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Giaohangtietkiem(GHTK)成立于2013年，總部設(shè)在越南河內(nèi)市，是越南一家非常受歡迎的快遞公司。如今，GHTK已成長(zhǎng)為越南首屈一指的物流與配送解決方案供應(yīng)商。業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣泛覆蓋越南全境63個(gè)省市級(jí)行政區(qū)，專(zhuān)為中小型企業(yè)、電商平臺(tái)如eBay、Amway.com、Bibomart、USbaby等定制經(jīng)濟(jì)、高效且可靠的配送服務(wù)，全面響應(yīng)越南各類(lèi)企業(yè)與個(gè)人客戶(hù)的多元化物流需求。
近期，GHTK推出全新品牌形象，標(biāo)志著公司在持續(xù)創(chuàng)新與服務(wù)質(zhì)量提升的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)一步。新標(biāo)志由位于胡志明市的知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)M-N Associates傾力打造。
為進(jìn)一步開(kāi)啟發(fā)展新篇章，GHTK 決定精簡(jiǎn)品牌名稱(chēng)，旨在塑造一個(gè)更簡(jiǎn)潔、親和且易于辨識(shí)的形象，以加速品牌傳播與認(rèn)知。這一全方位的品牌升級(jí)不僅限于名稱(chēng)的簡(jiǎn)化，更深度涵蓋了組織愿景的提煉、品牌戰(zhàn)略的重構(gòu)、視覺(jué)設(shè)計(jì)的革新、內(nèi)部文化氛圍的營(yíng)造以及客戶(hù)品牌體驗(yàn)的整體優(yōu)化。
此次品牌重塑生動(dòng)詮釋了GHTK對(duì)創(chuàng)新物流解決方案的執(zhí)著追求，彰顯其致力于賦能廣大具備獨(dú)立經(jīng)營(yíng)能力的個(gè)體零售商（如自給自足的電商從業(yè)者），使之能夠無(wú)縫接入GHTK高效的配送網(wǎng)絡(luò)，共享便捷、專(zhuān)業(yè)的物流服務(wù)。此舉不僅強(qiáng)化了GHTK作為行業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)者的地位，也展現(xiàn)出其積極構(gòu)建包容性生態(tài)、助力零售業(yè)繁榮發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)承諾。
GHTK新標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)靈感深深植根于越南獨(dú)特的交通圖景：摩托車(chē)車(chē)輪、地圖上蜿蜒曲折的小巷，以及日新月異的現(xiàn)代道路交通體系。這些元素均為越南交通符號(hào)的鮮明寫(xiě)照，共同構(gòu)筑起GHTK品牌基因的核心部分。新標(biāo)識(shí)更深層次地傳達(dá)出寄件人與用戶(hù)在使用GHTK服務(wù)過(guò)程中的滿(mǎn)意與安心。猶如一抹溫暖的微笑，它象征著GHTK對(duì)卓越服務(wù)品質(zhì)的堅(jiān)守，以及對(duì)每一次貨物安全、準(zhǔn)時(shí)送達(dá)的堅(jiān)定承諾，從而賦予品牌極高的辨識(shí)度與親和力。
新設(shè)計(jì)的品牌結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了更加以人為本的方法，促進(jìn)進(jìn)一步擴(kuò)張并確保所有子品牌渠道的一致性。
舊標(biāo)識(shí)
盡管存在不足之處，但舊標(biāo)識(shí)憑借其特色元素仍展現(xiàn)出一定的吸引力。其中，可愛(ài)的送貨員形象以其忙碌的小腿形象生動(dòng)地刻畫(huà)了快遞員積極迅速的送貨場(chǎng)景，這種人性化的設(shè)計(jì)為品牌增添了一種親切感和趣味性。此外，所使用的幾何圓形無(wú)襯線(xiàn)字標(biāo)在視覺(jué)上與送貨員角色的四肢形成了呼應(yīng)，形成了一定的整體感。然而，字標(biāo)的無(wú)間隔設(shè)計(jì)雖獨(dú)特，但可能影響了閱讀的清晰度和品牌的識(shí)別度。
新標(biāo)識(shí)
新標(biāo)識(shí)在保留原有圖形的基礎(chǔ)上進(jìn)行了有趣的創(chuàng)新和簡(jiǎn)化。圖標(biāo)部分僅保留了送貨員頭部，展現(xiàn)了一個(gè)快樂(lè)的表情。這一設(shè)計(jì)強(qiáng)化了品牌積極樂(lè)觀的形象。盡管如此，微笑和眼睛的部分可能存在過(guò)于纖細(xì)或不夠個(gè)性化的問(wèn)題，可能需要進(jìn)一步調(diào)整以增加獨(dú)特性和識(shí)別度。新圖標(biāo)左側(cè)保留的快速線(xiàn)條似乎是基于客戶(hù)需求，盡管它們確實(shí)增強(qiáng)了動(dòng)感，但對(duì)于其必要性存在一定的疑問(wèn)。不過(guò)，這些線(xiàn)條與整體設(shè)計(jì)融合得較好，未造成視覺(jué)干擾。
文字商標(biāo)
新文字商標(biāo)在名稱(chēng)長(zhǎng)度上做了精簡(jiǎn)，采用了大圓角的幾何無(wú)襯線(xiàn)字體，整體呈現(xiàn)出簡(jiǎn)潔而現(xiàn)代的風(fēng)貌。盡管直接觀察并未將文字標(biāo)記與自行車(chē)車(chē)輪、道路、交叉路口或高速公路交匯處等具體交通元素關(guān)聯(lián)起來(lái)，但考慮到GHTK作為一家覆蓋全國(guó)道路網(wǎng)絡(luò)的送貨公司，這些隱含的概念確有其象征意義，有助于體現(xiàn)品牌業(yè)務(wù)范圍的廣泛性和高效性。然而，文字商標(biāo)的粗細(xì)分布并不完全均勻，特別是字母「G」顯得比其他字符更為厚重，這可能導(dǎo)致視覺(jué)平衡上的些許失衡。調(diào)整「G」的內(nèi)部空間或者適當(dāng)減輕其筆畫(huà)權(quán)重，使其與其余字符更為協(xié)調(diào)，可能是優(yōu)化這一文字標(biāo)記的有效途徑。
總之，GHTK的新標(biāo)識(shí)在保持品牌個(gè)性的同時(shí)，朝著更簡(jiǎn)潔、更現(xiàn)代的方向演變，但在細(xì)節(jié)處理上，如微笑與眼睛的個(gè)性化設(shè)計(jì)、文字商標(biāo)的粗細(xì)一致性等方面仍有提升空間。通過(guò)微調(diào)和完善，新標(biāo)識(shí)有望更好地傳達(dá)品牌價(jià)值，提升品牌形象的一致性與識(shí)別度。
