Stetson 是一家位于美國(guó)的帽子品牌，由公認(rèn)為牛仔帽的鼻祖 John Batterson Stetson 于1865年創(chuàng)辦。150多年來，Stetson 成為美國(guó)制帽品牌的經(jīng)典代表。

經(jīng)過多年的發(fā)展，Stetson已經(jīng)成為了美國(guó)最大的帽子制造商，產(chǎn)品也越來越多樣。除了牛仔帽，Stetson還生產(chǎn)圓頂禮帽、鴨舌帽、棒球帽等各種帽子。帽子的外形有所不同，但相同的是極其優(yōu)異的品質(zhì)。

在今天的數(shù)字化時(shí)代，各大品牌在升級(jí)品牌形象的時(shí)候都喜歡化繁為簡(jiǎn)，盡量簡(jiǎn)化LOGO中復(fù)雜元素來增加在數(shù)字環(huán)境中的識(shí)別度。

然而，今天要說的 Stetson 則相反，它在最近的品牌重塑過程中，不僅沒有簡(jiǎn)化自己的LOGO，而且還在此基礎(chǔ)上增加了更多細(xì)節(jié)。

來自得克薩斯州達(dá)拉斯的營(yíng)銷機(jī)構(gòu) Tractorbeam 為這家具有150多年歷史的帽子品牌創(chuàng)建了全新的品牌形象。

他們通過研究 Stetson 歷史檔案中的原始材料，從各種不同版本的 Stetson 圖標(biāo)中汲取靈感，幫 Tractorbeam 重新繪制標(biāo)志性的圖章符號(hào)，增加了更多紋理和細(xì)節(jié)。旨在致敬歷史的同時(shí)，能夠在21世紀(jì)的今天統(tǒng)一的表達(dá) Tractorbeam 品牌所取得的地位。

多年來Stetson 用過的不同圖標(biāo)

原始草圖

從草圖到數(shù)字文件的過程

如果在足夠大的空間里，優(yōu)化后的新圖標(biāo)幾乎是完美的，豐富的細(xì)節(jié)讓LOGO看起來非常細(xì)膩有質(zhì)感。

當(dāng)然，為了解決小空間失真的問題，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也想出了一個(gè)很好的解決方案。使圖標(biāo)具有自適應(yīng)的功能，也就是在縮小到一定范圍后，圖標(biāo)將精簡(jiǎn)部分元素，當(dāng)縮小到極限值時(shí)，圖標(biāo)會(huì)變成一個(gè)純色圖案。

不同尺寸下的不同LOGO版本

不同尺寸下的不同LOGO版本

另外，字體的優(yōu)化也非常出色。它也是從 Stetson 之前使用過的舊字標(biāo)中優(yōu)化而來，并且看上去比之前更簡(jiǎn)約流暢。

字體進(jìn)化過程