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Axis Max Life Insurance人壽保險(xiǎn)（原名Max Life Insurance）是印度一家人壽保險(xiǎn)公司，隸屬于印度最大的私人銀行Axis銀行。Axis Max被認(rèn)為是印度最大的私營(yíng)壽險(xiǎn)公司之一，專注于長(zhǎng)期儲(chǔ)蓄和保護(hù)產(chǎn)品。通過(guò)與Axis 銀行的合作，Axis Max能夠更好地理解客戶需求，并通過(guò)銀行的分銷(xiāo)渠道提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售效率。
最近，為配合品牌重塑，Max Life Insurance正式更名為Axis Max Life Insurance，推出了名為「Double Bharosa」的綜合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)并同步啟用新的品牌LOGO。新LOGO的圖形部分直接采用了母公司Axis銀行的紅色「A」字圖標(biāo) ，字標(biāo)中「Axis」部分為無(wú)襯線字體， 「Max」三個(gè)字母選用襯線體。同時(shí)，在字標(biāo)中保留了 Axis Max 傳統(tǒng)的藍(lán)色。藍(lán)色象征著信任與穩(wěn)定，而深紅色則賦予了現(xiàn)代感和前瞻性。
全新的品牌形象強(qiáng)調(diào)了「Axis」和「Max」的整合，體現(xiàn)了公司「Double Bharosa（增強(qiáng)信任）」的承諾。Axis Max 的首席執(zhí)行官 Prashant Tripathy 表示，公司的全新品牌形象不僅標(biāo)志著外觀上的轉(zhuǎn)變，而且代表著公司在重新定義人壽保險(xiǎn)行業(yè)上所邁出的重要一步。
他提到，新的形象體現(xiàn)了公司對(duì)所有利益相關(guān)者作出的堅(jiān)定承諾，致力于提供卓越的價(jià)值。隨著「Axis」成為公司身份的一部分，他們已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接新的機(jī)遇，通過(guò)擴(kuò)展分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、改善客戶接觸點(diǎn)以及提供數(shù)字化增強(qiáng)的服務(wù)來(lái)促進(jìn)增長(zhǎng)。相信憑借其團(tuán)隊(duì)的共同努力，公司能夠?qū)崿F(xiàn)成為印度前三大人壽保險(xiǎn)公司之一的目標(biāo)。
Axis銀行前身為UTI Bank，于2007年改為現(xiàn)名。該銀行的LOGO主要元素是一個(gè)由菱形塊和梯形塊線組成的三角形，構(gòu)成了「Axis」一詞的首字母「A」。 圖形設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而有力，傳達(dá)了銀行的穩(wěn)定性和可靠性。LOGO整體色調(diào)以紫色為主，紫色在色彩心理學(xué)中常與高貴、智慧和尊貴相關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)了Axis Bank對(duì)客戶的承諾和服務(wù)質(zhì)量。
相信你和我一樣，看到Axis的LOGO時(shí)，第一時(shí)間會(huì)聯(lián)想起三菱的LOGO。兩者擁有相關(guān)的構(gòu)造，不同的是，Axis的左側(cè)完整的連了起來(lái)。圖形結(jié)構(gòu)的微妙變化，其包含的意義也發(fā)生了質(zhì)的變化。三菱為日本第6大汽車(chē)制造商，其標(biāo)志性的紅色三菱LOGO自上世紀(jì)五十年代確定后，一直使用到了今天。
三菱的LOGO由三個(gè)菱形（鉆石形）組成，象征著公司的三個(gè)原則：承擔(dān)對(duì)社會(huì)的共同責(zé)任、誠(chéng)實(shí)與公平、通過(guò)貿(mào)易促進(jìn)國(guó)際諒解與合作。三菱的LOGO起源于19世紀(jì)70年代，當(dāng)時(shí)的前身九十九商會(huì)（Mitsubishi Shokai）在船旗上使用了三角形菱角圖案。 這個(gè)圖案源自創(chuàng)始人巖崎彌太郎家族的「三段菱」家族徽章，以及土佐藩山內(nèi)家族的「三葉橡樹(shù)」家族徽章。 這些家族徽章的結(jié)合，演變成了今天我們所熟知的三菱標(biāo)志。
