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今年早些時(shí)候，平面設(shè)計(jì)師 Allan Peters 決定為多個(gè)知名品牌的標(biāo)志提供改進(jìn)建議并實(shí)施重新設(shè)計(jì)，這一舉措引起了廣泛的關(guān)注。Peters的重新改造方式是先指出原有設(shè)計(jì)的問(wèn)題，并通過(guò)視頻的形式解釋他的設(shè)計(jì)思路和修改過(guò)程。

目前，他已經(jīng)「重構(gòu)」的標(biāo)志包括花旗銀行、亞馬遜、殼牌、3M，以及最近備受關(guān)注的巴黎 2024 奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽。尤其是對(duì)巴黎奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的修改，短短五天內(nèi)獲得了300萬(wàn)次瀏覽。

Peters重新設(shè)計(jì)亞馬遜標(biāo)志

與此同時(shí)，Peters的「重構(gòu)」建議也引發(fā)了一些爭(zhēng)議。比如國(guó)際奧委會(huì)不允許在奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志中添加任何元素，而 Peters 的設(shè)計(jì)違反了這一規(guī)定，這讓人們開(kāi)始質(zhì)疑他的做法是否合適。

有專(zhuān)業(yè)人士則指責(zé)Peters是在誤導(dǎo)公眾，雖然他修改后的作品看起來(lái)很漂亮，但這讓人誤以為設(shè)計(jì)標(biāo)志是個(gè)可以很快完成的簡(jiǎn)單工作，而忽略了實(shí)際項(xiàng)目需要花費(fèi)幾個(gè)月的時(shí)間進(jìn)行深入研究和合作，這可能會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)造成負(fù)面影響？

當(dāng)然也有人認(rèn)為他這樣做只是為了娛樂(lè)，不必太認(rèn)真對(duì)待。?對(duì)此，大家有什么看法？

接下來(lái)，讓我們欣賞一番 Peters 對(duì)8個(gè)知名品牌標(biāo)志推出了哪些問(wèn)題，同時(shí)如何解決并重新設(shè)計(jì)的（點(diǎn)擊小圖可可放大查看）：

1.英國(guó)石油公司BP標(biāo)志的改造：

Allan Peters首先著手重構(gòu)BP的標(biāo)志。他注意到原來(lái)的標(biāo)志中有18片花瓣，認(rèn)為數(shù)量過(guò)多，因此將花瓣的數(shù)量減少到了12個(gè)，并且讓這些花瓣的尖端變得更加圓潤(rùn)。他還調(diào)整了標(biāo)志中心部分的設(shè)計(jì)，使其更加簡(jiǎn)潔易識(shí)別，尤其考慮到在較小尺寸下標(biāo)志需要保持清晰度。

2.殼牌標(biāo)志的改造：

為了創(chuàng)造一個(gè)更強(qiáng)大、更簡(jiǎn)化的標(biāo)志，Peters以雷蒙德·洛伊（Raymond Loewy）于1971年設(shè)計(jì)的現(xiàn)有標(biāo)志為基礎(chǔ)。他的修改方式是去掉原標(biāo)志的邊框。然后認(rèn)為標(biāo)志中的尖銳點(diǎn)在小尺寸下可能視覺(jué)上難以辨認(rèn)，因此可以將這些尖銳點(diǎn)巧妙地圓角處理，使整個(gè)標(biāo)志具有一致性。這不僅能提升標(biāo)志的一致性和辨識(shí)度，還能使其整體外觀更加像一個(gè)殼形，從而增強(qiáng)其視覺(jué)效果。

