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7月22日，韓國旅游發(fā)展局公布了新的韓國旅游宣傳形象標(biāo)志以及主題——“遇見你心中的韓國(Imagine your Korea)”。這是繼2007年公布“Korea， Sparkling”之后，首次公布新的韓國旅游宣傳主題，蘊含了韓國旅游發(fā)展局吸引2000萬海外訪韓游客的抱負(fù)和愿望。

據(jù)介紹，“Imagine your Korea”是為了向全世界游客更積極有效地宣傳韓國旅游豐富多彩的魅力而設(shè)計的。此外，新的主題還含有引導(dǎo)海外游客親自體驗和發(fā)掘韓國豐富多彩且頗具魅力的旅游元素和旅游資源的含義，反映了以人為本的時代潮流。此外，該口號設(shè)計易解易記，強(qiáng)調(diào)擁有K-Wave、K-Food、K-Style等豐富多樣旅游資源的韓國“Korea”的“K”字母。

品牌口號設(shè)計詳細(xì)說明

Korea字樣的設(shè)計

以書法體的活力與生動刺激想象力，字母O的設(shè)計則源自韓國民俗游戲轉(zhuǎn)象毛，以此象征著想象力的迸發(fā)。

Imagine your字樣的設(shè)計

通過簡潔穩(wěn)定的設(shè)計，使其與富有個性的Korea字樣和諧一致。

K字樣的設(shè)計

強(qiáng)調(diào)代表韓國的字母K，以展開雙臂的形象表現(xiàn)對游客的歡迎。

顏色

運用韓國代表性的彩條緞色彩做點綴，象征著能夠在韓國享受到的各種有趣體驗，并以紺青色調(diào)和襯托，使其更為突出。

品牌核心價值

針對韓國的人物與文化、歷史與環(huán)境、商品與服務(wù)、國家的方向性、顧客需求與潮流、競爭對象國現(xiàn)狀等進(jìn)行考察后，我們總結(jié)出Diverse、Vibrant、Creative、Intriguing等四個核心價值。

Diverse
和諧而又趣味無窮的韓國

Vibrant
生機(jī)勃勃、活力四射的韓國

Creative
創(chuàng)造嶄新價值的韓國

Intriguing
激發(fā)旅游興趣的韓國

品牌標(biāo)語

韓國旅游品牌標(biāo)語“Imagine your Korea”是將韓國充滿活力的購物街、富有魅力及創(chuàng)意的文化內(nèi)容等韓國多種旅游資源，從游客的視角提煉出來的語句。

Imagine：基于韓國旅游資源解釋的BI。在韓國，電影、電視劇里的場景變?yōu)楝F(xiàn)實；在韓國，平凡的日常也會變得極富魅力；在韓國，從豐富的文化遺產(chǎn)到明洞的活力購物街，處處充滿無限樂趣。

your：基于游客觀點解釋的BI。在日益增多的自由行游客眼中，獨具魅力的旅游目的地——韓國；游客親自參與體驗的文化內(nèi)容無處不在的旅游業(yè)發(fā)達(dá)國家——韓國；滿足游客多種需求的國家——韓國。

品牌口號設(shè)計理念

為提升韓國旅游品牌標(biāo)語的可理解性和識記性，對品牌標(biāo)語進(jìn)行了外形設(shè)計。設(shè)計蘊含著韓國旅游品牌的創(chuàng)造性、韓國充滿魅力和活力的面貌以及韓國對所有游客的歡迎之情。

在世界各國人眼里，韓國是想象變?yōu)楝F(xiàn)實的國家、開啟嶄新價值的國家、享受創(chuàng)造性的國家。我們希望以旅游品牌設(shè)計展現(xiàn)出韓國嶄新的面貌。

設(shè)計中所運用的現(xiàn)代書法體不同于傳統(tǒng)書法體，它具有不同于過去的活力與生機(jī)。運用強(qiáng)有力的字體傳達(dá)活力，并增添了極具韓國代表性的韓服彩條緞色彩元素。彩條緞的各種顏色象征著能夠在韓國體驗到的多種樂趣。

字母K展開雙臂歡迎世界各國游客的形象設(shè)計，蘊含著情致與趣味。
K-POP、K-CULTURE的成功，使得K在外國人眼中成為代表韓國的字母。如此打造出的旅游品牌新口號將韓國嶄新的面貌，以更具魅力的方式展現(xiàn)給世界各國游客。

文字介紹來自Imagine your Korea官網(wǎng)網(wǎng)站。

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