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巴黎春天百貨集團（PPR）（下稱PPR集團）集團創(chuàng)立于1865年，是世界頂級的時尚品和零售業(yè)集團，總部位于法國巴黎，旗下?lián)碛卸鄠€全球連鎖的高檔同名賣場及奢侈品品牌。如今已經(jīng)被法國政府列為文化歷史遺產(chǎn)。PPR集團經(jīng)過幾年間的轉(zhuǎn)型，現(xiàn)正式將集團名稱更名為開云（Kering），以反映其新的身份——新的企業(yè)品牌，企業(yè)文化和經(jīng)營理念。PPR集團的新名稱將在2013年6月18日周年股東大會上獲正式批準。

短短幾年間，PPR集團從主要在歐洲地區(qū)從事銷售活動的企業(yè)，發(fā)展成為一家有凝聚力的一體化國際集團。如今，集團專注于建立一體化的業(yè)務(wù)：在快速增長的奢侈品與運動及生活方式領(lǐng)域，設(shè)計，制造和銷售受顧客歡迎的服裝和飾品。集團首席執(zhí)行官暨董事局主席弗朗索瓦·昂利·皮諾說：“更新我們的身份是本集團轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果，新的名稱不僅反映了我們業(yè)務(wù)范圍和商業(yè)模式的變化，也充分體現(xiàn)了我們新的身份及企業(yè)文化?！?/p>

首先，開云( Kering)和英文單詞“Caring” 即“關(guān)懷”讀音相似，貼切地反映了集團對品牌、員工、客戶、利益相關(guān)者以及環(huán)境的關(guān)懷。“KER”則與集團的業(yè)務(wù)起源地—法國布列塔尼地區(qū)—密切關(guān)聯(lián)。Kering中的KER，在布列塔尼地區(qū)意為“家園”。而開云也提醒大家有關(guān)集團發(fā)展的淵源，后綴“-ING” 蘊藏動態(tài)的理念，體現(xiàn)了集團不斷發(fā)展的歷史及其業(yè)務(wù)的國際化。

我們的新的標志–貓頭鷹，代表了遠見和智慧。作為一種謹慎且保護欲強的動物，它代表集團有能力洞察并發(fā)掘品牌和人才的潛能， 同時引導(dǎo)和培養(yǎng)，使其不斷壯大。

最后，我們的新口號是“茁野想象”。 這一口號強調(diào)想象力是企業(yè)的核心，使我們最大程度的創(chuàng)造價值。在開云，我們鼓勵品牌運用想象力，追求獨特的創(chuàng)意，并支持它們在可持續(xù)發(fā)展的方式下，超越自我，卓力創(chuàng)新，挖掘它們在藝術(shù)和財務(wù)方面的潛能。

PPR宣傳視頻

首席執(zhí)行官暨董事局主席弗朗索瓦·昂利·皮諾還提到：“開云(Kering)是一個內(nèi)涵豐富的名字， 它反映了我們的宗旨和企業(yè)的愿景。 這種新的身份是一支強心針。我們將借此機會，進一步支持旗下各品牌發(fā)掘潛能，實現(xiàn)更大的增長?！?/p>

開云傳訊部高級副總裁劉易斯·貝弗里奇(Louise Beveridge)解釋說：“我們這項有關(guān)集團更名的傳播計劃是全球范圍的，同時也會通過網(wǎng)絡(luò)媒體來實現(xiàn)。既反映本集團的新特點，又與企業(yè)的戰(zhàn)略保持一致。”

弗朗索瓦·昂利·皮諾昨天向本集團的董事及總辦事處員工介紹了公司全新的身份，并通過網(wǎng)絡(luò)直播，向開云及其品牌在世界各地的大多數(shù)員工介紹了這一個新名稱。

PPR擁有一系列優(yōu)勢互補及擁有強勁自然增長潛力的品牌，他們擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。這些品牌包括：古馳(Gucci)、寶緹嘉（Bottega Veneta)、亞歷山大-麥昆(Alexander McQueen)、圣羅蘭(Saint Laurent)、巴黎世家(Balenciaga)、Brioni、塞喬-羅西(Sergio Rossi)、Christopher Kane、斯特拉-麥卡特尼(Stella McCartney)、寶詩龍(Boucheron)、芝柏(Girard-Perregaux)、尚維沙(Jeanrichard)、Qeelin、彪馬(PUMA)、Volcom、Cobra、Electric和Tretorn。

開云傳訊部高級副總裁劉易斯·貝弗里奇

開云集團首席執(zhí)行官暨董事局主席弗朗索瓦·昂利·皮諾

全球廣告推廣

從三月底起，集團將在北美， 歐洲和亞洲播出關(guān)于更名的廣告。推廣計劃將突出想象力的重要性，強調(diào)它是本集團及其品牌的原動力。通過網(wǎng)絡(luò)視頻、新聞稿及在線廣告公布更名事宜。媒體和公關(guān)推廣也相繼在全球推出。

在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表品牌的故事

廣告活動將主要在社交媒體上播出(面書， Twitter, LinkedIn, VIMEO, 新浪微博和優(yōu)酷)。更名也給了集團一個機會，在互聯(lián)網(wǎng)上用原創(chuàng)內(nèi)容講述我們的故事。今天，開云宣布與時尚博主Garance Dore聯(lián)手合作。從4月2日開始，Dore女士將在未來幾個月內(nèi)，推出一系列短片介紹集團培養(yǎng)品牌相象力的獨特方式，這些短片將翻譯成五種語言。

矢量標志下載：

品牌戰(zhàn)略和口號：Dragon Rouge

名稱，品牌，視覺設(shè)計和網(wǎng)站設(shè)計：Havas Worldwide Paris

首推活動：TBWA\公司

新聞稿：PDF

感謝 @3dzone明華 提醒