3.佳得樂(lè)標(biāo)志的改造：

接下來(lái)是重構(gòu)佳得樂(lè)的標(biāo)志。最明顯的問(wèn)題在于標(biāo)志中的「G」字母與四色插圖閃電之間的不協(xié)調(diào)，既沒(méi)有統(tǒng)一的幾何形狀，也沒(méi)有視覺(jué)上的和諧。為了解決這個(gè)問(wèn)題，不僅僅要選擇任何一種字母組合，而是創(chuàng)建了一個(gè)定制的「G」字形。這個(gè)定制的「G」字形的獨(dú)特之處在于它能夠與閃電圖標(biāo)更好地融合，同時(shí)保持標(biāo)志的整體一致性和視覺(jué)吸引力。

4.亞馬遜標(biāo)志的改造：

亞馬遜現(xiàn)有的標(biāo)志成功地傳達(dá)了從「A」到「Z」的概念，并通過(guò)箭頭的形式展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)還象征著微笑。這些都是非常好的元素。不過(guò)，這里有幾個(gè)問(wèn)題需要解決。首先，目前使用的字體看起來(lái)像是出自20世紀(jì)90年代的設(shè)計(jì)，顯得有些過(guò)時(shí)。這種字體給人的感覺(jué)較為凝重，不太符合現(xiàn)代審美趨勢(shì)。它更像是尼克兒童頻道或其他類(lèi)似品牌的風(fēng)格。因此，可以著手更新字體，使之更加現(xiàn)代化且符合亞馬遜的品牌形象。

5.3M標(biāo)志的改造：

3M在上世紀(jì)六十年代使用過(guò)一個(gè)非常特別的標(biāo)志，這個(gè)設(shè)計(jì)似乎傳達(dá)了創(chuàng)新的精神，向人們講述了公司背后的故事。當(dāng)3M重新命名時(shí)，他們簡(jiǎn)化了標(biāo)志，使其變得更現(xiàn)代、更易讀，并采用了Helvetica字體，將各個(gè)元素結(jié)合在一起。然而，這種改變也讓標(biāo)志失去了一些原有的故事感，從而影響了其獨(dú)特性和記憶點(diǎn)。為了解決這個(gè)問(wèn)題，Peters嘗試回歸1961年的旋轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)概念，但同時(shí)尋找一種更現(xiàn)代的方式來(lái)呈現(xiàn)這一元素。目標(biāo)是找到一個(gè)既能保留原有精神又能體現(xiàn)現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)方案。

6.花旗銀行標(biāo)志的改造：

接下來(lái)是花旗銀行的標(biāo)志，它是過(guò)去50年來(lái)最具標(biāo)志性的標(biāo)志之一。但有一件事一直讓人感到困擾：如果這個(gè)標(biāo)志中的雨傘形狀與下方文字結(jié)合的部分也代表了某種特定含義，那么是否會(huì)有更意思。Peters重新設(shè)計(jì)了一個(gè)「C」字，既可以代表頂部的傘，又可以作為首字母直接用在字標(biāo)中，更巧妙的是，當(dāng)這個(gè)標(biāo)志旋轉(zhuǎn)45°之后，整體變成了一顆愛(ài)心。

6.Facebook標(biāo)志的改造：

接下來(lái)是Facebook的標(biāo)志。作為一家社交媒體平臺(tái)，其點(diǎn)贊功能是其核心特色之一。Peters認(rèn)為很有必要將豎起的大拇指這一元素融入到標(biāo)志上，于是就有了最終的設(shè)計(jì)結(jié)果。

8.2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的改造：

Peters指出，盡管2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)原型包含了奧運(yùn)圣火和法蘭西共和國(guó)的國(guó)家象征瑪麗安娜，但問(wèn)題是很少有人能立刻將這個(gè)標(biāo)志與瑪麗安娜聯(lián)系起來(lái)。因此，他的方案是將奧運(yùn)五環(huán)和法國(guó)最具標(biāo)志性的建筑埃菲爾鐵塔結(jié)合起來(lái)，以創(chuàng)造出一個(gè)更加直接和易于辨認(rèn)的標(biāo)志設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)師主頁(yè)：https://www.instagram.com/allanpeters/