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英國(guó)兒童協(xié)會(huì)（The Children’s Society）是英國(guó)一家具有悠久歷史的兒童慈善結(jié)構(gòu)，1881年由一名中學(xué)教師創(chuàng)立，至今已有一百多年的歷史，其主要宗旨在于向該國(guó)那些生活貧窮的兒童家庭及弱勢(shì)兒童群體提供各種支持，近日，英國(guó)的設(shè)計(jì)公司Some One設(shè)計(jì)公司為其該協(xié)會(huì)更新了新形象，為節(jié)省成本，新形象將會(huì)采用漸進(jìn)的方式替換原來(lái)舊形象。

英國(guó)兒童協(xié)會(huì)的舊標(biāo)志在16年前啟用，可以看到是采用CS來(lái)形成一個(gè)兒童形象，新舊對(duì)比這下，無(wú)疑是目前標(biāo)志更讓人容易留下印象。

這個(gè)標(biāo)志左側(cè)中介一個(gè)簡(jiǎn)單的C字母結(jié)構(gòu)，標(biāo)志呈現(xiàn)一種翻頁(yè)的形式展示不同的對(duì)比文字，如事實(shí)與觀點(diǎn)、正確與錯(cuò)誤，富裕與貧窮、希望與絕望。標(biāo)志很容易引起別人的注視并不在于采用這種動(dòng)態(tài)形式，而是在一個(gè)有關(guān)兒童機(jī)構(gòu)的標(biāo)志上使用了黑白兩色——而印象中，我們會(huì)認(rèn)為一個(gè)兒童相關(guān)品牌的標(biāo)志的顏色應(yīng)該是鮮艷明亮，當(dāng)然，設(shè)計(jì)公司作出這樣的選擇有他們自己的理由：

研究顯示，一個(gè)更具沖擊力的視覺(jué)形象，就更可能對(duì)這個(gè)國(guó)家的弱勢(shì)兒童產(chǎn)生更大的影響。品牌形象主要就是為了揭示“真相”，一個(gè)黑白形象也強(qiáng)調(diào)了慈善工作的嚴(yán)肅性，同時(shí)，這個(gè)品牌形象也具有非常大的靈活性，可以因應(yīng)不同的受眾與各種顏色相結(jié)合。

我其實(shí)喜歡這個(gè)標(biāo)志。我甚至感覺(jué)設(shè)計(jì)公司自己都沒(méi)有將這個(gè)標(biāo)志完全說(shuō)透。首先，標(biāo)志采用黑白色沒(méi)有一點(diǎn)問(wèn)題，因?yàn)椴⒉皇撬邢嚓P(guān)兒童的品牌，受眾都是兒童——兒童慈善機(jī)構(gòu)的標(biāo)志目標(biāo)主要是公司內(nèi)部人員、志愿者、愿意提供資金或?qū)嵨飵椭墓娂皥F(tuán)體。其實(shí)還有很多與兒童相關(guān)的品牌受眾不是兒童——如有很多兒童用品，雖然使用的是小孩，但喜歡并決定購(gòu)買(mǎi)的卻是父母自己。另外，黑白作為主色也可以讓它輕易在一片溫情脈脈的兒童溫馨顏色中突顯出來(lái)。

標(biāo)志將黑白作為兩頁(yè)的對(duì)比，如果黑色是代表負(fù)面的，白色是代表正面的，還可以傳達(dá)一個(gè)非常清晰的信息：哪里有負(fù)，哪里就有正——而這正是兒童協(xié)會(huì)的使命，如果將這信息在應(yīng)用中更加具體的體現(xiàn)出來(lái)——如通過(guò)圖片展示它所認(rèn)為要揭示的“真相”——直接真實(shí)地展示那些貧窮及弱勢(shì)兒童目前的生存狀況，整個(gè)設(shè)計(jì)延伸應(yīng)用會(huì)顯得更加有力量，也更加容易激發(fā)起公眾對(duì)這個(gè)議題的關(guān)注，更關(guān)鍵，與標(biāo)志形象取得了呼應(yīng)。而目前所展示的手冊(cè)及宣傳品的設(shè)計(jì)缺乏這種更加觸動(dòng)人心的對(duì)比效果——標(biāo)志作了勇敢的突破，而應(yīng)用上還是回到老一套上去。

文章作者：www.logosky.com 陳漢聰