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哥倫比亞（Columbia）是美國南卡羅來納州（South Carolina）的州府和最大城市，位于該州中部地區(qū)，坐落在康格利河（Congaree River）的溯航終點(diǎn)。這座城市不僅是南卡羅來納州的政治中心，也是文化和教育重鎮(zhèn)，南卡羅來納大學(xué)就位于此地。作為里奇蘭縣（Richland County）的縣治所在地，哥倫比亞的城市邊界還延伸至相鄰的萊辛頓縣（Lexington County）的部分區(qū)域。

哥倫比亞都市區(qū)的人口規(guī)模相當(dāng)可觀，雖未在您提供的信息中直接提及最新的數(shù)據(jù)，但歷史上記錄顯示，在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，其都會(huì)區(qū)的人口超過了70萬人，隨著近年來的發(fā)展，這一數(shù)字可能有了進(jìn)一步的增長。

城市的名稱「哥倫比亞」來源于拉丁語「Colōmbia」，意為「哥倫布之地」，是對探險(xiǎn)家克里斯托弗·哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲新大陸的一種紀(jì)念。據(jù)文學(xué)史記載，最早將這一名稱用于代表美洲大陸的是詩人菲利斯·惠特蕾（Phillis Wheatley），她在作品中使用「Columbia」作為美洲的象征性名稱。后來，許多地方和機(jī)構(gòu)采用了這一名稱，包括美國多個(gè)城市、加拿大的一首歌以及南卡羅來納州的這座首府城市。

哥倫比亞市最近推出了一項(xiàng)價(jià)值約90,000美元（約合65萬元）的城市品牌重塑計(jì)劃，其中包含了新的城市標(biāo)志設(shè)計(jì)和宣傳口號(hào)。新標(biāo)志圖案為藍(lán)色新月，顏色與哥倫比亞市的市旗相呼應(yīng)，并配以口號(hào)「Together, we are Columbia.」。值得注意的是，這個(gè)新標(biāo)志和口號(hào)與該市旅游局Experience Columbia過去以及最近幾次營銷活動(dòng)中的城市標(biāo)志和口號(hào)有所不同，特別是與2017年投入15萬美元推出的「The real Southern hotspot」旅游營銷口號(hào)區(qū)別開來。

在此之前，哥倫比亞市曾有過多次不同的營銷活動(dòng)和口號(hào)變更，如2004年由米德蘭旅游局發(fā)起的「哥倫比亞是情人之城」活動(dòng)，以及將口號(hào)從「哥倫比亞，首選之地」轉(zhuǎn)變?yōu)椤赣押昧鲃?dòng)的地方」，這些活動(dòng)的預(yù)算總計(jì)達(dá)到了7萬美元左右。

最新的品牌重塑工作由位于格林維爾的Crawford Agency負(fù)責(zé)，市政府在2021年11月至2022年2月期間為此支付了大約93,000美元。雖然Experience Columbia和市政府是兩個(gè)獨(dú)立運(yùn)營的實(shí)體，各自的資金來源不同，但Experience Columbia的部分資金來源于市政府的住宿稅收。

市議員阿迪蒂·巴塞爾斯表達(dá)了對整個(gè)城市及相鄰市政機(jī)構(gòu)品牌凝聚力的重視，她認(rèn)為有必要審視并可能恢復(fù)之前頗受歡迎的「Famously Hot」口號(hào)，并以此為契機(jī)推動(dòng)城市品牌形象的全面革新。巴塞爾斯強(qiáng)調(diào)，本市自身對自身的自豪感不足，是制約吸引更多人前來定居、游玩、生活的一大因素。

巴塞爾斯還指出，她希望看到市政府各部門和其他相關(guān)機(jī)構(gòu)在美學(xué)理念上形成共識(shí)，提升城市整體形象，向外傳遞出哥倫比亞市團(tuán)結(jié)一致的信息。盡管哥倫比亞大學(xué)未直接參與采訪，但其通訊副總裁凱利·巴布雷在回復(fù)郵件中表示，校方與市政府保持著密切的合作關(guān)系，并期待在未來與市政府在新的品牌形象項(xiàng)目中繼續(xù)保持協(xié)作。

巴塞爾斯還提到了當(dāng)前哥倫比亞市存在的一個(gè)問題，即各部門各行其是的情況較為普遍，她希望能打破這種文化，促進(jìn)各部門間的協(xié)同合作，共同推動(dòng)城市品牌的整合與提升。