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波茲南（Poznań）位于波蘭中西部的瓦爾塔河沿岸，是波蘭第五大城市，人口數(shù)僅次于華沙、克拉科夫、羅茲和弗羅茨瓦夫。波茲南是一個(gè)重要的歷史中心，也是一個(gè)河港城市，扮演著貿(mào)易、工業(yè)、教育以及文化活動(dòng)的重要角色，被認(rèn)為是波蘭第四大的工業(yè)中心。這座城市以其多彩的城市風(fēng)貌、豐富的文化遺產(chǎn)以及在波蘭歷史上的顯著地位而著稱。

上周，波茲南市發(fā)布了新的城市標(biāo)志和宣傳口號(hào)「您已到家¹」來吸引旅游和投資業(yè)。其中口號(hào)從「波茲南，知識(shí)之城」到「您已到家」的改變可以看出該城市在品牌定位和傳播策略上有了重大調(diào)整。

「您已到家」這一新口號(hào)更加注重情感連接，旨在營(yíng)造一種溫馨、友好和接納的氛圍，讓無論是居民還是游客都能感受到如同回家一般的舒適與自在。換句話說，新口號(hào)強(qiáng)調(diào)的是個(gè)人與城市之間的親密關(guān)系，暗示波茲南不僅僅依靠其歷史和學(xué)術(shù)成就來吸引人，更重視每個(gè)人在這里的個(gè)體體驗(yàn)和感受。

重新設(shè)計(jì)的城市LOGO僅保留了原標(biāo)志中的星號(hào)，象征友好、自然和波茲南電車的綠色盾形設(shè)計(jì)靈感來自這座城市古老的城市徽章。盾牌內(nèi)部的圖形是該城市名稱的首字母P，同時(shí)也是市徽中彼得和保羅兩個(gè)人物的象征。

更為重要的是，將這個(gè)像旗子一樣的字母P逆時(shí)針旋轉(zhuǎn)后，便形成了一棟代表開放、友好的房子（家）。

房子右上角的星號(hào)象征著光明和城市的六個(gè)品牌價(jià)值觀：緊湊性城市、友好性城市、效率性城市、以人為本的城市、驕傲和自由的城市。另外，這顆星也向城市的歷史致敬。星號(hào)作為波茲南市徽的一部分，以及此前長(zhǎng)期使用的城市標(biāo)識(shí)，在此保留則象征著延續(xù)與傳承，過去與未來、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。

下載波茲南城市品牌形象VI手冊(cè)：

波茲南的城市新標(biāo)志并沒有讓所有人滿意。社交媒體上有很多批評(píng)性的評(píng)論，包括平面設(shè)計(jì)師 Mateusz Walasek。他不僅不喜歡這個(gè)設(shè)計(jì)，而且還決定按照自己的想法設(shè)計(jì)一個(gè)他認(rèn)為更符合這座城市風(fēng)格的標(biāo)志。

「我決定重新設(shè)計(jì)一個(gè)城市新標(biāo)志，因?yàn)槲页錾谶@座城市，我希望城市的標(biāo)志能與當(dāng)文化相符。大多數(shù)人認(rèn)為，當(dāng)前波茲南推出的城市的標(biāo)志設(shè)計(jì)并不合適這座城市，因?yàn)榕c我們的城市沒有關(guān)聯(lián)。憑借我的能力，我決定為我們獨(dú)特的城市準(zhǔn)備一個(gè)自己的標(biāo)志提案和概念?！惯@位年輕的平面設(shè)計(jì)師解釋說。

在 Mateusz Walasek 的創(chuàng)意概念中，城市的標(biāo)志在藍(lán)色的盾形背景之中描繪了波茲南市政廳。市政廳是波蘭大區(qū)首府最知名的建筑之一。該建筑的塔樓略微突出于盾形輪廓，并在左上角放置了一顆白色星星，以紀(jì)念以前的城市標(biāo)志。整個(gè)徽標(biāo)頂部刻有“波茲南”字樣，字體簡(jiǎn)潔易讀。 Mateusz Walasek表示，如果市政府會(huì)考慮接受他的方案，他將全力配合設(shè)計(jì)開發(fā)更完善的視覺系統(tǒng)。目前，波茲南并為此做出回應(yīng)。

以下為 Mateusz Walasek 設(shè)計(jì)的概念標(biāo)志，你覺得有超越市政府采用的方案嗎？