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前不久，浙江一家名為「胖都來(lái)」的線下購(gòu)物中心正式開(kāi)業(yè)，并在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了多位明星為其開(kāi)業(yè)送上的祝福視頻，引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論。有網(wǎng)友指出，該商場(chǎng)試圖通過(guò)取一個(gè)與知名商場(chǎng)「胖東來(lái)」相似的名稱來(lái)借勢(shì)營(yíng)銷、吸引關(guān)注。

對(duì)此，「胖都來(lái)」的工作人員解釋稱，取名「胖都來(lái)」是因?yàn)楣纠习逶趨⒂^學(xué)習(xí)了「胖東來(lái)」之后深受啟發(fā)，并希望向其看齊，同時(shí)結(jié)合了老板的姓氏「都」，從而得名。另外，名字中的「胖」也寓意豐盈、富足、美好，這一理念貫穿于公司的經(jīng)營(yíng)中，確保商品琳瑯滿目、價(jià)格實(shí)惠、服務(wù)貼心。

隨后，胖東來(lái)方面回應(yīng)稱，公司已經(jīng)取證并向市場(chǎng)監(jiān)督管理局提交投訴書(shū)，也通過(guò)郵寄的方式向胖都來(lái)公司郵寄了律師函，公司會(huì)持續(xù)跟進(jìn)此事。

近日，據(jù)多位網(wǎng)友拍攝視頻顯示，胖都來(lái)商場(chǎng)外墻上紅色的「胖都來(lái)」三個(gè)字已更改為「盈都來(lái)」。不過(guò)也有網(wǎng)友調(diào)侃道，雖然扛不住壓力改了名字，但新名字還是在耍小聰明，諧音贏東來(lái)。

在 logo 設(shè)計(jì)上，舊版（胖都來(lái)）的視覺(jué)元素較為復(fù)雜，包含了一個(gè)帶有斜線條紋的字母 「D」，右側(cè)好像是一個(gè)服裝模特道具的剪影，然后被下方兩條動(dòng)態(tài)的弧線包裹在一起。

新 Logo（盈都來(lái)）圖形部分大大簡(jiǎn)化，可以看到DL兩個(gè)字母，也像是一棟高聳的大廈，個(gè)人認(rèn)為用在某建筑公司關(guān)聯(lián)性也許會(huì)更強(qiáng)。

字體的設(shè)計(jì)則延續(xù)了上個(gè)版本，但來(lái)字中間的豎筆畫(huà)比較粗，和其他字體存在一定的脫節(jié)感。

值得注意的是，今年1月，「胖都來(lái)」的控股公司申請(qǐng)注冊(cè)多枚「胖都來(lái)」商標(biāo)，國(guó)際分類為廣告銷售、廚房潔具、建筑材料等。根據(jù)商標(biāo)流程信息顯示，上述商標(biāo)目前已被撤回注冊(cè)申請(qǐng)，當(dāng)前為無(wú)效狀態(tài)。

傍名牌在商業(yè)世界中屢見(jiàn)不鮮，是許多初創(chuàng)企業(yè)或地方商家試圖「蹭熱度」的常見(jiàn)做法。除了最近的「胖都來(lái)」模仿胖東來(lái)引發(fā)爭(zhēng)議外，早些年還有「康帥傅」「雷碧」「六個(gè)核桃乳」「伊列」「旺子牛奶」等典型案例。這些品牌或包裝設(shè)計(jì)與知名品牌極度相似，往往令消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。

雖然「傍名牌」可能在初期帶來(lái)一些流量和短期收益，但這種方式本質(zhì)上是一種對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的不尊重。

真正能贏得市場(chǎng)的品牌，靠的不是模仿，而是獨(dú)創(chuàng)、品質(zhì)和長(zhǎng)期積累的信譽(yù)。要想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，唯有腳踏實(shí)地打磨自身，用心塑造獨(dú)特的價(jià)值與體驗(yàn)，不斷提升服務(wù)與品質(zhì)，才能在喧囂與模仿中脫穎而出，贏得市場(chǎng)的真正尊重與信任。