多樣性，以更好地反映品牌的價(jià)值觀。

另外一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起和中國文化的傳播，品牌LOGO設(shè)計(jì)中頻繁涌現(xiàn)出漢字圖形化、符號(hào)化。比如今年的春晚主視覺、完美日記和恭王府博物館的新LOGO等等。這是一種具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，它可以幫助品牌彰顯個(gè)性、提升文化內(nèi)涵和國際影響力。

說到漢字圖形化這一趨勢(shì)，不得不提一下最近重塑形象的一個(gè)品牌。日前，信飛科技旗下的金融科技服務(wù)品牌「信用飛」宣布品牌升級(jí)，重新設(shè)計(jì)了品牌標(biāo)志和品牌色，其中一個(gè)亮點(diǎn)就是將漢字「用」提煉并演變?yōu)閳D形符號(hào)。

據(jù)了解，信用飛是信飛科技旗下金融科技服務(wù)品牌，2015年創(chuàng)立于上海。多年以來，信用飛一直以藍(lán)色為主的品牌色和信用卡造型的品牌符號(hào)深入人心。然而，隨著公司的不斷發(fā)展，這一形象傳達(dá)的有效信息逐漸收縮。從視覺設(shè)計(jì)語言的角度來看，信用卡的體現(xiàn)在品牌形象中對(duì)品牌的業(yè)務(wù)發(fā)展有一定限制。

在此次形象大改造中，信用飛摒棄了多年來一直沿用的「信用卡」圖標(biāo)，提取品牌命名「信用飛」中的「用」字，采用了一種全新文字圖形化的視覺設(shè)計(jì)方式。

從新品牌LOGO的拆解中可以發(fā)現(xiàn)，除了我們直觀看到一個(gè)具有強(qiáng)烈金融屬性的￥符號(hào)外，新LOGO的巧妙之處在于將品牌的口號(hào)和品牌價(jià)值進(jìn)行了圖形化設(shè)計(jì)。

信用飛標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)制圖

以品牌口號(hào)的首字「用」為切入點(diǎn)，將其變?yōu)橐粋€(gè)可識(shí)別的圖形符號(hào)，并呈現(xiàn)出三個(gè)重要信息：漢字、圓形的錢幣以及選擇正確的對(duì)勾。

外形呈現(xiàn)的隱性圓形錢幣清晰地傳達(dá)了金融行業(yè)的屬性。根據(jù)官方的解釋，圓形的形狀循環(huán)往復(fù)，寓意著圓滿、循環(huán)，為用戶提供全面、連貫的金融服務(wù)。

位于圖形中上方的金色對(duì)勾突顯了正確選擇的肯定性。這個(gè)元素代表了信用飛與用戶之間相互選擇、彼此信賴的依存關(guān)系。它強(qiáng)調(diào)了品牌致力于提供可靠、明智的服務(wù)，與用戶建立互信的基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，底部的突破性圓口象征著開放創(chuàng)新和無限可能性。在LOGO的中心，金色的對(duì)勾號(hào)醒目而突出，突顯了正確選擇的肯定性。不僅代表了信用飛與用戶之間相互選擇、彼此信賴的依存關(guān)系，也是品牌與用戶共存基礎(chǔ)的象征。

在品牌設(shè)計(jì)中，對(duì)勾號(hào)是一個(gè)經(jīng)常出現(xiàn)的元素。在我們過往發(fā)布的一些標(biāo)志新聞中，你會(huì)不時(shí)窺探到這一符號(hào)在標(biāo)志中的不同表現(xiàn)。比如印度YES銀行、俄羅斯聯(lián)邦儲(chǔ)蓄銀行以及印度在線旅游公司 Cleartrip等多個(gè)品牌的新標(biāo)志中都包含了一個(gè)簡(jiǎn)單的對(duì)勾√。

各類品牌標(biāo)志中包含的對(duì)勾符號(hào)

個(gè)人認(rèn)為，就像無限大符號(hào)一樣，對(duì)勾號(hào)在品牌設(shè)計(jì)中經(jīng)常出現(xiàn)的主要原因是它具有一系列積極、肯定的象征意義，能夠有效地傳遞品牌的核心價(jià)值和信息。具體可以分為三個(gè)方面。

其一，對(duì)勾號(hào)通常被視為「正確」或「完成」的標(biāo)志，這與品牌服務(wù)或產(chǎn)品的質(zhì)量、準(zhǔn)確性以及用戶體驗(yàn)的良好表現(xiàn)相關(guān)。其二，對(duì)勾號(hào)代表了可靠性和可信賴性。在品牌設(shè)計(jì)中使用對(duì)勾號(hào)，可以強(qiáng)調(diào)品牌在市場(chǎng)上的可信度，建立用戶對(duì)品牌的信任感。最后，對(duì)勾號(hào)是一個(gè)簡(jiǎn)單而易于識(shí)別的圖形元素，這使得它在設(shè)計(jì)中非常實(shí)用。簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)有助于品牌標(biāo)識(shí)的易記性和可識(shí)別性。

在品牌色的選擇上，信用飛延續(xù)了已有的品牌核心識(shí)別色藍(lán)色。

值得注意的是，不只有該品牌跟隨了這一趨勢(shì)。從汽車到金融科技，再到電視媒體、零售旅游甚至體育俱樂部，各個(gè)行業(yè)在品牌視覺升級(jí)中都不約而同地選擇了這種高度明亮的藍(lán)色。

各類品牌新舊標(biāo)志中的色彩變化（左舊右新，共兩排16個(gè)品牌）

之前我也有想過，為什么大家像是商量好的一樣選擇這種顏色呢？

其實(shí)，無論是金融互聯(lián)網(wǎng)還是實(shí)體行業(yè)，這種顏色的改進(jìn)都能與其創(chuàng)新和發(fā)展的業(yè)務(wù)方向是相吻合。

相比于「陳舊」的藍(lán)色，提升亮度不僅可以傳遞出一種更為積極、開放、時(shí)尚的形象，吸引年輕、注重潮流的受眾。而且在視覺上更為突出，尤其是在手機(jī)App圖標(biāo)中，能夠提高品牌標(biāo)志的可視性和辨識(shí)度。這對(duì)于在數(shù)字和移動(dòng)平臺(tái)上進(jìn)行品牌推廣以及在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出非常重要。

總體來看，「信用飛」在新的形象升級(jí)無論是在設(shè)計(jì)理念還是對(duì)設(shè)計(jì)趨勢(shì)的把握，都有一定的前瞻性和創(chuàng)新性。通過引入全新的視覺符號(hào)，以更好地突顯“信用”的核心價(jià)值觀。這一品牌升級(jí)旨在鞏固其在信貸服務(wù)領(lǐng)域的地位，將其定位為值得信任的金融科技品牌。

此外，新標(biāo)志的可擴(kuò)展性使得品牌能夠適應(yīng)未來發(fā)展的多樣性，保持一致性并在不同業(yè)務(wù)場(chǎng)景中保持引人注目的形象。通過獨(dú)特性、易用性、溫暖感和現(xiàn)代感等方面的優(yōu)勢(shì)，新標(biāo)志的設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了“信用飛”對(duì)未來發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，為用戶提供更有溫度、更值得信賴的服務(wù)。

提示：本文僅為金融行業(yè)的品牌形象視覺設(shè)計(jì)觀點(diǎn)討論，不涉及推介或邀約或游說任何投資服務(wù)或投資產(chǎn)品。