近日，渣打銀行正式推出了與聲音品牌機(jī)構(gòu) DLMDD 合作開發(fā)的全新聲音品牌標(biāo)識，旨在強(qiáng)化渣打銀行在 52 個國際市場的品牌個性。
渣打銀行表示：「獨特的聲音形象就像一種通用語言，可以在我們多元化的全球接觸點中進(jìn)行有效溝通?！?/p>
渣打銀行聲音標(biāo)識
渣打銀行的聲音標(biāo)識是其品牌「Trustmark（信任標(biāo)記）」的音頻化表現(xiàn)。它由五個音符構(gòu)成，逐漸升至音高和節(jié)奏的頂峰。
該聲音基于大五度音階創(chuàng)作而成，這是一種全球音樂中常見的音階，幾乎在所有人類文化中都能找到，從中國傳統(tǒng)音樂到歐洲民謠，再到美國藍(lán)調(diào)和搖滾等等。
此外，該聲音標(biāo)識的整體聲音特征受到手拍、定音鼓和重低音鼓等打擊樂器的影響，呈現(xiàn)出豐富的聲音層次。
渣打銀行聲音標(biāo)識和新標(biāo)志動畫
目前，新的品牌聲音已經(jīng)在名為「從這里開始，可能無處不在」的品牌活動中推出。為了與渣打銀行在2021年更新的視覺身份系統(tǒng)相輔相成，其新的聲音識別需要突顯該銀行正在加速提升自身能力，以在數(shù)字化世界中保持領(lǐng)先地位。同時，該聲音也需強(qiáng)調(diào)渣打銀行是專為富裕人士、多市場公司和機(jī)構(gòu)提供服務(wù)的銀行。
渣打銀行董事總經(jīng)理兼全球品牌主管 Anna-Karin Birnik 強(qiáng)調(diào)稱：「我們知道聲音對于提升認(rèn)知度確實具有影響力，而且我們也知道認(rèn)知度是提升品牌價值的基礎(chǔ)。我們新的聲音標(biāo)識將統(tǒng)一品牌，并成為我們所有全球經(jīng)驗中一致的資產(chǎn)?！?/p>
觀看：了解渣打銀行聲音身份創(chuàng)建流程的幕后故事
2021年2月，渣打銀行宣布自2002年以來第一次更換品牌LOGO。新LOGO將圖形的部分完全扁平化，精簡為兩種顏色，圖形結(jié)構(gòu)的部分變成了水滴狀。
字體的設(shè)計也呼應(yīng)了圖標(biāo)的這一變化，兩個字母「t」上分別加入了圖標(biāo)上延展出來的小水滴圖形。