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東京大學(xué)（The University of Tokyo，簡(jiǎn)稱東大）創(chuàng)立于1877年，是日本第一所國(guó)立綜合性研究型大學(xué)，亦是公認(rèn)的日本最高學(xué)府。從今年4月份開始，東京大學(xué)的標(biāo)志將發(fā)生一些變化，相比于其他院校顛覆性的改變（如我們之前報(bào)的倫敦帝國(guó)理工學(xué)院新LOGO），東京大學(xué)的新標(biāo)志變化就顯得非常謹(jǐn)慎。

東京大學(xué)新舊標(biāo)志

2021年，曾任谷歌亞太地區(qū)及日本市場(chǎng)副總裁的巖村水樹理事加入東京大學(xué)擔(dān)任理事開始，他就提出了更新大學(xué)視覺識(shí)別的建議，希望能讓視覺識(shí)別變得更加友好、未來化，以適應(yīng)現(xiàn)代的通信方式和受眾的期望。

對(duì)世界知名大學(xué)的標(biāo)志分析示列圖

經(jīng)過對(duì)世界許多大學(xué)的案例進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)可以通過「現(xiàn)代」與「?jìng)鹘y(tǒng)」、「友好」與「正式」兩個(gè)對(duì)立的軸來整理設(shè)計(jì)方向。從分析的結(jié)果來看，大多數(shù)大學(xué)的視覺設(shè)計(jì)位于「?jìng)鹘y(tǒng)」與「正式」的縱橫軸上，包括東京大學(xué)自己。巖村水樹認(rèn)為如今大部分信息都通過數(shù)字方式傳播，因此，視覺的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循易于理解的標(biāo)準(zhǔn)，無論用什么設(shè)備訪問，都能獲得良好的體驗(yàn)。

東京大學(xué)的標(biāo)志演變過程

巖村水樹表示，他在擔(dān)任谷歌副總裁期間谷歌更新標(biāo)志也是出于這個(gè)考慮。以前，設(shè)計(jì)是基于紙張的，但進(jìn)入數(shù)字時(shí)代之后，設(shè)計(jì)方式變得不一樣了。谷歌在2014年發(fā)布的「Material Design」理念如今已經(jīng)成為主流?！感畔⒅饕ㄟ^移動(dòng)設(shè)備交流，所以在小屏幕上易讀性非常重要。因此，我們決定設(shè)計(jì)更友好、更現(xiàn)代化的VI，而不是堅(jiān)守過于正式和傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)?！箮r村水樹補(bǔ)充說。

東京大學(xué)新舊品牌色對(duì)比

新品牌形象推薦的字體和顏色

新標(biāo)志依然有圖形和文字兩部分組成。其中銀杏葉圖標(biāo)從1948年開始使用，它是東京大學(xué)最為重要的識(shí)別符號(hào)。標(biāo)志由兩片黃色和藍(lán)色的銀杏葉組成，上層的葉子是秋天的黃色銀杏葉，下層葉子是東京大學(xué)的校色。

新舊銀杏葉標(biāo)志的顏色變化

銀杏葉標(biāo)志雖然在造型沒有變化，但提升了顏色的飽和度，新的黃色和藍(lán)色更顯年輕和活力。原標(biāo)志的文字部分以黑色呈現(xiàn)，給人一種嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威的印象。新標(biāo)志將字體更改為淡藍(lán)色的校色，以傳達(dá)明亮、開放的態(tài)度。

在字標(biāo)方面，新標(biāo)志去掉了大學(xué)的漢字名稱「東京大學(xué)」，轉(zhuǎn)而采用了更為簡(jiǎn)潔的「UTokyo」英文簡(jiǎn)稱。理由是，多數(shù)人交流的英文字母比只有少數(shù)人可以閱讀的漢字更合適傳播。最重要的是，使用更加現(xiàn)代的「UTokyo」作為主要標(biāo)志，強(qiáng)調(diào)東京大學(xué)是一所向世界開放的大學(xué)，更是一所「世界上每個(gè)人都想來的大學(xué)」。

這對(duì)于學(xué)校來說是一次非常巨大的變化。雖然「UTokyo」是東京大學(xué)的通用英文簡(jiǎn)稱，但實(shí)際上認(rèn)知度并不高，就連巖村水樹自己在擔(dān)任學(xué)校理事之前也不知道?！冈诤Ｍ?，直接說‘東京大學(xué)’或‘Todai’只有少數(shù)人會(huì)理解。為了成為一所為世界公共利益服務(wù)的大學(xué)，我們決定首先需要讓大家知道我們的存在，因此我們決定冒險(xiǎn)一次?！箮r村水樹解釋說。

新標(biāo)志與內(nèi)部部門標(biāo)志和名稱結(jié)合使用的示例

UTokyo新標(biāo)志將成為推動(dòng)「釋放潛力！」的跳板，是該校處在變革時(shí)代的突出表現(xiàn)。今后，無論是學(xué)術(shù)會(huì)議、演示文稿還是商務(wù)洽談中，都將用新的標(biāo)志與所屬單位的標(biāo)志結(jié)合使用。

值得注意的是，主標(biāo)志中雖然去掉了漢字，但漢字版標(biāo)志并沒有完全棄用。完整的漢字和英文標(biāo)志將根據(jù)情況進(jìn)行使用。

東京大學(xué)舊標(biāo)志VI識(shí)別手冊(cè)：