3月30日晚，京東域名正式更換為JD.COM?！癑D”是京東漢語(yǔ)拼音（JING DONG）首字母組合。同時(shí)，一只名為“Joy”的京東吉祥物正式出場(chǎng)！據(jù)悉，Joy是一只能為大家?guī)?lái)快樂(lè)的金屬狗。狗以對(duì)主人忠誠(chéng)而著稱，擁有正直的品行和快捷的奔跑速度。此外，“京東商城”這一官方名稱將被縮減為“京東”，官方原先以藍(lán)色為主調(diào)的“360buy”Logo被更新成了一只名為“Joy”的金屬狗。有意去掉“商城”兩字，或是有意淡化其電商色彩，在為其未來(lái)在物流、金融業(yè)務(wù)上的拓展做鋪墊。

在經(jīng)歷兩三年的規(guī)模高速擴(kuò)張后，京東商城在最近一兩年開(kāi)始對(duì)自身業(yè)務(wù)架構(gòu)、生態(tài)系統(tǒng)甚至是企業(yè)形象識(shí)別上做全方面的梳理。為了用戶方便記憶和直接登陸，京東商城今日正式將原有域名360buy.com切換至jd.com。京東方面認(rèn)為，作為“京東”兩字的拼音首字母拼寫(xiě)，jd.com更易于和京東品牌產(chǎn)生聯(lián)想，有利于京東品牌形象的傳播和提升。

而京東商城官方對(duì)金屬狗吉祥物的詮釋是：對(duì)主人忠誠(chéng)而著稱，擁有正直的品行和快捷的奔跑速度。2012年1月，京東商城的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手淘寶商城改名為“天貓”，并以貓作為官方吉祥物。時(shí)隔一年多后，“天貓”這個(gè)起初在業(yè)界引起不小議論的名字和官方形象已經(jīng)獲得了用戶的普遍認(rèn)知。

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