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五谷道場是中糧集團(tuán)下屬品牌。以“傳承五谷文化，服務(wù)于健康的現(xiàn)代生活”為品牌宗旨，五谷道場始終堅持為消費(fèi)者帶來隨時隨地享受的健康美食。自去年 10 月以全新私房五谷面系列帶來產(chǎn)品部分的升級后，五谷道場就一直在低調(diào)推進(jìn)整個品牌的重塑計劃，拋棄掉當(dāng)下方便面市場對于“快速”、“方便”的過度強(qiáng)調(diào)，而是從營養(yǎng)健康入手，繼續(xù)發(fā)展其經(jīng)典的“非油炸，更健康”理念，宣揚(yáng)一種追求生活品質(zhì)的“不隨便”態(tài)度。對于我們普通消費(fèi)者而言，這樣的改變或許更容易從一些顯眼的地方來發(fā)現(xiàn)。

比如作為重塑品牌工作的一部分，五谷道場在今年4月份悄然更新 VI，并陸續(xù)開始在所有產(chǎn)品上應(yīng)用。這些不同以往的設(shè)計從色彩和元素等方面重新詮釋了品牌的自然調(diào)性，也相互組合延伸出更豐富的視覺形式，進(jìn)一步提升品牌在視覺形象上的完整和系統(tǒng)性，同時也展現(xiàn)五谷道場從選料到工藝方面對于自然、營養(yǎng)、健康及品味的推崇。

新 VI 從自然萬物及中國傳統(tǒng)文化中擇取了葉綠、麥黃、墨黑三大標(biāo)準(zhǔn)色，加以陽光、雨露、麥穗三種圖案，組成了五谷道場的全新 logo，而其以圓形的方式呈現(xiàn)出來，也是與五谷道場中的“道”文化相契合。整個 logo 的綠色主調(diào)給人感覺清爽舒適，同時在市面上也很容易“跳”出來，而輔助圖案、產(chǎn)品包裝等各個部分，也是從 logo 設(shè)計中延伸出固定形式。

原 logo 將會陸續(xù)被替換掉。農(nóng)夫的概念雖然也很有意思，但表現(xiàn)出來確實(shí)顯得有些陳舊和不清晰。

slogan 的設(shè)計靈感來自中國傳統(tǒng)的印章，上為陽刻，下為陰刻，整體則為鏤空形式，并且顯得更加莊重大方，而對于中國傳統(tǒng)文化的強(qiáng)調(diào)也是此次品牌重塑的一個重要部分。

全新黑系列的產(chǎn)品包裝，酷黑到底的同時，也讓 logo 和產(chǎn)品本身更加突出了（黑色包裝風(fēng)格在市面上也很有特點(diǎn)，我們會在后續(xù)報道當(dāng)中跟進(jìn)）。

作為一個曾經(jīng)創(chuàng)造過輝煌業(yè)績，也曾遭受到巨大挫折的品牌（五谷道場的發(fā)展歷程也是“很有故事”的），五谷道場在近幾年加入中糧后算是得到了較好的休整和發(fā)展，其中不論是推出新口味、新產(chǎn)品，進(jìn)一步強(qiáng)化“非油炸”的健康概念，還是此次新 VI 的全面啟用，我們都看到品牌在依靠大平臺后變得更加主動和積極，繼續(xù)堅持走出自己的一條路。當(dāng)然，換上新裝不過是品牌邁向下一階段的第一步，而我們也期待這一曾經(jīng)的行業(yè)黑馬在未來獲得更好的發(fā)展。