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倫敦帝國理工學(xué)院（Imperial College London）位于英國倫敦，是一所根據(jù)皇家憲章于1907年成立的公立研究型大學(xué)。這所大學(xué)專注于理工、商學(xué)和醫(yī)學(xué)，并與麻省理工學(xué)院、加州理工學(xué)院、蘇黎世聯(lián)邦理工學(xué)院并稱世界四大理工學(xué)院。

作為學(xué)院品牌重塑項(xiàng)目的一部分，倫敦帝國理工學(xué)院于近日公開了與設(shè)計(jì)工作室Pentagram合作制定的全新品牌策略、視覺形象和創(chuàng)意元素。從公布的新設(shè)計(jì)方案來看，學(xué)校的新標(biāo)志不僅采用了新字體和新顏色，而且還去掉了大部分正式名稱，只留下「Imperial（帝國）」一詞。目前，這個新標(biāo)志的商標(biāo)正在申請中。

帝國理工學(xué)院相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)稱，品牌重塑將有助于提升該大學(xué)在國際上競爭力。新的品牌形象是從數(shù)千名學(xué)生、教職工和校友的想法和反饋中與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作創(chuàng)建的，這證明了社區(qū)的雄心、創(chuàng)造力、多樣性和對帝國理工學(xué)院未來的承諾。

他們補(bǔ)充道：「重要的是，我們與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，以確保這項(xiàng)工作的包容性和可及性。我們已經(jīng)開發(fā)出一種植根于我們的科學(xué)傳統(tǒng)的視覺和語言標(biāo)識，它是現(xiàn)代的、自信的和富有表現(xiàn)力的，闡明了帝國理工學(xué)院的目的、愿景、優(yōu)勢和影響力，這使我們在擁擠的環(huán)境中脫穎而出?！?/p>

雖說計(jì)劃啟用的新標(biāo)志在設(shè)計(jì)過程中吸收了眾多師生和校友的意見，但還是不可避免的遭到了部分學(xué)生的反對和抵制。英國大學(xué)與學(xué)院聯(lián)盟（UCU）帝國理工學(xué)院分會的一位發(fā)言人表示，與成員進(jìn)行的非正式討論發(fā)現(xiàn)，人們普遍對學(xué)院品牌重塑的各個方面感到失望。

其中爭議最大的莫過于新標(biāo)志。一些學(xué)生對新標(biāo)志僅包含「帝國」一詞，而刪除了「倫敦學(xué)院」提出異議。?有人認(rèn)為標(biāo)志中只保留「帝國」一詞會帶來貶義性的歷史含義（殖民主義），并且不認(rèn)為它能代表學(xué)校宣稱的全球性和前瞻性的形象。此外，新的視覺風(fēng)格，尤其是字體和顏色看起來過于企業(yè)化，不能很好地代表學(xué)院。

有人在請?jiān)妇W(wǎng)站上發(fā)起了名為《停止使用新的帝國標(biāo)志》的請?jiān)笗?，希望阻止帝國理工學(xué)院對標(biāo)志的更改。截止發(fā)稿前，已有2,881人參與了情愿活動。目前，該學(xué)院尚未對這些批評做出回應(yīng)。

目前，雖然該學(xué)院尚未對這些批評做出回應(yīng)，不過學(xué)校已經(jīng)將校園周圍的舊標(biāo)志（下圖左）更改為新標(biāo)志（下圖右）。

倫敦帝國理工學(xué)院并不是第一個遇到這種情況的大學(xué)。2015 年，倫敦國王學(xué)院（King’s College London）打算將名字改為「倫敦國王（King’s London）」時就有過同樣的遭遇，在爭議和反對之下，該學(xué)校最后不得不放棄了這個計(jì)劃。

有意思的是，倫敦帝國理工學(xué)院不像其他一些大學(xué)那樣嘗試正式更改學(xué)校名稱，而是選擇在品牌形象上進(jìn)行試探。