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舒潔（Kleenex）是一個享譽國際的生活用紙品牌，由金佰利公司（Kimberly-Clark）于1924年推出。金佰利公司是一家世界著名的生活用紙制造商，屬于全球500強企業(yè)之一，而舒潔作為其旗下的品牌，在全球擁有廣泛的知名度和市場占有率。

舒潔品牌以其高質(zhì)量的產(chǎn)品而著稱，尤其是在面巾紙領域。它采用了100%原生木漿，并加入了特別的柔軟纖維，確保了產(chǎn)品的柔軟度與舒適性。這些特性使得舒潔成為了消費者心中的優(yōu)選品牌，并且它多次被評為全球最有價值的品牌之一。除了面巾紙外，舒潔還提供一系列的生活用紙產(chǎn)品，包括家用卷紙、手帕紙巾、嬰兒專用抽紙、座便器墊以及清潔包等。這些產(chǎn)品旨在滿足家庭日常的各種需要，并且強調(diào)產(chǎn)品的柔軟性與環(huán)保性。

2024年10月22日，全球知名紙巾品牌Kleenex為慶祝其百年紀念，發(fā)布了由國際品牌設計公司Turner Duckworth操刀的全新全球視覺標識，旨在加強品牌在各個市場的統(tǒng)一性，同時為這一百年品牌注入符合當代審美的新個性。

自1924年成立以來，Kleenex一直是家喻戶曉的品牌，但近年來在老牌競爭對手和自有品牌的沖擊下，Kleenex也面臨一些挑戰(zhàn)，消費者的消費習慣也有所變化，越來越多的人開始用紙巾、餐巾紙等替代面巾紙。

Turner Duckworth的設計任務是統(tǒng)一Kleenex全球品牌形象，并為品牌賦予全新的個性和服務感。設計團隊以Kleenex經(jīng)典的皇冠標識為設計核心，這一標志不僅象征了Kleenex產(chǎn)品的形狀，還強調(diào)了其在紙巾行業(yè)中的領先地位。如今，這個皇冠圖案成為Kleenex品牌名稱的承載體，能夠在不同市場和場景中有效地協(xié)調(diào)品牌的視覺風格。

此次重塑的字體「Kleenex Serif」是專為品牌打造的定制襯線字體，由字體設計師Alec Tear和Lewis Macdonald共同創(chuàng)作。個字體設計的靈感來自人們鼻塞時的感受，因為鼻塞時人們會需要紙巾，而Kleenex正是為這種場景提供產(chǎn)品的品牌。設計團隊希望通過這種獨特的字體設計，體現(xiàn)出Kleenex產(chǎn)品的柔軟、舒適和貼心，讓人聯(lián)想到Kleenex的主要用途，即幫助人們在感冒、鼻塞等不適的情況下帶來安慰。

在顏色選擇上，全新的視覺形象圍繞Kleenex的核心代表色「Kleenex藍」展開，以加強品牌辨識度。與此同時，配合了一組溫暖的輔助色彩，為視覺系統(tǒng)增添了層次和靈活性，使品牌既保留了經(jīng)典元素，又展現(xiàn)出當代的風貌。這組色彩系統(tǒng)主要體現(xiàn)在新引入的插圖中，這些插圖展示了Kleenex在日常生活中發(fā)揮的實際和情感作用，強化了品牌在日常生活中帶來的安慰和陪伴。

這一全新的視覺形象標志著Kleenex的百年歷程，同時也是品牌在新時代中煥發(fā)新活力的重要一步。