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著名的標志設計資訊網(wǎng)站LogoLounge正式發(fā)布了其第23份年度報告——《2025年LOGO設計趨勢報告》。二十多年來，LogoLounge每年對數(shù)以萬計的LOGO設計作品進行分類整理，深入研究設計趨勢。本文由Hiiibrand獨家編譯整理了報告中的共15項2025年LOGO設計趨勢，與大家分享學習。

駛向未來的兩輛巴士

一輛巴士閃爍著未來主義的鋒芒，車身上赫然寫著「AI」二字。它象征著速度、可能性，以及令人驚嘆的未知躍遷。另一輛則緩緩駛來，披著可持續(xù)發(fā)展的自然色調。盡管面向未來，卻在回望過去，呼吁我們修復、重塑、重新思考。這兩輛巴士都滿載著創(chuàng)意，它們共同駛向一個目的地：設計的未來。

2025年是 LogoLounge 第23年發(fā)布年度 Logo 設計趨勢報告。如果說我在今年審閱了來自全球120多個國家、超過3萬個標志（以及無數(shù)品牌發(fā)布與重塑）后得出的最大結論，那就是：趨勢不是潮流。這是一份「趨勢」報告，不是「時髦」報告。時髦就像煙花一閃即逝，是一種今天覺得新鮮、明天就被遺忘的風格；而趨勢記錄的是動向，是設計行業(yè)的長線軌跡，是推動我們這門工藝演進的力量。

讓我們一起來拆解今年我們所看到的設計趨勢吧。

趨勢報告的終極價值：創(chuàng)造而非復制

在LogoLounge，我們追蹤趨勢并非為了定義「最佳實踐」或評選「贏家」，而是繪制設計演變的航海圖。關鍵始終在于：不要復制趨勢，不要盲目效仿。以趨勢為跳板，躍向屬于你的下一次突破。

「設計領域永遠閃爍微趨勢與風格更迭，但比‘身在何處’更重要的，是理解‘如何抵達’。唯有如此，你才能開辟自己的道路，甚至窺見地平線外的下一場變革?！?/p>

選擇你的巴士吧！無論登上哪一輛，未來就在前方。

01 Sharps | 銳鋒

設計史上，設計師們對LOGO中匕首般深陷的切面（恰如字體排印師們發(fā)明的「油墨陷阱」）向來敬而遠之。在模擬印刷時代，這類視覺深淵常釀成災難：吞噬細節(jié)、模糊形態(tài)。但在數(shù)字時代？這些憂慮煙消云散。如今，我們看到設計師主動擁抱這些深邃切口，將其作為精心設計的終止點：自由線條在此轉折收束，非但不見混沌，反而凝結成充滿張力的精妙控制。這些標記保留著恰到好處的古典約束，使其仍具LOGO特質而非信手涂鴉，卻又迸發(fā)出近乎叛逆的有機能量，仿佛設計師敢于將刀刃直推至臨界。

對它們代表的品牌而言，銳鋒傳遞著清晰宣言：我們已掙脫刻板傳統(tǒng)的桎梏，但絕非魯莽之輩。自由感與冒險精神固然存在，然而底層邏輯是設計師以深厚功力掌控著正負空間間的精妙平衡。看似簡練的造型中蘊藏著微妙智慧：知曉刀鋒切入的深度、張力的凝聚點、整體結構的支點。最終成就的視覺宣言，其凌厲之勢與精妙之感皆然。

02?Roundies?| 圓柔派

所有鋒銳元素都從這一趨勢中被精心剔除——如同遞給設計師一把兒童安全剪。這些標記令人聯(lián)想到老式木質公園標牌上的字母：當銑刀旋轉切削時，總會留下圓潤的收尾，因其機械特性根本無法形成尖銳端點。這種工藝限制為造型注入了柔軟基因，而在數(shù)字領域，只需輕點幾下鼠標便能復現(xiàn)相同效果。

