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近日，凱度電器宣布品牌形象升級，啟用了更簡約、年輕、時尚、優(yōu)雅的全新LOGO。

凱度，中國蒸烤箱的開創(chuàng)者，創(chuàng)立于2010年，是線上嵌入式蒸烤箱銷量第一品牌。14年里，凱度持續(xù)突破技術(shù)壁壘，創(chuàng)新品類，逐漸形成了以蒸烤箱、集成灶、凈飲機、洗碗機、咖啡機五大品類為核心的業(yè)務(wù)版圖，其身份也從“中國蒸烤專家”躍升為“中國高端新廚電專家”。

面對廚電行業(yè)進入新一輪的發(fā)展周期，內(nèi)卷不斷加劇的情況，凱度攜手專業(yè)品牌戰(zhàn)略&品牌設(shè)計公司UCI聯(lián)合創(chuàng)智進行品牌的全面升級工作。

隨著廚房越來越開放，用戶的社交消費意愿日益凸顯，想在市場中脫穎而出，品牌必須跳出行業(yè)的常規(guī)套路。在大家都在“卷”產(chǎn)品功能特性時，轉(zhuǎn)向生活品質(zhì)提升的下一個戰(zhàn)場——從企業(yè)思維轉(zhuǎn)向用戶思維，回歸商業(yè)的本質(zhì)，即對人的關(guān)注。理解并把握用戶需求，用心、極致，與用戶建立一種有質(zhì)感、有溫度的深度連接。這也是本次LOGO設(shè)計的核心靈感所在。

從中國蒸烤專家到中國高端新廚電專家，凱度不斷求索，在進階中變化，唯一不變的是對用戶的「用心」。設(shè)計團隊希望通過視覺語言將這種「用心哲學(xué)」進一步具象化，所以選擇借助超級符號來表達「用心多一度」的全新品牌精神。

新LOGO將字母“O”的設(shè)計由原來的散點簡化為「360°+1°」，代表著凱度相信用多一度的用心打磨每一款產(chǎn)品，讓產(chǎn)品的魅力多一度，讓用戶的滿意度多一度。也代表了凱度對未來的期待——用多一度的熱情對待每一位用戶，為用戶的生活創(chuàng)造多一度的美好。

由點到線，速率的變化形成軌跡的不同形態(tài)，形成了一種向心加速度，象征著凱度在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上探尋革新與提升的決心，激勵著每一位凱度人以熱情、決心和非凡創(chuàng)造力，向著更卓越的未來前進。

超級符號的設(shè)計還有一個小巧思，“O”變化源自一點繞圓心運動的軌跡，因而無論在哪個角度去看，都是它自己。新LOGO以此動態(tài)來表達多維度的概念，代表著凱度帶給用戶的不僅僅是高品質(zhì)的產(chǎn)品，更是一種「幸福多維度」。任時光變換，凱度旨在讓用戶生活變得更多彩且幸福的初心始終不變。

在色彩運用上，凱度選擇了源自神秘星空的「星河紫」作為品牌標準色，巧妙地將紅色的熱情活力與藍色的理性優(yōu)雅相融合，創(chuàng)造出一種夢幻般的浪漫氛圍，激發(fā)著人們對于未知領(lǐng)域的探索和無限的遐想。凱度期望通過這一全新色彩語言，能夠傳達品牌所帶來的極致體驗，并引導(dǎo)用戶去探索廚居生活的更多可能性。

據(jù)悉，新Logo將逐步滲透至凱度旗下全線產(chǎn)品，貫穿于外觀設(shè)計、包裝以及官網(wǎng)、自媒體和各種營銷物料中。無論是在線上渠道、終端展示還是品牌傳播中，用戶都將體驗到統(tǒng)一且鮮明的全新品牌體驗。

本文由 深圳市聯(lián)合創(chuàng)智品牌設(shè)計機構(gòu) 推薦投遞。品牌設(shè)計項目投遞郵箱：i@logonews.cn