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近日，凱度電器宣布品牌形象升級(jí)，啟用了更簡(jiǎn)約、年輕、時(shí)尚、優(yōu)雅的全新LOGO。

凱度，中國(guó)蒸烤箱的開(kāi)創(chuàng)者，創(chuàng)立于2010年，是線(xiàn)上嵌入式蒸烤箱銷(xiāo)量第一品牌。14年里，凱度持續(xù)突破技術(shù)壁壘，創(chuàng)新品類(lèi)，逐漸形成了以蒸烤箱、集成灶、凈飲機(jī)、洗碗機(jī)、咖啡機(jī)五大品類(lèi)為核心的業(yè)務(wù)版圖，其身份也從“中國(guó)蒸烤專(zhuān)家”躍升為“中國(guó)高端新廚電專(zhuān)家”。

面對(duì)廚電行業(yè)進(jìn)入新一輪的發(fā)展周期，內(nèi)卷不斷加劇的情況，凱度攜手專(zhuān)業(yè)品牌戰(zhàn)略&品牌設(shè)計(jì)公司UCI聯(lián)合創(chuàng)智進(jìn)行品牌的全面升級(jí)工作。

隨著廚房越來(lái)越開(kāi)放，用戶(hù)的社交消費(fèi)意愿日益凸顯，想在市場(chǎng)中脫穎而出，品牌必須跳出行業(yè)的常規(guī)套路。在大家都在“卷”產(chǎn)品功能特性時(shí)，轉(zhuǎn)向生活品質(zhì)提升的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)——從企業(yè)思維轉(zhuǎn)向用戶(hù)思維，回歸商業(yè)的本質(zhì)，即對(duì)人的關(guān)注。理解并把握用戶(hù)需求，用心、極致，與用戶(hù)建立一種有質(zhì)感、有溫度的深度連接。這也是本次LOGO設(shè)計(jì)的核心靈感所在。

從中國(guó)蒸烤專(zhuān)家到中國(guó)高端新廚電專(zhuān)家，凱度不斷求索，在進(jìn)階中變化，唯一不變的是對(duì)用戶(hù)的「用心」。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)希望通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言將這種「用心哲學(xué)」進(jìn)一步具象化，所以選擇借助超級(jí)符號(hào)來(lái)表達(dá)「用心多一度」的全新品牌精神。

新LOGO將字母“O”的設(shè)計(jì)由原來(lái)的散點(diǎn)簡(jiǎn)化為「360°+1°」，代表著凱度相信用多一度的用心打磨每一款產(chǎn)品，讓產(chǎn)品的魅力多一度，讓用戶(hù)的滿(mǎn)意度多一度。也代表了凱度對(duì)未來(lái)的期待——用多一度的熱情對(duì)待每一位用戶(hù)，為用戶(hù)的生活創(chuàng)造多一度的美好。

由點(diǎn)到線(xiàn)，速率的變化形成軌跡的不同形態(tài)，形成了一種向心加速度，象征著凱度在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上探尋革新與提升的決心，激勵(lì)著每一位凱度人以熱情、決心和非凡創(chuàng)造力，向著更卓越的未來(lái)前進(jìn)。

超級(jí)符號(hào)的設(shè)計(jì)還有一個(gè)小巧思，“O”變化源自一點(diǎn)繞圓心運(yùn)動(dòng)的軌跡，因而無(wú)論在哪個(gè)角度去看，都是它自己。新LOGO以此動(dòng)態(tài)來(lái)表達(dá)多維度的概念，代表著凱度帶給用戶(hù)的不僅僅是高品質(zhì)的產(chǎn)品，更是一種「幸福多維度」。任時(shí)光變換，凱度旨在讓用戶(hù)生活變得更多彩且幸福的初心始終不變。

在色彩運(yùn)用上，凱度選擇了源自神秘星空的「星河紫」作為品牌標(biāo)準(zhǔn)色，巧妙地將紅色的熱情活力與藍(lán)色的理性?xún)?yōu)雅相融合，創(chuàng)造出一種夢(mèng)幻般的浪漫氛圍，激發(fā)著人們對(duì)于未知領(lǐng)域的探索和無(wú)限的遐想。凱度期望通過(guò)這一全新色彩語(yǔ)言，能夠傳達(dá)品牌所帶來(lái)的極致體驗(yàn)，并引導(dǎo)用戶(hù)去探索廚居生活的更多可能性。

據(jù)悉，新Logo將逐步滲透至凱度旗下全線(xiàn)產(chǎn)品，貫穿于外觀(guān)設(shè)計(jì)、包裝以及官網(wǎng)、自媒體和各種營(yíng)銷(xiāo)物料中。無(wú)論是在線(xiàn)上渠道、終端展示還是品牌傳播中，用戶(hù)都將體驗(yàn)到統(tǒng)一且鮮明的全新品牌體驗(yàn)。

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