背后的核心工具？當屬Adobe Illustrator——在這里，將每個端點與連接處變圓潤，不過像切換參數(shù)般輕松。此處的柔軟感絕非偶然，而是一種刻意傳達的信息。這些標識散發(fā)著親和力，溫和地昭示：委托方的粗礪棱角已被時間、經(jīng)驗與匠心打磨圓融。

「小圓柔 (Lil’ Smokies)」的構建模塊一旦融入這種美學，便能衍生無限可能。老話說「線條不過是散步的圓點」，但在這里？那圓點恐怕剛晃到門口，就癱回沙發(fā)里了。坦率說，正是這份慵懶魅力讓人心安——我們平易近人，我們深思熟慮，且無需鋒芒畢露來自證價值。

03 Coves | 凹弧線

每年總有幾種出人意料的造型悄然滲入標志設計領域，出現(xiàn)的頻率恰好足以引人駐足。這一次的矚目異類當屬凹弧線——那種將卡片邊角打磨圓潤時殘留的精確小弧，或是木匠為修飾墻面接縫而采用的同款凹形截面。它猶如四角炫目星被剖為四瓣，有時又重組成半片星芒。盡管原初的炫目造型總與視覺魔力和閃耀相關，這些四分體卻散發(fā)著更微妙的氣息——依舊迷人，但更像是俏皮眨眼而非閃光炸彈轟炸。

凹弧線造型的高效秘訣，在于它對格式塔原理的精妙運用。關鍵不在于實體存在，而在于缺失部分——那些由觀者大腦主動補全的弧線與輪廓。這些標記在動態(tài)負空間中蓬勃生長，幾乎是在邀請觀眾參與其中、投射意義、自行補完敘事。連字體設計也加入這場派對：小寫字母「h」或「n」自然彎曲銜接豎筆之處，如今設計師在「f」與「t」的橫筆上復刻凹弧切口，締造出嶄新的視覺簽名。事實證明，裁切圓角未必是偷工減料——有時恰是點睛之筆。

04 Scalers | 量進派

當下泛濫的格言海報日日警醒我們：止步即是退敗。「固守現(xiàn)狀」的美德日漸式微。哪個品牌不愿頌揚變革的必要性？無論是客戶增長、收益攀升、效率優(yōu)化（抑或體態(tài)精進），總有某種進步值得旗幟高揚。傳統(tǒng)上，柱狀圖或曲線圖曾承擔傳遞此野心的使命——但今年，越來越多的標識挺身而出，通過規(guī)模序列將這一使命視覺化。這些標識運用漸進式筆觸——拓寬、收縮、攀升或回旋——昭示動能、方向與清晰的企業(yè)目標。

對客戶而言，秩序化的律動自帶天然說服力。它們不刺目亦不顛覆預期；而是平穩(wěn)引領視線，以視覺語言承諾一種張弛有度的進取。更莫忽視負空間在此的作用——不僅是筆觸承擔重任，其間隙留白更構筑了存在與缺席的平衡節(jié)律?？梢娍v在標識世界，人類皆愿相信己身正精進不休。畢竟，誰會標榜停滯不前？

05 Bramble | 蔓果風

一股沉靜卻鮮明的情緒正貫穿今年的標志設計——葉片、漿果與自然形態(tài)的裝飾性運用，其意義已超越具象的自然再現(xiàn)，而更在于以手工雕琢的靜謐感填充空間。不妨稱之為蔓果風：如自然刺繡般的葉蔓漿果紋樣，為標識包裹出富有生命力的有機輪廓。這種風格精準呼應了日益興起的田園美學 (cottagecore)?——消費者向往回歸簡樸的牧歌式生活：手作酸面包、采擷野香草、爐火邊編織毛線。但這不僅是懷舊，更是對生活場景的精心營造：即使現(xiàn)代產(chǎn)品與服務，也能傳遞植根自然、飽含沉淀與匠心的氣息。

