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Herman Miller 是一家生產(chǎn)辦公家具、設(shè)備和家居用品的美國公司，由由 D.J. De Pree 于1905年創(chuàng)立。它是美國最主要的家具與室內(nèi)設(shè)計廠商之一，其最著名的設(shè)計包括Aeron 椅子、Noguchi 桌子、Marshmallow 沙發(fā)、Mirra 椅子和Eames 躺椅。值得一提的是，Herman Miller 還因 1968 年在時任研究總監(jiān)Robert Propst的領(lǐng)導(dǎo)下發(fā)明了辦公室隔間）而受到贊譽。

1月2日，Herman Miller宣布未來幾個月內(nèi)將陸續(xù)推出由布魯克林設(shè)計公司Order設(shè)計的全新品牌形象。新形象包括一個略有不同的新標志、配色方案以及一個定制的字體。新標志的變化非常微妙，可以說是以一種非常嚴謹?shù)姆绞酵昝赖馗爬艘粋€近100年歷史的品牌演變的特征。

在1940年代和1990年代，Herman Miller公司已經(jīng)經(jīng)歷了顯著的變化，盡管其對設(shè)計的承諾仍然保持一致。在這兩個時期，公司的業(yè)務(wù)和營銷策略發(fā)生了巨大的變化。盡管Herman Miller一直致力于設(shè)計，并與Charles和Ray Eames、George Nelson以及Isamu Noguchi等設(shè)計師建立了重要的合作關(guān)系，但公司在這段時間內(nèi)經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段。

由于這些變化，早期的品牌形象可能無法適應(yīng)當時公司在電商、實體店和社交媒體等方面的快速發(fā)展。因此，為了與公司的發(fā)展保持一致，Herman Miller進行了品牌形象的更新。

由設(shè)計公司Order負責(zé)新的Herman Miller品牌形象的制定過程從構(gòu)思到籌備歷時大約一年，在這個過程中，Order團隊以非常謙遜的態(tài)度對待這項任務(wù)，并特別強調(diào)在更新過程中保留Herman Miller品牌形象的一些核心部分。以保持對Herman Miller品牌歷史和傳統(tǒng)的敬意。

Order的合伙人Jesse Reed在談到更新時表示：「當我們考慮需要進行更新的元素和不需要變動的元素時，我們一致認為不應(yīng)該改變的是品牌的標志，因為它自品牌成立以來一直存在并具有重要性?！?/p>

M標志多年來一直以多種方式使用，包括代表「Miller」中的「M」或?qū)⑵渲糜趫A圈中。Jesse Reed認為，過去這個標志中的「M」字一直被放在一個圓圈內(nèi)，這是品牌標志中存在的最大問題，也是唯一的問題。他解釋說：「那個符號總是在一個圓圈里，它真的限制了品牌對個性的表達，因為它被鎖在這個容器里?！?/p>

重新設(shè)計的標志保留了 Irving Harper 在 1946 年設(shè)計的標志性「M」形圖案，但不再將其置于圓圈中。這使得標志更靈活，可以用于各種尺寸和背景，以更靈活地展現(xiàn)品牌的形象和個性。顏色仍然以Herman Miller標志性的紅色為中心，但還包括受到公司歷史上20世紀60年代到80年代初的啟發(fā)的其他14種顏色。

至于字體，Order的設(shè)計團隊放棄了Herman Miller長期使用的FF Meta字體（由Erik Spiekermann設(shè)計，被認為是Helvetica的「完全對立面」），采用了由Klim Type Foundry于2019年設(shè)計完成的字體「S?hne」。這是一款無襯線字體，與20世紀60年代Herman Miller 使用的Helvetica字體非常相似。S?hne在印刷和屏幕上都能表現(xiàn)出色，并提供了多種字重以確保易讀性和訪問性。換句話來說，選擇這款字體既保留一定的歷史聯(lián)系，同時又具備了更現(xiàn)代的特性和適應(yīng)性。