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2023年是中英人壽成立20周年，在這個(gè)獨(dú)具意義的時(shí)點(diǎn)上，二十載與客戶相伴同行但一直未曾改變過的企業(yè)品牌Logo和VI迎來煥新升級(jí)。相較于之前的版本，中英人壽新的品牌形象在保留并強(qiáng)化現(xiàn)有視覺資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，生動(dòng)傳遞出品牌與文化內(nèi)涵，也有效適配了數(shù)字媒介等新傳播場(chǎng)景的特點(diǎn)與需求，更加年輕、靈活、有互動(dòng)性。

品牌煥新并不意味著推倒重來

此次品牌視覺形象煥新，中英人壽選擇了根元咨詢進(jìn)行合作。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)并沒有對(duì)現(xiàn)有Logo進(jìn)行顛覆性的調(diào)整，而是在保留原有圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，通過色彩、文字等的優(yōu)化，向受眾展示新的品牌面貌。

原Logo的圖形創(chuàng)意是代表保險(xiǎn)起源的海岸線底框，圖案中心則是兩片簇?fù)沓砷L的葉子，拼接成「雙手承托」的「中」字。這一圖形是中英人壽長期以來積淀的視覺資產(chǎn)，兩片葉子左右交疊，能夠呼應(yīng)新的品牌內(nèi)涵「以心相守，向愛而生」，體現(xiàn)出中英人壽在此次品牌煥新中提出的「理想人生合伙人」的未來承諾。因此，Logo圖形在此次煥新中得到了相對(duì)完整的繼承和保留。

為了賦活品牌的年輕感、進(jìn)取感，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)把更多的精力放在了對(duì)整體色彩、中英文字體的優(yōu)化中，原有的藍(lán)、綠、黃三色被優(yōu)化為更加鮮明、活力的色調(diào)，簡化了原有字標(biāo)的黑色，通過一組更加充滿情緒張力的品牌色彩，向市場(chǎng)展現(xiàn)和表達(dá)新品牌內(nèi)涵。

字體方面，原有的中英文字體、筆畫、間距等細(xì)節(jié)都得到了優(yōu)化，更具現(xiàn)代感，中英文字體的契合度也更高，能夠較好地適配數(shù)字端等場(chǎng)景下的視覺呈現(xiàn)。

根元咨詢認(rèn)為，所謂品牌煥新，并不意味著推倒重來，而是可以基于既有的視覺資產(chǎn)和認(rèn)知記憶，用設(shè)計(jì)語言去進(jìn)一步凸顯品牌差異化特質(zhì)，同時(shí)塑造更多新的可能性。

視覺語言也能講故事

中英人壽新的品牌視覺形象是在洞察業(yè)務(wù)特點(diǎn)和文化特質(zhì)的基礎(chǔ)上，通過構(gòu)建品牌「精神圖標(biāo)」系統(tǒng)和傳播圖形系統(tǒng)，用靈活的視覺語言講述「以心相守，向愛而生」的故事。

保險(xiǎn)行業(yè)提供的是保障，也是一種愛與守護(hù)，中英人壽自身也有著Care in Every Home的愿景。但是這種愛如何去詮釋？項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在訪談和研究中發(fā)現(xiàn)，愛與守護(hù)并不是一種單向的關(guān)系或行為，而是一種「雙向奔赴」，是大家做彼此的「人生合伙人」。保險(xiǎn)應(yīng)該回歸對(duì)于人的經(jīng)營，讓產(chǎn)品與服務(wù)成為紐帶，成為人群守護(hù)所愛、不斷前行追求熱愛的伙伴，助力形成愛與歸屬的社區(qū)或者說共同體（community）。

基于這一扎根業(yè)務(wù)和文化土壤的有「根性」的洞察，根元團(tuán)隊(duì)以標(biāo)識(shí)為核心，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)了一系列表達(dá)不同業(yè)務(wù)屬性的品牌「精神圖標(biāo)」和傳達(dá)不同意義的品牌傳播圖形：「精神圖標(biāo)」以Logo左右交互的構(gòu)型，呈現(xiàn)出互動(dòng)形態(tài)；傳播圖形則以兩個(gè)同形元素間的位置、色彩差異表達(dá)互動(dòng)關(guān)系。它們都通過形象的視覺語言講述雙向的愛與守護(hù)的故事，也能夠成為品牌未來在多元業(yè)務(wù)探索和數(shù)字化傳播過程中與受眾靈活對(duì)話的抓手。

有原則但又能自我生長的品牌「小世界」

中英人壽的品牌「精神圖標(biāo)」系統(tǒng)和品牌傳播圖形系統(tǒng)既為品牌賦予了視覺原則和調(diào)性標(biāo)準(zhǔn)，又能在內(nèi)外部的傳播接觸點(diǎn)和傳播場(chǎng)景中靈活運(yùn)用和創(chuàng)新延展，這就讓視覺語言構(gòu)建的品牌故事世界更加豐富、生動(dòng)，成為一個(gè)開放的、能夠自我生長的「小世界」。

微笑、擁抱、守護(hù)、相伴……這是「精神圖標(biāo)」可以衍生出的不同品牌表達(dá)，也與中英人壽的不同業(yè)務(wù)板塊、業(yè)務(wù)場(chǎng)景相契合。關(guān)愛彼此、溝通交流、家與社區(qū)、連接你我……這是品牌傳播圖形可以傳遞的不同意義，能夠滿足保險(xiǎn)品牌日常海量宣傳物料的設(shè)計(jì)需求，與特定傳播情境下的特定受眾進(jìn)行針對(duì)性的互動(dòng)溝通。

基于新品牌的體系感與一致性，「精神圖標(biāo)」系統(tǒng)和傳播圖形系統(tǒng)的設(shè)計(jì)旨在幫助品牌簡單、高效地尋找「規(guī)范」與「靈活」之間的平衡。品牌的「小世界」既是有原則的、系統(tǒng)性的，讓人一眼就能看出中英人壽的身份特征和品牌的「中心思想」；又是能夠生長、演變的，對(duì)外能讓「以心相守，向愛而生」的故事延續(xù)出更多的可能性，對(duì)內(nèi)則能創(chuàng)造出豐富的活化內(nèi)容，成為組織的文化符號(hào)。這種「生生不息」，其實(shí)也正是品牌「煥新」的真正奧義所在。