其中更暗藏著一股野性復蘇的能量：本能地將野性帶回規(guī)整空間，任藤蔓在設計邊緣卷曲延展，于商業(yè)標志的硬朗線條間重賦柔軟。后疫情時代，許多消費者重新發(fā)現(xiàn)家居生活亦可承載儀式感與微工藝，他們自然傾心于呼應這種轉變的品牌。蔓果紋樣承載著情感重量——它們不僅宣告「我們源于自然」，更承諾「我們懂得如何以靜謐的手工之美充盈你的世界」。在利落線條與極簡主義的浪潮中，有時正是這些葉影婆娑的盎然點綴，悄然奪目。

06 Crossovers | 曲轉線

這一趨勢中的標志呈現(xiàn)出流動的韻律美——那些如半旋緞帶般舒展的曲線，在空間中自我疊轉，于中心處收束隱沒，又在新的圖形場域中重生。這絕非裝飾，而是幾何在做品牌敘事。曲轉結構開辟出嶄新的正形填充區(qū)，將簡單圖形轉化為層次豐富的視覺故事。時而抽象，時而具象（如蟹鉗或奔跑者），但都共享著負空間、動勢與張力的動態(tài)咬合。它們傳遞著敏捷性——旋身、屈伸、融合的能力——更宣告品牌的靈動：可自如切換焦點而無損節(jié)奏。

于品牌塑造，恰似人生，曲轉處自有玄機。這類標志向我們昭示：當你跨越界限，并非迷失自我，而是將影響力倍增。無論連接實體、融合元素，抑或展現(xiàn)故事的多面性，這些標記皆印證巧妙設計未必需要張揚。有時，一道優(yōu)雅的曲轉線，便已訴盡萬語。

07 Squared | 方陣派

宣稱方形成為設計趨勢需要極大膽識——畢竟幾何學基礎早已讓我們在構建標志時默認選擇圓形、三角形與方形。但還記得幾年前《今日美國》、藝術中心設計學院等十余家機構陷入那場關于誰能「主宰」扁平圓形的無聲角力嗎？如今，方形依賴正突然升級。誠然，方形仍能最大化利用應用按鈕空間，但與老派H&R Block純綠方塊不同，當代標識將方形整合為結構組件——或與字體咬合，或升格為品牌系統(tǒng)的核心建構單元。

無可回避的是：方形自帶分量感。它們傳遞著穩(wěn)定感、磐石般的力度與不可撼動的特質，這些屬性雖非溫馨可親，卻散發(fā)著恒久性、可信賴感與決斷力。當Instagram的漸變氣泡邀你入內時，這些標識卻以直角銳利的確定性昭示立場。而將數(shù)個方形聚合時，視覺語言更釋放出多層意涵：棋盤格或方格旗為品牌揮舞出勝利軌跡，昭示著謀略、精準與致勝鋒芒。

08?Typemelts?| 融連體

新涌現(xiàn)的這批文字標識全然顛覆了傳統(tǒng)連字規(guī)則。古典字體設計強調連字是特定字母組合間精致克制的連接——那些天生契合的搭檔（說的就是你，「fi」和「fl」）。但此趨勢中的標識將含蓄拋諸腦后。設計師們正強行拼合字母——即便是圓弧與直線這類生硬組合——再以渾圓的接合部熔鑄一體。仿佛字體由某種磁性軟泥捏塑而成，字母形態(tài)彼此吸引直至交融消融。試想象有人瞇眼凝視失焦的文字，繼而試圖用貝塞爾曲線重繪卻渾然不覺自己在處理字母——恰是這般意境。

坦率而言，這并非深刻的字體革命，更像一次迅疾的視覺炫技。這些標識專為追逐鋒芒與顛覆的當代品牌打造，無關字體純粹性。效果固然抓眼——它俏皮提醒著：縱然是字偶間距，逮到?jīng)]人盯著時也愛調皮搗蛋。

