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American Standard（美標(biāo)）于1872年在美國(guó)新澤西州成立，以創(chuàng)建行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、開拓美好生活為宗旨；歷經(jīng)世紀(jì)磨礪，美標(biāo)已然成為藝術(shù)精華與尊貴高尚的象征?，F(xiàn)今為業(yè)內(nèi)屈指可數(shù)之行業(yè)翹楚，擁有衛(wèi)浴、空調(diào)及汽車等三大支柱產(chǎn)業(yè)，為享譽(yù)世界之多元化全球公司。其在中國(guó)也設(shè)有工廠。近日，美標(biāo)更換了全新的標(biāo)志，新標(biāo)志由來自紐約的Sterling Brands（官網(wǎng)）設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)，Sterling? 不是《廣告狂人》中的那家Sterling Cooper公司的原型吧~~。

下圖是設(shè)計(jì)公司最初的實(shí)稿，準(zhǔn)確來說，此次的設(shè)計(jì)是在原有品牌上的“提升”，一般來說，對(duì)于一個(gè)久負(fù)盛名的品牌來說，這種品牌形象的更新一般如果沒有特殊理由及需求，都是講究一種“延續(xù)性”的。所以新標(biāo)志沿用“手寫體”風(fēng)格似乎是一種本能的選擇，雖然下方也有個(gè)別是其它標(biāo)準(zhǔn)字體，但都只是起到綠葉的作用。如果這是一個(gè)新品牌，采用手寫體的機(jī)會(huì)微乎其微，因?yàn)樾l(wèi)浴產(chǎn)品按照現(xiàn)代的理論，都要顯得“現(xiàn)代、干凈、簡(jiǎn)潔”。

將A與S連起來，我自己挺認(rèn)可，顯得獨(dú)特，而且強(qiáng)化了原有手寫體風(fēng)格的氣質(zhì)，整體顯得更加飄逸及連貫。其實(shí)這些字體設(shè)計(jì)，就是美國(guó)人的“書法”，雖然其筆觸更接近于麥克筆，既然是美式書法，所以當(dāng)然要請(qǐng)高人處理，字體由Holly Dickens(官網(wǎng))設(shè)計(jì)，他曾經(jīng)為多家著名的公司設(shè)計(jì)過字體，包括微妙“INTEL INSIDE”這個(gè)品牌的字體。一個(gè)普通的平面設(shè)計(jì)師之所以無法勝任這種字體設(shè)計(jì)，是因?yàn)橛⑽淖煮w就算是這種手寫式的字體，都需要對(duì)字體設(shè)計(jì)有過較深入的接觸及經(jīng)驗(yàn)方可完成。

當(dāng)然，這個(gè)字體設(shè)計(jì)也相當(dāng)于提供出一個(gè)單獨(dú)的“字體圖案”，即AS兩個(gè)字母：

下圖是設(shè)計(jì)公司向客戶展示為什么要選擇用“菊黃色”的說明，他們將很多同行品牌找出來，然后說明了藍(lán)黑系及紅色系的品牌顏色都是被其它品牌高度使用了，面相對(duì)品牌很少作用的是黃綠這一塊。設(shè)計(jì)公司的這種顏色的展示其實(shí)有點(diǎn)狡猾（當(dāng)然，我的意思是他們很聰明），因?yàn)檫@張圖表對(duì)于客戶來說具有很大的說服力。但有兩點(diǎn)是：一，上方的顏色，粉紫這個(gè)色系就有意漏掉了，如果加上粉色，估計(jì)更少衛(wèi)浴品牌會(huì)用到，但設(shè)計(jì)公司可能擔(dān)心客戶會(huì)反問“既然你說黃色是很少人用所以容易突出，那為什么不用粉紅色”時(shí)不知如何回答，干脆去掉了。第二，少人用的顏色，有時(shí)僅僅表示：它不適合?！贿^有些不懷好意的人倒覺得黃色是絕配——因?yàn)樗誓螯S色。

黃色確實(shí)是可以選擇的一種顏色，它明亮干凈，特別在一個(gè)深灰的背景上，它不會(huì)顯過于輕浮，反而很有質(zhì)感。以下是一系列的應(yīng)用效果圖，由于標(biāo)志相對(duì)尺寸顯得有些大，設(shè)計(jì)公司巧妙地化不利為有利，在應(yīng)用上很多地方標(biāo)志都會(huì)有意去到邊緣外，顯得更象是某種獨(dú)具匠心的安排：

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