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“啟辰”LG以藍(lán)作為底象征著深邃夢想而“角星”象征完美符號“顆星”源自“有星地有行”“行俱全”寓意和諧蘊涵祥瑞之意按照規(guī)劃從底開始“啟辰”將陸續(xù)出概念車和量產(chǎn)車型半首款量產(chǎn)車型將正式市作為全新自主品牌事業(yè)東風(fēng)產(chǎn)將為“啟辰”建立獨立設(shè)、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和服務(wù)體系在此次發(fā)布會現(xiàn)場集體亮相“啟辰劍客”將成為未來東風(fēng)產(chǎn)“啟辰”自主品牌發(fā)展中堅力量“啟辰”誕生標(biāo)志著東風(fēng)產(chǎn)進(jìn)入“雙品牌”運營階段。

中國的合資企業(yè)正在積極開展自主品牌規(guī)劃。昨日上午，東風(fēng)日產(chǎn)在北京首次向外界發(fā)布其自主品牌“啟辰”。根據(jù)品牌規(guī)劃，從2010年底開始，“啟辰”將陸續(xù)推出概念車和量產(chǎn)車型，2012年上半年，首款量產(chǎn)車型將正式上市。

繼廣汽本田、上汽通用五菱之后，東風(fēng)日產(chǎn)成為國內(nèi)第三個擁有自主品牌的合資車企。

“啟辰”的發(fā)布有一個重要的背景：昨日是東風(fēng)日產(chǎn)200萬輛的下線儀式。東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)過7年的迅猛發(fā)展，已經(jīng)躋身國內(nèi)車企第一集團(tuán)軍陣營。

“我們將建立獨立的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售團(tuán)隊?！睎|風(fēng)日產(chǎn)總經(jīng)理松元史明在接受本報記者專訪時稱，2012年上半年，首款量產(chǎn)車型將正式上市。作為全新的自主品牌，東風(fēng)日產(chǎn)將為“啟辰”建立一整套獨立生產(chǎn)及銷售服務(wù)體系。

“這個品牌我們叫做啟辰，如啟明星一般開啟每天早晨第一道光，承載對每個汽車顧客美好汽車生活的祝愿?！睎|風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇介紹，“蔚藍(lán)星空，五星輝映”，是“啟辰”的品牌標(biāo)識。

“啟辰”的誕生，標(biāo)志著東風(fēng)日產(chǎn)進(jìn)入“雙品牌”運營階段。一方面東風(fēng)日產(chǎn)將繼續(xù)秉承 “技術(shù)日產(chǎn)，人·車·生活”的品牌理念，堅持日產(chǎn)全球最先進(jìn)的技術(shù)與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)入“NISSAN”品牌的產(chǎn)品；另一方面，自主品牌“啟辰”將以“尊重”為信念，以“親和力”“信賴感”為品牌特征，依托東風(fēng)日產(chǎn)的強大實力、資源積累以及優(yōu)秀團(tuán)隊，為中國消費者提供更具價值感的產(chǎn)品與服務(wù)。

其實，在今年5月份的新工廠奠基儀式上，松元史明還一再表示，暫時還沒有打造自主品牌的計劃。不過隨即在6月，東風(fēng)日產(chǎn)市場部部長葉磊卻對媒體表示，東風(fēng)日產(chǎn)也有自己的自主品牌計劃和考慮，并且“很快就有東西出來”。

據(jù)透露，“啟辰”自主品牌的首款車型有可能是以騏達(dá)基礎(chǔ)上改進(jìn)的兩廂車，為了不與騏達(dá)正面交鋒，該車將主打運動風(fēng)格，價格將比騏達(dá)低2萬左右，對手直指奇瑞A3、吉利帝豪EC7。

2007年，廣汽本田就成立了合資企業(yè)的第一家自主品牌“理念”，并制定了詳盡的發(fā)展戰(zhàn)略，其首款量產(chǎn)車型將在年底正式亮相。此后，國內(nèi)合資車企掀起了一股打造自主品牌的潮流。今年7月，上汽通用五菱發(fā)布了新乘用車品牌“寶駿”，其首款產(chǎn)品將在11月下線，明年上市。此外，東風(fēng)本田等車企也在籌劃自主品牌。

在國家政策的引導(dǎo)下，將會有越來越多的合資車企推出合資品牌。在此過程中，合資企業(yè)的中外雙方股東將會經(jīng)歷一次艱難的博弈。

原文鏈接：http://g.yikuo.com/news/2010-09-09/1092_20109917531910929123512.shtml