...

今年早些時候，平面設(shè)計師 Allan Peters 決定為多個知名品牌的標(biāo)志提供改進(jìn)建議并實施重新設(shè)計，這一舉措引起了廣泛的關(guān)注。Peters的重新改造方式是先指出原有設(shè)計的問題，并通過視頻的形式解釋他的設(shè)計思路和修改過程。

目前，他已經(jīng)「重構(gòu)」的標(biāo)志包括花旗銀行、亞馬遜、殼牌、3M，以及最近備受關(guān)注的巴黎 2024 奧運會會徽。尤其是對巴黎奧運會會徽的修改，短短五天內(nèi)獲得了300萬次瀏覽。

Peters重新設(shè)計亞馬遜標(biāo)志

與此同時，Peters的「重構(gòu)」建議也引發(fā)了一些爭議。比如國際奧委會不允許在奧運五環(huán)標(biāo)志中添加任何元素，而 Peters 的設(shè)計違反了這一規(guī)定，這讓人們開始質(zhì)疑他的做法是否合適。

有專業(yè)人士則指責(zé)Peters是在誤導(dǎo)公眾，雖然他修改后的作品看起來很漂亮，但這讓人誤以為設(shè)計標(biāo)志是個可以很快完成的簡單工作，而忽略了實際項目需要花費幾個月的時間進(jìn)行深入研究和合作，這可能會對設(shè)計行業(yè)造成負(fù)面影響？

當(dāng)然也有人認(rèn)為他這樣做只是為了娛樂，不必太認(rèn)真對待。?對此，大家有什么看法？

接下來，讓我們欣賞一番 Peters 對8個知名品牌標(biāo)志推出了哪些問題，同時如何解決并重新設(shè)計的（點擊小圖可可放大查看）：

1.英國石油公司BP標(biāo)志的改造：

Allan Peters首先著手重構(gòu)BP的標(biāo)志。他注意到原來的標(biāo)志中有18片花瓣，認(rèn)為數(shù)量過多，因此將花瓣的數(shù)量減少到了12個，并且讓這些花瓣的尖端變得更加圓潤。他還調(diào)整了標(biāo)志中心部分的設(shè)計，使其更加簡潔易識別，尤其考慮到在較小尺寸下標(biāo)志需要保持清晰度。

2.殼牌標(biāo)志的改造：

為了創(chuàng)造一個更強大、更簡化的標(biāo)志，Peters以雷蒙德·洛伊（Raymond Loewy）于1971年設(shè)計的現(xiàn)有標(biāo)志為基礎(chǔ)。他的修改方式是去掉原標(biāo)志的邊框。然后認(rèn)為標(biāo)志中的尖銳點在小尺寸下可能視覺上難以辨認(rèn)，因此可以將這些尖銳點巧妙地圓角處理，使整個標(biāo)志具有一致性。這不僅能提升標(biāo)志的一致性和辨識度，還能使其整體外觀更加像一個殼形，從而增強其視覺效果。

3.佳得樂標(biāo)志的改造：

接下來是重構(gòu)佳得樂的標(biāo)志。最明顯的問題在于標(biāo)志中的「G」字母與四色插圖閃電之間的不協(xié)調(diào)，既沒有統(tǒng)一的幾何形狀，也沒有視覺上的和諧。為了解決這個問題，不僅僅要選擇任何一種字母組合，而是創(chuàng)建了一個定制的「G」字形。這個定制的「G」字形的獨特之處在于它能夠與閃電圖標(biāo)更好地融合，同時保持標(biāo)志的整體一致性和視覺吸引力。

4.亞馬遜標(biāo)志的改造：

亞馬遜現(xiàn)有的標(biāo)志成功地傳達(dá)了從「A」到「Z」的概念，并通過箭頭的形式展現(xiàn)出來，同時還象征著微笑。這些都是非常好的元素。不過，這里有幾個問題需要解決。首先，目前使用的字體看起來像是出自20世紀(jì)90年代的設(shè)計，顯得有些過時。這種字體給人的感覺較為凝重，不太符合現(xiàn)代審美趨勢。它更像是尼克兒童頻道或其他類似品牌的風(fēng)格。因此，可以著手更新字體，使之更加現(xiàn)代化且符合亞馬遜的品牌形象。

5.3M標(biāo)志的改造：

3M在上世紀(jì)六十年代使用過一個非常特別的標(biāo)志，這個設(shè)計似乎傳達(dá)了創(chuàng)新的精神，向人們講述了公司背后的故事。當(dāng)3M重新命名時，他們簡化了標(biāo)志，使其變得更現(xiàn)代、更易讀，并采用了Helvetica字體，將各個元素結(jié)合在一起。然而，這種改變也讓標(biāo)志失去了一些原有的故事感，從而影響了其獨特性和記憶點。為了解決這個問題，Peters嘗試回歸1961年的旋轉(zhuǎn)設(shè)計概念，但同時尋找一種更現(xiàn)代的方式來呈現(xiàn)這一元素。目標(biāo)是找到一個既能保留原有精神又能體現(xiàn)現(xiàn)代感的設(shè)計方案。

6.花旗銀行標(biāo)志的改造：

接下來是花旗銀行的標(biāo)志，它是過去50年來最具標(biāo)志性的標(biāo)志之一。但有一件事一直讓人感到困擾：如果這個標(biāo)志中的雨傘形狀與下方文字結(jié)合的部分也代表了某種特定含義，那么是否會有更意思。Peters重新設(shè)計了一個「C」字，既可以代表頂部的傘，又可以作為首字母直接用在字標(biāo)中，更巧妙的是，當(dāng)這個標(biāo)志旋轉(zhuǎn)45°之后，整體變成了一顆愛心。

6.Facebook標(biāo)志的改造：

接下來是Facebook的標(biāo)志。作為一家社交媒體平臺，其點贊功能是其核心特色之一。Peters認(rèn)為很有必要將豎起的大拇指這一元素融入到標(biāo)志上，于是就有了最終的設(shè)計結(jié)果。

8.2024年巴黎奧運會會徽的改造：

Peters指出，盡管2024年巴黎奧運會會徽的設(shè)計原型包含了奧運圣火和法蘭西共和國的國家象征瑪麗安娜，但問題是很少有人能立刻將這個標(biāo)志與瑪麗安娜聯(lián)系起來。因此，他的方案是將奧運五環(huán)和法國最具標(biāo)志性的建筑埃菲爾鐵塔結(jié)合起來，以創(chuàng)造出一個更加直接和易于辨認(rèn)的標(biāo)志設(shè)計。

設(shè)計師主頁：https://www.instagram.com/allanpeters/