09?BlurTails?| 曳影派

這些標志從不靜止——它們疾馳。如同試圖甩脫追蹤芯片的疾速光點，在視線中飛掠而過，身后曳出一道柔和的漸變煙跡。模糊曳影在實體圖標或字體后方拖出朦朧尾跡，暗喻著動態(tài)、速度與在場感。無論應用于靜態(tài)標志還是品牌動效，此效果皆能牽引觀者視線：你不僅目睹標識的當下形態(tài)，更窺見其來路軌跡與未來去向。漸變曳影暗示著運動方向——或是元素自遠方匯聚，或是靜止之物掙脫束縛遁出畫框。

此類視覺設計迫使觀者再度凝視：半因其迷幻魅力，半因大腦亟需確認——是我視線模糊，抑或那標志確在…移動？縱使凝滯，模糊軌跡仍在訴說動態(tài)敘事。對彰顯敏捷性、發(fā)展勢頭或持續(xù)進化的品牌而言，此乃智慧之選。誠然，此美學專為動態(tài)而生，但即便靜態(tài)呈現(xiàn)，曳影仍宣告著：我們活躍前行——祝君好運追趕。

10?LongLegs?| 長線體

直線段堪稱設計師工具庫中最勤勉的士兵——當項目解放字體方案的束縛時，它們定會伸展肢體直至視線所及之極限。以葆拉·謝爾為孟菲斯藝術博物館設計的極富張力的MAM字母組合為例：它精準捕捉了字體形態(tài)與建筑結構的天然親緣性，構建出隨博物館多重視角彎曲變形的動態(tài)系統(tǒng)。這些修長而關節(jié)分明的字型絕非靜止的裝飾——它們牽引視線，邀觀者共舞。

此類標識皆以其長線結構承載深層概念表達。它們通過彎曲延展，暗喻運動、地形或建筑結構，為縮略詞或文字標識賦予意外意涵。例如Marie-Therese Allier的品牌標識融入了戲劇性的彈性動畫，呼應其名關聯(lián)的前衛(wèi)編舞藝術。傳統(tǒng)品牌常將核心表達托付于單一符號，但這些設計質問：憑何讓符號獨占鋒芒？在此，拉伸的棱角文字扛起重任——以鋼絲般的優(yōu)雅伸展、彎曲、扭轉，強勢注入品牌視覺基因。

11 Knobs | 旋控派

我們或許從未深思：當讓人「調高音量」、「調高溫度」或「切換頻道」時，實則喚醒了物理旋鈕的靈魂遺痕。若非人類對旋鈕操控如此癡迷，或許我們會說「滑動」、「輕觸」或「微調」——但「旋轉」本質是圓周運動的產(chǎn)物。而圓周運動？必然生成環(huán)形。因此，這些標志融入環(huán)形視覺基因毫不意外。旋鈕的轉動長久以來是控制的象征，而在這些標識中，同樣的旋轉邏輯普適地傳遞著進階、衰退、攀升或調控——其底層始終昭示：有人（或物）正掌控調節(jié)之舵。

當標識從暖色調漸變至冷色，或線條由細瘦擴展至粗壯，或視覺權重如折扇般展開時，它們便具象化了產(chǎn)品性能、企業(yè)使命或品牌精神。我們或許遺忘了「turn」一詞的起源，卻未丟失那些昭示「此品牌靈動、可調、響應迅捷」的視覺線索。

12?PolyGrid?| 聚變網(wǎng)格派

趨同本無過——它自有其位置。但坦率而言：人類因選擇而蓬勃。否則為何不稱「麥當勞1號套餐」或「亨氏1號番茄醬」？作為人類，我們渴求多元，想要專屬偏愛、獨特欲望、自我路徑。然而秩序仍有價值——縱使無需凌駕于獨立之上。這正是聚變網(wǎng)格標識的魔力所在：它們遵循X-Y軸上的潔凈均質節(jié)律，如棋盤或網(wǎng)點矩陣般規(guī)整，卻驟然顛覆預期——星形、十字、圓形、多邊異形紛然墜落。結果如何？秩序與個性，共生共存。

此類標識今年強勢崛起，因其承載層級化意涵：或萃取客戶自身的視覺語匯，或禮贊自我表達，或隱喻個體在共同使命下的聚合。其中多款標識具備強韌的視覺系統(tǒng)，可延展為動態(tài)圖案或隨信息需求形變的單元。Vectoraster等工具更助推此浪潮，使設計師得以將定制圖標、字母或形態(tài)編織為炫目動態(tài)場域。工具時而驅動趨勢——而有時，整個趨勢僅因絕妙的機緣巧合，便嚴絲合縫地歸位。

13?BorderLand?| 邊敘派

直面現(xiàn)實吧：標識是些小而強悍的精怪。設計師絞盡腦汁試圖將整個品牌靈魂塞進珍珠奶茶尺寸的圖形里——坦率而言，我們有時會忘記包裝外緣恰是傳遞更多內涵的沃土。見鬼，誰說必須填滿中心？這些標識證明：僅憑雕琢邊緣便能傳遞信息。它們大多依托簡潔的幾何形態(tài)——圓形、三角、漩渦——因單憑輪廓已訴說半壁江山。但真正的魔法迸發(fā)于紋飾邊緣：文化符號、產(chǎn)品調性、科技路徑、動態(tài)、通透感或純粹趣味，皆沿邊界低吟淺唱。

其精妙何在？這些標識留白中心如空曠舞池，邀消費者步入其中，以想象補全畫面。形態(tài)賦予結構，紋飾堆疊意涵，而負空間宛若霓虹燈牌昭示：此地，汝之想象力當為主宰。它完美提醒著我們：有時邊緣不僅框定故事——其本身即是敘事。

14 Sprinklers | 水形派

在過往數(shù)期報告中，液態(tài)元素已悄然滲透標志設計領域——初時零星水滴，偶現(xiàn)涓涓細流，或見優(yōu)雅珠鏈串聯(lián)成線。但幾乎未被察覺的是，趨勢氣象已變：今年迎來暴雨傾盆之勢。此類標識全然聚焦水滴——以尖首圓尾的經(jīng)典水珠造型明示力量來源方向。此細節(jié)至關重要，因每一滴皆肩負使命：或見陣列統(tǒng)一的珠滴，或呈家族譜系——幼滴、母滴與父滴如消防水柱般傾覆畫面。

諸多標識緊扣返璞自然主題，昭示縱使?H2O?聽似科技造物，實則皆為不可替代的生命原漿。然水滴的核心價值更在于動態(tài)昭示——眨眼間凝固的流動進程。這些標識永不靜止：它們關乎瞬間、關乎行動、關乎水滴墜落與結果生成間的能量迸發(fā)階段。尤需銘記：縱使每滴水珠看似獨立，終將匯流成勢，融聚為磅礴的共享資源。

15?Hoopty?| 環(huán)宇派

繪制未知領域不僅是好奇心使然——它深植于人類命運基因。我們標定立足之處，勾勒通往彼岸的路徑，確保在未知尚未吞噬我們之前安然歸返。這些以圓環(huán)驅動的標識沿X、Y、Z軸星軌運行，喚醒兩千余年前鑄造的渾天儀與星盤——這些工具讓我們想象地球（或太陽）居于宇宙核心，同時精準追蹤天界星體運行與塵世人類軌跡。而今，這些形態(tài)自然承載著探索、導航以及穿越未知旅程（無論物理疆域、思維版圖或精神宇宙）的品牌敘事。

我們棲居的天地本無直線，然數(shù)世紀間人類仍勾勒出經(jīng)線緯線、疆域界碑與星宿圖譜，只為框定周遭的混沌野性。此類標識同樣激活了這種本能：構建秩序的沖動，馴服神秘的渴望，從日常奔涌的混沌漩渦中擷取意義。無論你視其為天體圖騰、科學符號或精神象征，它們皆昭示：探索永無止境——而每個品牌都渴望占據(jù)這份永恒而不可抗拒的引力場。

關于作者

比爾·加德納(Bill Gardner)Gardner Design總裁LogoLounge.com創(chuàng)始人兩屆Hiiibrand Awards國際品牌&傳達設計大獎評委。

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